疯言疯语
支付宝中国锦鲤活动已经把信小呆造出来了。
这一步成功了，但只是第一步。
如果就此止步，中国锦鲤活动就只是一次花瓶活动。
信小呆就应该成为支付宝的海外购代理人。
支付宝就应该给信小呆提供充分的资助、支持甚至包装、编排，促使信小呆产出各种有吸引力的故事，大肆传播，显示海外购过程中的支付宝使用。
这才是支付宝中国锦鲤活动可能带给我们的最大也是最实际的启示。
上一期我们说，支付宝的中国锦鲤活动就是正常发挥，没有很多水军说的那么神秘高大上。
这一期我们接着说另外一个十分重要的问题：
活动如果就此结束，那这次活动只是一次花瓶活动，好看不中用。
支付宝要通过中国锦鲤活动，让中国人了解什么？
两个目标：
第一、海外很多很多地方都可以使用支付宝消费了。
第二、海外很多很多地方都欢迎中国人去用支付宝消费了。
但是，从10月7日信小呆爆红至今，人们的讨论统统集中在奖品的巨大、信小呆的幸运、模仿的小锦鲤活动的成功与拙劣等。
人们几乎没有关注到“到海外使用支付宝”这一关键点。
01 中国锦鲤目前的收获：信小呆
中国锦鲤活动的直接结果，目前只有一个：信小呆。
信小呆微博关注者已经达到112万。
观察信小呆微博在10月7日之后的内容，跟中国锦鲤有关系的内容有两种：
第一种、信小呆接受几次专访，八卦中国锦鲤。
第二种、信小呆接到一些奖品，拍照，直播，拆包，馋人。
但是：
说好的YESAWAY国际租车的洛杉矶机场特斯拉5天免费自驾服务怎么办？
说好的法国春天百货刷支付宝购物怎么办？
说好的泰国KingPower王权酒店、购物、美食免单以及包含王权铂尔曼五星级酒店住宿1晚、王权免税购物代金券1000泰铢、王权美食街代金券1000泰铢怎么办？
这些没办法寄到信小呆手里的服务项目，怎么送到中国人眼前？
02 大堡礁：世界上最抢手的招聘活动
跟支付宝中国锦鲤活动比较相似的另外一次活动，是澳大利亚大堡礁巡岛员大招募活动。
那是遥远的2009年。就是北京奥运会后的那一年。
2009年1月，澳大利亚昆士兰旅游局的“世界上最好的工作”（The Best Job in the World）活动正式开始。昆士兰旅游局投入100万美元。
活动目标
在全球范围内提升潜在旅游者对大堡礁旅游体验的了解与感受。
主要目标市场
英国、美国、德国、爱尔兰、北欧、新加坡、马来西亚、新西兰、印度、中国、韩国。
活动内容
试图在全球范围内招募一位巡岛员，工作为期六个月，负责巡护大堡礁。
这跟支付宝中国锦鲤活动“抽奖”的方式比较相似。
但本质上不同：
中国锦鲤活动，只要求人们转发，跟集赞或激励人们到处拉选票方式如出一辙。
“世界上最好的工作”活动，不要求申请者到处拉选票，也没有要求人们转发分享，只是通过诱惑力超值的具体回报和内容吸引人们关注。
工作回报
15万澳元报酬（当时价值约7.5万欧元或者72万元人民币），住宿豪华别墅，免费交通等。
这个回报诱惑力也很大。
关键是，这个回报比支付宝中国锦鲤活动的回报更加明确具体，可操作性很确定。
工作职责
2009年7月开始，喂养海洋鱼类，进行水肺潜水、浮潜、徒步，转遍大堡礁25个景点，拍摄图片与视频并上传到博客。
这些都是要把大堡礁的旅游体验送到潜在消费者的手上。
申请条件
没有年龄和地域限制，申请者需要向专门的申请网站提交一份视频，且需要标明是为了申请这一岗位。这条视频是初选的依据。
申请者为了有好的视频，很多人“铤而走险”。
比如，美国佛罗里达州皮尔斯堡的格里马在2009年2月11日，从皮尔斯堡的大桥跳下，并叫人录下视频，准备拿去申请这个岗位。
结果引发交通混乱，警察以“妨害扰乱社会治安”罪起诉了格里马。
当然，这次跳跃引发当地媒体的报道。
这才是我们想说的：
这么多申请者的视频，都上传到昆士兰旅游局官方网站上，会吸引很多很多人去观看。
所以，活动刚刚开始一个月，就在全球获得约7000万美元的媒体报道价值。
招募结果
活动在全球200多个国家吸引到了3.5万名申请者。
经过初选，共有来自澳大利亚（2名）、美国（2名）、英国、加拿大、爱尔兰、荷兰、德国、新西兰、印度、中国（大陆1名，台湾1名）、日本、法国、韩国的16名申请者获得到大堡礁现场参加面试的资格。
请看，这些人员分布的区域，是否跟昆士兰旅游局的主要目标市场一致？
最终，在2009年5月6日，来自英国的本•绍索尔（Ben Southall，1975年生）被任命为大堡礁巡岛员。
那么，我们看看本•绍索尔当年上传的申请视频，感受一下是否有吸引力。
大堡礁：世界上最抢手的招聘活动
本•绍索尔的视频主要说的是：
- 有过丰富的探险经历，到过世界很多地方；
- 掌握众多的运动技能；
- 有丰富的接受媒体采访的经验，自己还运营着网站以及社交媒介频道等。
本•绍索尔是“世界上最好的工作”活动的产物。
但是“世界上最好的工作”并没有以巡岛员的诞生就结束了。
巡导员的诞生只是前半场。后半场也很精彩。
后半场结果
这位巡岛员在六个月的时间内，都产出了什么呢？
转遍了昆士兰100多处景点；
发布60条博客；
接受450多次媒体专访；
发布2000多幅图片；
发布47条视频；
发布1000多条推文。
2014年，本•绍索尔出版了名为《世界上最好的工作》的书（The Best Job in the World-How to make a living from following your dreams）。
这本书会再次让阅读者了解昆士兰大堡礁。
本•绍索尔在工作结束之后，还定居在大堡礁，成家立业，还成为大堡礁的旅游形象大使。
这说明本•绍索尔跟大堡礁之间的关系不仅没有疏远，倒是更近了。
这说明在后半场，大堡礁跟本•绍索尔之间的协作，很成功。
总结三句：
本•绍索尔是“世界上最好的工作”活动造出来的知名人物（这跟信小呆一样）；
“世界上最好的工作”只是上半场，下半场的主角不只是本•绍索尔，是“本•绍索尔+大堡礁旅游局”，大堡礁旅游局为本•绍索尔提供支撑，促使本•绍索尔向全世界潜在旅游者提供大堡礁的旅游体验（不知道这跟支付宝和信小呆是不是一样）；
本•绍索尔不再是大堡礁的“外人”，本•绍索尔和大堡礁持续共赢（不知道这跟支付宝和信小呆是不是一样）。
03 我们的总结：信小呆应该成为支付宝海外消费的AGENT
支付宝中国锦鲤活动已经把信小呆造出来了。
这是第一步，已经成功了。
信小呆就应该成为支付宝的海外购消费代理人。
支付宝就应该给信小呆提供充分的资助、支持甚至包装，促使信小呆产出各种有吸引力的故事。
当然，这些故事需要两个要点：
第一、海外购过程中的支付宝使用。
第二、通过信小呆自有媒介平台以及支付宝等等合作者的媒介平台，大肆散播。
甚至我们可以说：信小呆就应该作为支付宝的“签约艺人”。
你觉得信小呆同意吗？
如果你是信小呆，你同意吗？
如果你是支付宝，你怎么办才能让信小呆同意？
所有的所有，都交给时间吧。
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原标题《中国锦鲤（2/2） | 中国锦鲤是好看不中用的花瓶活动吗？》
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