蔡徐坤出事，一堆股民急了，官方紧急出来回应希望股民理智一点，“燕京啤酒不换蔡徐坤代言人”风波越闹越大！甚至在啤酒板块普涨的情况下，燕京啤酒却逆势下跌。作为啤酒界的老品牌，燕京啤酒被推上了风口浪尖。
1980年燕京啤酒正式成立，凭借清爽型啤酒的卖点迅速吸引了大众眼球，通过产品渠道两手抓，燕京啤酒成功在北京市场站稳脚跟，此后的30多年，燕京啤酒过得也是顺风顺水，产量从几万吨暴增至几百万吨，挤进中国啤酒行业的前三名，一时间风光无两。然而，随着啤酒行业进入了卖方市场，中国啤酒行业也开启了大整合，燕京啤酒自然也未能幸免，收入缩水，业绩下滑。不仅如此，在青岛、百威等都开始转向高端化啤酒生产时，燕京啤酒却反应不及时，错过了第二次啤酒的市场红利。2014年-2019年六年间，燕京啤酒营收逐年下滑，净利润也明显降低，净利润甚至一下子回到了98年，远远不及青岛、华润两大品牌。而燕京啤酒也不愿服输，选择瞄准年轻群体和从满足消费者自酌需求出发，先后邀请了王一博、蔡徐坤作为代言人，开展自身年轻化、高端化品牌发展。
燕京啤酒也确实尝到了甜头，蔡徐坤代言的U8单品年销量已经突破40万吨，一年卖出8亿瓶，成为燕京啤酒利润抬升的重要支撑。2023年1-3月，燕京啤酒营收就35.36亿，同比增长13.74%，净利6456.38万元，同比激增7373.18%。可以说，明星代言成为燕京啤酒成功营销重要的一步棋子。
不过，明星效应就是一把双刃剑，燕京啤酒蔡徐坤代言事件就是一个典型的例子。近两年，燕京啤酒品牌曝光量和品牌影响力都有一定程度的提升，而此次蔡徐坤负面新闻的出现，燕京啤酒所受影响不言而喻，甚至可能会出现反噬现象，股民极力想换代言人的想法也就再正常不过了。
如今，中国啤酒市场已经是“大鱼吃小鱼”，形成了五强争霸的竞争格局，市场竞争越发激烈。在消费升级的大背景下，高端啤酒已经成为各个企业战略布局的重要一环，对燕京啤酒来说，一方面，要从产品上下功夫，强化高端产品线布局，推出更适合当代年轻人个性化、高品质、有特色的产品，顺应消费新趋势。另一方面，在营销渠道上，燕京啤酒要在传统渠道基础上，加强电商建设，推出适合自身定位的营销活动，提高市场占有率。除此之外，在品牌方面，不能将流量明星视为圭臬，想要拉近品牌与受众群体的距离，还是要洞察受众需求，从内容入手，激发共鸣，从而发挥明星的最大价值。
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