李宁公司（以下称李宁）最近火了，不过不是什么红红火火，而是火烧屁股，事件的起因是最近推出了一款服装，服装倍受争议的地方在于酷似侵华日军的帽子，很明显这是个非常严重的失误，于是马上骂声如潮，股价也应声大跌。
左边是李宁新品，右边是二战日本军服。图源：网络
更让这件事雪上加霜的是主要负责人的日本背景，这让大众十分敏感，毕竟文化渗透是非常严重的事情，美西方国家和日本没少干这类事。
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而另外一名高管则干起了“神助攻”，在圆这件事的同时又发出感慨：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”，这让人不由得想起不久前张小泉那位高管说过的话，简直是异曲同工之妙，“教育”消费者的后果就是满头胞。
古代笠型盔，图源：网络
先不说是否存在文化入侵，单单是危机公关就不合格了，好歹也是个跨国公司，国内一线品牌，就这个公关能力实在是不应该，看来不能过于高估这些所谓的大公司了。
作品是思想的表达，服装设计也一样，我有点好奇，李宁有没有自已的一套价值体系，包括思想、文化以及使命，如果有，就会体现在每个作品中，体现在公司运营的每个细节中，这可不是空淡，如果没有这些东西，产品就很难真正深入人心，也就不能长久支撑起该品牌的价值。立足于民族品牌这个定位很好，李宁作为运动服装品牌，是如何体现既古老又朝气蓬勃的民族精神的？从目前这件事还看不出端倪，感觉只是在做产品，更多的是资本的属性。
说到民族品牌，“张小泉”可以说是当仁不让了，从明末至今足足有400年的历史，如果被问到张小泉品牌的内涵，不知道他们会怎么回答，让人印象深刻的是该公司高管对标米其林的言论，米其林厨师刀是刀中的贵族，离普通百姓有点远，老百性一般无法理解，这样一来就造成了消费者不懂张小泉，张小泉也不懂消费者，民族性是根植于每个中国人精神深处的东西，如果张小泉身上有，消费者一眼就能看出来，而且备感亲切，不知道泡了洋水的张小泉身上还剩下多少民族性。
张小泉菜刀，拍蒜头后断成两截。图源：网络
这里不是针对张小泉这个品牌，而是对民族品牌的思考，目前正在大兴民族品牌，希望都能够发扬光大。
说到刀，不得不说最近的一个热门话题“：宝时捷菜刀，单价人民币1700元，这是什么样的概念，用这个钱可以买一台洗衣机了，很多人在骂这是智商税，更让人费解的是还卖断货，供不应求。
宝时捷菜刀
其实这里面可能存在误区，宝时捷是个豪车品牌，买得起这种车的人非富即贵，这点钱对他们而言不算什么事，这些人往往更看重象征身份的东西，或者是品质方面的享受，几十元一把的刀他们还不一定会买，另外，这种刀的销售渠道一般只在厂商的官方网站或4S店，一般是买了这个品牌车的人才会买，有纪念品的意义，这类东西销售量很少，行话叫汽车精品，卖断货可能是库存不够，也可能是一种营销手段，西方品牌擅长这一套。
这几年民族品牌大兴，令人振奋，但也暴露出一些问题，存在一定的提升空间，希望我们的民族品牌能够放长眼光，敞开胸怀，行稳致远。