6月11日，空调界的大佬格力将小弟奥克斯一纸诉状公开检举。
说起格力，应该无人不知无人不晓。就算你日常生活中没怎么留意过格力的产品，但你绝对听过其形象代言人董小姐的名号。想当初她可是撤掉成龙大哥广告，坚持为自己产品代言的人。
作为格力电器董事长董明珠曾说过：“很多人都说董明珠的广告自己代言，能不能低调点。我在想演员做广告，花几千万，未必是一个承诺，而我给消费者承诺，我可以做世界上最好的产品。”
霸气如董明珠一般，格力的产品自然也不会怂。近几年，格力空调一跃成为业内大佬。从利润来看。格力的毛利率高达30.43%，是全球同行业最高水平之一。 从产销量看，格力电器家用空调年产能超过6000万台套，商用空调年产能 550万台套。格力家用空调产销量自1995年起连续22年位居中国空调行业第一，自2005年起连续12年领跑全球。
这些年，格力的行业地位有目共睹。那么，奥克斯是哪冒出来的？为什么会得罪行业大佬。话说，奥克斯空调成立于1994年，主攻二三线城市的空调行业，一度以低价攻势占领了属于自己的市场份额。那么，这么一个不起眼的小喽啰为何会引起大咖的注意？
格力与奥克斯的战争由来以久
实际上在此次实名举报之前，格力电器已多次公开与奥克斯空调对垒。
仅2015至2017年，奥克斯被格力电器起诉的专利侵权数量就达15个。因接连侵权，奥克斯被格力起诉，并被法院判决赔偿巨额罚款。
2015年8月，格力电器以奥克斯生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院，当时广州知识产权法院一审认定奥克斯侵权后，奥克斯提起上诉。不过最终并没有胜诉。广东高院终审判决认定奥克斯侵权，判决其立即停止销售侵权空调产品并赔偿格力经济损失230万元。
2017年11月，格力电器公告称奥克斯和广州晶东贸易有限公司在未经许可的情况下肆意生产、销售、使用格力电器专利技术的八个型号空调产品，侵犯了其专利权。最终广州知识产权法院查明，包括奥克斯黄金侠、极速侠、极客等在内的10余款空调产品，侵犯了格力电器接水盘一体化、双风道空调器、空调室内机等三件专利权，判决奥克斯共赔偿格力电器4600万元经济损失。
这一判决金额一度刷新了空调行业专利诉讼案赔偿金额的最高记录。除了被格力起诉，空调行业另一龙头美的在起诉奥克斯的队伍中。
据媒体统计，从2016年到2018年，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉达12次之多；美的起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”，胜诉达14次之多。
不仅专利侵权，奥克斯的“公开挖人”也让格力大为恼火。
今年1月中旬在格力电器2019年第一次临时股东大会的问答环节中，格力电器董事长兼总裁董明珠就称：“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售，每天安装，都是在七八万台以上，从安装数来看，我们认为格力的经营情况非常乐观。第二个，为什么不让提奥克斯，他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人，现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。”
据北青报报道，格力电器知识产权办公室主任助理文旷瑜曾向其表示，自2010年至2017年6月，奥克斯通过各种不正当方式挖走格力电器300余位研发、质检等部门的核心骨干人员。
格力的市场危机
如果将奥克斯比喻成一个不断制造麻烦的小弟，那么，格力就是时常教育小弟的大哥。此次，格力算是彻底发飙了。
在618来临之际，格力给予奥克斯重拳一击，但其背后的原因肯定不止肃清行业这么简单。格力此次和奥克斯的对垒中，奥克斯方面明显处于舆论弱势。格力乘胜追击在公司总部召开媒体见面会，进一步加足了火力。其实搞这么多，也侧面显示了格力电器近几年的忧虑。
有行业观察人士表示，实际上这次格力开撕奥克斯，背后原因是空调大环境不好，格力的渠道库存很高，但是奥克斯的“互联网直卖”模式吸引到了格力的部分分销商和代理商，导致奥克斯仍然能去货，但是格力往渠道下货难。
统计数据显示，奥克斯在去年的618线上销售表现跑赢格力和美的。如此一来，格力当然担心。截至目前，奥克斯空调的收入规模未及千亿，但是，格力电器更看重的或许是，奥克斯的全新营销模式是否会有朝一日部分“瓦解”其坚持了几十年的分销压货模式。
相对比于奥克斯的增长，格力电器2018年无论营业收入还是净利润增长都出现了“疲态”。2019年第一季度，格力电器实现营业收入405.5亿元，同比仅增2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.7亿元，同比仅增1.62%。
摆在格力面前最大难题是无疑线上销售问题。但董小姐曾多次表示过对互联网模式及线上销售的不屑，称格力不需要依赖线上。
尽管格力这几年也开始鼓励员工、经销商通过电商平台和微信销售，但格力始终无法击败奥克斯这个不起眼的小弟。这既是格力的困局也是格力决定朝奥克斯开火的原因。
综上所述，格力和奥克斯的战争应该不会停止，反而会有愈演愈烈的趋势。毕竟待它成长为拼多多之于淘宝的现状，可就不好收场了。