在张小龙的定义里，视频号是一款短内容产品，以弥补公众号带来的不足。但它实际上似乎对视频更加友好，名字本身，也更加偏向视频，所以叫“视频号”。
我们来看一下它的基本形态。
如果你是一个普通浏览者，进入到视频号，会看到四种形态的内容，它分为两大类，一类是图片+文字，一类是视频+文字。每一类的格式又分为两种，一种是宽：高=3:3.5，另一种则是宽：高=16:9，因此，看到的所有内容尺寸，都在宽高比都在16:9-3:3.5之间。文字里有些内容带了话题，位置和公众号链接，有些则纯粹是文字介绍。
这些内容，以30个为一组，往下拉，每拉到一个内容，如果是图片，可以左右滑动，如果是视频，则会自动*放播**。拉完30个内容，下面会出现一个“更多新动态”的字样，直接点击便可以弹出一组新的内容，或者返回到最上面，按住往下刷，也会弹出一组全新的内容。如果不想看新的内容，则继续往下滑动，会出现之前推荐的内容。
浏览这些内容，看到喜欢的，可以点个赞，也可以分享给朋友，或者转发到社群和朋友圈，如果这个内容激发你表达欲，你还可以参与评论，或者点赞别人的评论，跟里面 的人 互动。
如果你是一个创作者，在开通了视频号之后，当你通过【发现页】进入视频号，会看到右上角“人像”标识的左边，有一个类似发朋友圈的“相机形”按钮，点击这个按钮，就会弹出“拍摄”和“从手机相册选择”两个按钮，上面还弹出你这次发布的内容，会通过你注册的XXX视频号发出，比如我们的视频号叫“@短内容研究所”，就会弹出：“使用该账号发表动态：短内容研究所”。
这个时候，你如果还没想好发布什么内容，可以点击最下面的“取消”键，又回到刚才的浏览状态。但如果你确定要发内容了，则通过临时“拍摄”或者“手机相册选择”的形式上传你要发布的内容。上传完成后，下面可以添加文字介绍，文字里还可以添加话题。这个时候，你会看到最下面还有两个按钮，一个是“所在位置”按钮，就是说可以标注地理位置，另一个则是“扩展链接”按钮，目前只支持公众号文章链接。
相关细节填好之后，点击右上角的“发表”按钮，即可发布内容，随后便是进入审核期，快的话几分钟，慢的话可能要几小时，但即使还没有弹出来，创作者这个时候是可以分享出去的，只是自然流量进不来而已。等到审核通过，该作品就会进入分发池，同时会在所发布的视频号主页里自然展示出来，至此，一个短内容完成发布。
从形态和使用的角度，视频号是一个简单的发布短内容的工具和浏览短内容的平台。
那么问题来了，它像抖音多一点，还是像微博多一点，这是一个“政治路线”问题，走什么样的道路，将决定它的生态模式。反过来，搞懂它的路线定位和生态模式，就能有助于我们在上面创作和运营什么内容。
从目前入驻的账号来看，很多是快手和抖音过来的网红，他们的内容在视频号似乎也非常受欢迎，毕竟他们的内容专业、稳定。但整体来看，对比两个平台差异还是蛮大的。
抖音虽然也打通了*今条头日**，发布的内容可以同步到头条，但它本身是一个独立的APP,主打音乐创意短视频的社交软件。这意味着，抖音走到今天4个亿的日活，是从0到1成长为一个新的互联网内容生态的，这个生态只能发视频、看视频和看直播，它是一个快速成长起来的新物种，其用户群体偏向年轻人。它的内容模式竖屏的，看起来明快而炫酷，倾向娱乐化调性。
所以抖音的爆款内容，以娱乐、搞笑、美女帅哥为主，满足了年轻一代娱乐至死的需求。这是抖音的优势，这种优势使得它异军突起，占领年轻一代的心智。但这也是抖音的瓶颈，当它的标签被大家定性为娱乐消遣平台之后，就很难做好媒体属性的内容，无法满足更加广阔的用户，即使是年轻人，也是把抖音当做一个来消遣的平台来看待，这就导致它很难跃迁为国民级应用。
快手也有类似抖音的优点和缺点。它的定位也是短视频社区，用户群更加偏向低线城市和广阔农村，有着坚不可破的农民基础，但同时也一度被一线互联网用户吐槽低俗。尽管这几年它的形象逐渐好转，但依然摆脱不了“老铁世界风“，它也不敢摆脱。所以快手跟抖音一样，本质是偏向某个群体的短视频平台。
微博就不一样了，它是社交媒体平台。
关键属性是社交和媒体，在这两个属性之下，产生多样化的内容，有文字、图片、视频甚至链接。它是更加开放和全面的综合性平台，具有强大的媒体和社交基因，同时也不排斥广泛娱乐化内容，这也是为什么迄今为止微博依然是中国最大的舆论广场的原因，一有热点，大家还是往微博上跑。
微博是根正苗红的主流互联网用户平台，这里曾诞生无数的KOL、网红、官微、段子手和草根创业者。但微博的问题是太老了，它的日活用户是2亿，增长非常缓慢，尽管年轻一代的用户在继续增长，但原来的用户也不断在流失。
这几年移动互联网新出现的大批中老年用户，因为产品使用习惯和注册麻烦的原因，很难成为微博的新增长点。微博近期的财报显示，它的用户增长是面临着瓶颈的。
我们再来看微信，日活用户10亿，无论是新生代还是刚刚学会上网的“老生代”，因为社交关系的原因，都会标配一个微信，所以它的用户是基本囊括了中国的互联网用户，是一款国民级的应用。用抖音的，用快手的，用微博的，基本都用微信。微信拥有用户体量优势，反过来会影响到微信产品经理对新功能的规划。任何新产品，都得有综合性思维和适普性思维。
前面提到的三个平台里，最有综合性思维和适普性思维的，是微博。微博兼顾各种短内容，微博具有开放的社交性，微博对媒体有偏好，微博特别适合娱乐事件发酵，微博鼓励每个人的公共表达，微博是一个超级线上舆论广场。
从用户属性和产品设计的角度，视频号都更加像微博。
视频号要兼顾每个人的使用，而不是针对某个特定的群体；视频号要做的是内容广场，而不是娱乐广场。所以在设计上，它是跟微博一样，既可以发文字（需要配图）、图片，也可以发视频、文章链接等。
作为一个综合性广场，相比抖音和快手，视频号可能会更加重视媒体性内容。
内测阶段的运营策略上，我们看到视频号团队采用的是兼顾模式。率先被邀请开通视频号的既有知名媒体、大V、政府机构，也有抖音的网红，可以说是两手抓的状态。可以预见，视频号非常重视媒体资讯内容的运营，而不是偏颇抖音式娱乐化内容。因为，视频号要的不是对抗抖音快手，而是一锅端，用一个新的短内容社交媒体功能，补全微信大生态的短板。
这个角度看，视频号其实在某种意义上是腾讯微博的复活进化版。
但它一定比腾讯微博优秀，尽管它的诞生也带有抵御外敌使命的因素，但更多是微信这款国民级应用的自我进化结果，具有纯天然的开拓性价值，对于微信用户来说，将是一个新大陆。
它的出现标志着微信迈入一个新的里程碑，在保持原来私密的同时走向公开，既可以补全帝国的短板，又能迎接即将到来的5G时代。