迪士尼新晋“顶流”玲娜贝儿虽然热度已过，但仍然掩盖不了它作为一个引爆媒体的现象级IP为迪士尼带来的价值。自从这只粉色小狐狸现身上海迪士尼，就成为了各大社交网站的刷屏“利器”，也间接在游乐园中卷起了一阵“乐园IP潮”。那为什么现在越来越多游乐园急于打造自己的IP形象呢？
IP是英文短语Intellectual Property的首字母缩写，直译成中文叫知识产权。但在我们日常用起IP这个词时，一般指包括小说、影视剧、游戏、动漫等各种基于创造性的智力成果所产生的具有一定知名度和影响力的作品或人物、形象等。除此之外，现在很多通过互联网内容、直播、短视频等平台打造出来的各种网络红人和形象，也是一种IP。
游乐园IP一般通过卡通形象去表现，用得最多的还是小动物，比如我们熟知的迪士尼米奇老鼠、长隆欢乐世界的卡卡虎等等。主题IP能对游乐园形成以下效率化的突出影响：
1、不自觉中形成非体验消费印象
即消费者在未进入项目进行体验前，已在大脑认知中对项目的形象、体验感进行虚拟化定位，认为这个项目一定很好玩，并形成津津乐道的“值得一玩，必须去玩”等感受，美化对项目的预设，成为项目的准客户群。
2、因为第一印象而强化了对乐园的兴趣
消费者初步接触过其优秀的IP形象、故事、创意后，消费者产生了极其良好的第一印象，并在IP影响下，形成“想去消费、欲往体验”的浓厚兴趣，并按图索骥，通过互联网等传播渠道，主动搜索相应项目的信息、购买途径等，最终在其他促销政策手段的促进作用下 ，形成直接的消费购买和体验，以第一印象促进销售转化。
3、实现有效即时消费转化
游乐主题IP能通过文化个性、内涵及相关场景，形成一个推动即时购买决策的气场氛围。主题IP基于其个性、内涵，以及场景作用，为消费者提供了可展开体验联想、可进行购买价值预测、可丰富个性形象等多重作用的感知预设氛围，这此气场之下，多重的感知预设可形成具有综合性的“高性价比心态组合”，让消费者在多元的消费选项面前，更容易形成选择主题乐园的冲动性购买决策，一气呵成的进行消费购买。
4、美好回忆提升游客重游率和二消复购率
游客离开乐园之后最容易形成深刻印象的，主要集中在主题IP上，若IP的形象鲜明、独特，则具备回忆集萃、回忆聚焦、回忆唤起的积极作用。很多消费者在之前体验过相应项目后，在其他环境下，再次看到或遇到相应的主题IP，其唤起的美好回忆，要么作用于其自身，促进其再次重游项目，要么其形成的体验回忆，通过对周边人群的影响，也会促进这些周边人群做出相应的消费决策。
游乐园作为为游客“筑梦”的地方，有了IP形象的支撑，乐园传递的精神价值更加饱满。但做好IP并不容易，成为顶流IP更是千年一遇。期待在未来能看到更多国产IP乐园赢得游客的喜欢。
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