“泉城路上，山东最大的美特斯邦威旗舰店竟然关店了，不知道是不是再也不开了。”4月22日，济南的刘女士像往常一样路过泉城路时却突然发现，美特斯邦威旗舰店大门紧锁，店内早已搬空，虽说门头的店名还在，但已显得十分萧瑟。
“4月初的时候关的，据说是因为房租到期了，疫情期间经营压力大，跟房东没有谈好新的房租，所以就关门了。”周边门店的一位商户如此说道。
该商户还透露，由于疫情期间这家门店的经营情况不太理想，他们在与房东协商房租时没有谈妥，干脆就直接关门了，目前门店的各项业务已经转移到相隔不远的世茂店。
在济最大门店关闭
据了解，位于泉城路的美特斯邦威是其在山东境内最大的门店，开店时间在2010年左右，4层楼的营业面积将近一万平，到如今经营了整整十年。路过的市民看到之后也不禁唏嘘：“没想到说关就关了。”
从商户口中我们还得知，四层楼的门店在十年前的租金价格就多达300万元，“这几年生意下滑，房租的压力越来越大。”
泉城路店歇业背后，美特斯邦威在济南的业务正逐步缩减，到如今已经不足之前一半。
当年快时尚品牌流行，济南泉城路的商业街上，快时尚门店随处可见。为了抢占机遇，美特斯邦威也加入进来，顶峰时旗下曾有过三家四层门店，不过在2015年前后相继关门。
最近的一次也是在2015年，位于文化东路上的美特斯邦威因为经营压力而关门。
据统计，美特斯邦威在济南开店数量最多的时候，直营专卖店达到33家左右，经过近几年的关店浪潮，美特斯邦威在济南的直营店铺还剩十几家，关闭了一半左右门店数量。
除了济南，美特斯邦威在全国的门店数量也在急速缩减。
美特斯邦威“退潮”
美特斯邦威创办于1995年，是温州一家品牌化连锁服装企业，2008年上市，凭借“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语红遍大江南北，美邦服饰的市值也曾一度飙升至185亿元，全国的门店数量曾达到5200多家。
上市之后的三年时间，美邦的业绩逐年飙升，顶峰时期年收入曾达到99.45亿元，离年收入百亿仅半步之遥。正当外界满怀期待地以为美邦即将迈入百亿梯队时，从2012年开始，美邦的业绩急转直下。
2013年，美邦实现营收78.9亿元，同比下降17.03%；2014年，美邦实现营收66.21亿元，同比下降16.08%；2019年，美邦实现营收54.82亿元，同比下降28.59％，依旧是以两位数的速度下降。
营收减少的同时，成本居高不下进一步挤压了利润空间。
2015年，美邦归母扣非净利润首次出现亏损，亏损达4.45亿元，同比下降573.36%。此后，除2018年，美邦归母扣非净利润回归盈利外，其他年份均处于亏损状态。
福无双至，祸不单行。
存货堆积，利润下滑
自2016年起，美邦的资产负债率也呈现逐年上升趋势，由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。
存货是衡量服装公司经营状况的一个重要指标。2008年上市时，美邦的存货涉及金额为6.64亿元；时至2019年第三季度，美邦的存货涉及金额达21.57亿元，翻了3倍。
存货的增多一定程度上延长了存货周转天数。2008年，美邦的存货周转天数为80.2天；2019年第三季度，美邦的存货周转天数达到了257.39天。
对于去年公司经营业绩下滑的主要原因，美邦方面解释称：主要是受春夏商品货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求，期间业绩受负面影响较大；公司在四季度借力“双十一”、“双十二”等重大营销活动，加大存量商品变现力度，导致销售毛利率大幅下滑，对净利润产生较大负面影响。
然而除了这些客观因素，业绩连年下滑，与其自身的定位也脱不开干系。
潮牌没落背后
潮牌没落，是美邦衰退的主要原因。
泉城路美特斯邦威门店往西不足300米，一家劲霸男装的品牌店正在清仓处理，清仓的原因是店铺出租。站在门口就能看到，该门店的品牌标志已经被拆了下来，店外橱窗上到处贴着全场1-3折的牌子。
曾经在这条路上，诸如美特斯邦威、真维斯、以纯、森马等快时尚品牌跑马圈地，接连开店，一度成为80后、90后不可或缺的快时尚品牌巨头。不过随着国外快时尚品牌ZARA、优衣库、H&M等品牌进入泉城路，国产快时尚巨头开始走起下坡路。
优衣库的母公司——迅销从2005年起开始拓展海外业务；2008年，海外业务达到盈亏平衡；2009年起实现盈利，且利润一直稳步增长。时至今日，迅销2019年实现营收1531.12亿元，在2018 年的基础上又增长了16.83%。
总是有不少年轻人吐槽国内当年叱咤风云的服装霸主们不够时尚，一年也推出不了几次新品，款式老旧。为什么国外的快时尚品牌甚至能做到每周出新而国内的企业不行？
“快时尚”品牌，首先要快。优衣库与之前国内的时尚品牌最大的不同是精通于捕捉细小的年轻时尚元素，通过强大的供应链管理能力和营销出货能力把服装行业原来平均每年2到4次的新品规划频次提升到了六次以上。
零售运营、线上线下贯通、库存、成本和供应链管理等一直都是优衣库为人称道之处，众所周知的是它对SPA模式较为成功的运用。
除此之外，淘宝、京东等线上交易平台兴起，线下实体店也遭遇到不小打击，在泉城路金街高昂的房租重压下，不少快时尚门店开始缩减业务规模，接连关店。
“很显然，在面对外资快时尚品牌的时候，中国‘学生’美特斯邦威并没有创造奇迹，几番鏖战后迅速败下阵来，而在“国潮”等潮流兴起之时，美特斯邦威也没能很好把握住这样的机遇，未来美特斯邦威要想绝地求生，找准定位很关键。值得庆幸的是，美特斯邦威正在国潮方向发力，或许美特斯邦威已经清晰认识到，拼洋气或许拼不过ZARA、H&M，但在国潮方面，美特斯邦威大有可为。”一位服装行业人士坦言。