近年来保健品的虚假宣传屡禁不止，夸大地吹嘘成各种神药来欺骗消费者，特别是老年人群体。对此，国家市场监督管理总局新闻发言人于军3月29日在例行发布会上表示，将在保健品上标明“保健食品不能代替药物、不具有疾病治疗功能”等内容进行提醒。
虚假宣传是最大的“毒瘤”
保健品行业一直实行严格的上市前注册审批制度，这其中需要考量多个方面，而最重要的是安全性问题，若存在安全性风险，就会被这一步挡在市场外。从近年来的抽检报告来看，保健品的合格率逐年提高，与国际上相比，我国保健品的质量安全水平还是相对较高的。
但是，目前保健品市场最大的问题是虚假宣传、夸大宣传现象严重，这类现象涉及面广，影响因素复杂，取证难、认定难，需要社会各方面综合治理。
如2017年12月15日，国家食药监总局发布通告称，“平压乐官方网站”发布的标志为“*力神蚁**牌依欣胶囊”的广告，虚假宣传为“服用3月高血压不再复发，4大保证终身不复发”等，而该产品的虚假广告早在2010年，就被聊城市食药监局点名。
另外，深圳市汉源荟养生有限公司、广东贡源堂生物科技有限公司、广州真和全生物科技有限公司、佛山市千和堂连锁有限公司等均由于涉嫌食品、保健品欺诈和虚假宣传而被查出，成为2018年广东省市场监督管理局的十大食品、保健品虚假宣传案例。
保健品广告乱象必须严查
从2017年7月开始，国务院食品安全办等9部门针对保健品虚假广告现象做出整治，经过一年半的整治，先后查出保健品欺诈和虚假宣传案件5.8万余件，货值33.2亿元。2019年1月，市场监管总局又联合其他相关部门开展“百日行动”，对保健市场的乱象进行整治。
但是整治不能仅限于“百日”，而是要建立长效机制，巩固专项整治成果。因此，市场监管部门将采取“设置特别提醒区”的措施，在保健食品标签上提醒广大消费者“保健品不能代替药品，不具有疾病治疗功能”等内容，引导消费者理性消费。
同时广泛开展保健食品科普宣传和消费提示，多途径、多方向地向消费者宣传健康知识，提升消费者的识别力、*制抵**力和免疫力。另外，组织开展保健食品标签、说明书虚假宣传专项监督检查。督促企业落实主体责任，严查保健食品标签、说明书违法违规行为，特别是虚假宣传、明示或暗示疾病预防或治疗功能。
华夏时报记者于娜 北京报道
（注：本文章中部分图片来源于网络，版权归原作者所有。如有任何涉及版权方面的问题，请及时与我们联系，我们将妥善处理！）