来源”：清扬君
2020年4月9日晚，名臣健康用品股份有限公司（以下简称“名臣健康”，证券代码：002919）发布了2019年年度报告。
报告显示，2019年名臣健康实现营业收入5.17亿元，同比下降5.27%，其中日化用品5.06亿元，同比下降5.24%；实现归属于上市公司股东的净利润2307.67万元，同比下降22.2%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1594.5万元，同比下降19.14%。
名臣健康解释其原因：营业收入下降主要系日化市场竞争日益激烈，公司为适应市场主动调整传统流通渠道、优化渠道环节及经销商、调整部分产品结构等原因造成收入的减少，同时因渠道及产品调整，其相应的市场渠道投入和产品推广投入也有所收缩。利润下降主要是营业收入下滑，期末存货跌价准备增加，营业外收入下降所致。
名臣健康于2017年12月18日上市，上市当年业绩达到顶峰：实现营业收入6.42亿元，较上年同期增长7.64%；其中日化用品营收6.24亿，占比21.6%；归属于上市公司普通股股东的净利润为0.49亿元，较上年同期增长2.32%。
当时，名臣健康被广大投资者寄予厚望，因为名臣健康质地好，总体盘子小，借助于资本市场很容易快速发展成长。但此后的名臣健康表现保守，且业绩不断下滑，逐渐成为了投资者眼中的鸡肋。
名臣健康2018年营业收入5.46亿元，同比下降14.86%；归属于上市公司股东的净利润亏损2966.07万元，同比下降38.86%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润亏损1972.61万元，同比下降55.52%。
名臣健康业绩下滑之快，让很多人不理解。
国家统计局2019年统计数据显示：
社会消费品零售总额411649亿元，比2018年名义增长8.0%；
全国网上零售额106324亿元，比2018年增长16.5%；
化妆品类零售额2992亿元，比2018年增长12.6%。
无论怎么对比，名臣健康的业绩都说不过去。
实际上，在最近几年，名臣健康一直寄希望通过电商、并购和发展新品类来实现营收规模的快速扩张，但是不知是何原因，都没有实现。
2018年，名臣健康曾提出在流通渠道全面推行“258”工程，以经销商为单位，加强通路精耕，增加渠道覆盖率，重视零售末端目标店建设，专注乡镇A类超市，提高品牌形象，形成重点零售网点全面带动城镇销售的局面。
但从结果来看，截止2019年末，名臣健康形成覆盖全国近3.5万多家零售网点，和2018年末网点数量基本保持一致，并没有明显增长。
电商方面，名臣健康几乎也和2018年一样，没有发力。
并购方面，名臣健康截至目前也没有找到合适的并购标的。
产品方面，“蒂花之秀，青春好朋友”的广告语并没有让名臣健康旗下的产品持续火爆。
名臣健康2019年也曾重点打造定位“高端洗护领导品牌”盈蔻，并在2019年7月19日，以“火力全开，*破爆**鱼子酱”为主题深度部署推广暨“战略二步走”会议，希望借电视广告、新媒体广告以及与腾讯动漫顶尖IP“狐妖小红娘”联名推广，以及花重金建设的产品二维码红包系统等，突出重围，收获年轻一代消费者。
其实，这个想法很不错，不过现在想要让品牌年轻化仅靠这些还不够。年轻化要先从团队年轻化开始，通过不断地注入新鲜血液，保持企业对行业的趋势洞察、大胆尝试、果断跟随、持续创新。如果企业只是希望通过喊喊口号、集体立军令状和一两个年轻化的营销策略，就能达到企业年轻化的战略目标，那么霸王集团早就借毛不易和动漫包装复兴了。
让投资人心寒的是，在名臣健康业绩不断下滑的同时，名臣健康的董监高不断减持。
东方财富网的统计数据显示，2019年高管余建平减持50万股，董事、高管林典希减持53.5万股，董事许绍壁减持130万股，董事、高管彭小青减持35万股，合计减持218.5万股，但增持的只有监事杜绍波配偶蔡少莲增持2300股。减持股数是增持的股数的950倍。
这从另一方面也说明，名臣健康的董高监基本上都不看好名臣健康的未来。
此外，受疫情影响，名臣健康2020年第一季度营收0.92亿元，同比下降17.23%；实现归属于上市公司股东的净利润604.01万元，同比下降29.5%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润353.63万元，同比下降49.8%。
而名臣健康对2020年的经营目标是“按照公司整体预算方案，力争实现营业收入和净利润同比增长。”但计划并无亮点。
从目前名臣健康的表现和大环境来看，名臣健康如果没有大的投入或改变，大概率是完不成既定目标了。
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