中国五金机电产品作为工业品,其渠道模式正处在不断变革当中,形式多样,但每一种都有其生存的利润空间。中国五金机电行业的渠道模式的形成既有历史的因素,也有地理的因素,但资金与战略意识在目前的模式发展中起到了决定性的作用。

一、 MRO模式: MRO 的全称为 maintenance repair and operation, 设备维护、修理和运作。这一模式源自欧美,通过集成供应,一站式服务,满足企业在设备维护、修理和运作中所需要的工业品。 竞争优势:在于通过高库存、高附加值服务满足高要求的企业采购 ; 供应产品定位为:中高档产品 ; 目标客户群为:工业级产品需求的中大型企业 ; 运作模式为:通过 DC 的展览展示、销售、仓储、物流、电子商务来实现各种营销与服务功能。

二、大卖场模式: 此模式一般为建筑、家居、五金等产品的混合超市,形式类似于快速消费品领域的大型超市。一般采取坐店式的销售模式,关键环节在于店面的选址和供应链的管理。 竞争优势:店面城市覆盖率高,便于采购,物流方便。 供应产品定位:专业级与 DIY 产品 目标客户群:建筑企业、家庭等 运作模式:直营店连锁式模式 案例: 此类模式中的典型企业,在中国拥有大量的直营店面,但因为在忙碌加速店面数量和规模时,忽略了对市场的深入调研,以及短时间难以招聘到合适的专业人员,导致管理上出现了问题,近来关闭了许多经营不善的店面。 百安居对五金机电行业的影响主要在于对中档产品的采购与销售,而且采购的种类有限,对整个行业发展的影响并不是非常大。

三、经销商普通代理制模式: 此种模式占据了五金机电行业绝大部分的销售,在目前中国五金机电产品的分销渠道中占据主导地位,但却是比较落后的渠道模式。 代理 制的优点:代理制的优点在于通过此模式,就目前的中国市场而言,在其他模式发展不充分的情况下,可以借助庞大的经销商网络,快速分销企业的产品。代理制的缺点:代理制一般为多级代理,渠道环节多,产品的最终销售价格较高。 目前中国五金机电行业的产品分销绝大部分采用此种渠道模式,这里既有历史的原因,也有采购特点的原有。但是中国五金机电产品的需求与采购特点正在发生改变,此种模式对于厂家来说,加大了营销的难度 ; 对于采购者来说,也很难获得及时、便利、足够的供应与专业周全的服务,更别说顾问式的服务与营销方式。因此,对于中国本土的渠道而言,集约化与集成化供应已经成为必然的趋势,这有些类似于电器流通领域的国美与苏宁模式,过度分散的渠道不利于厂家的销售,也不易于渠道商实现高额的利润,更不易于满足采购商的高要求采购需求,因此,此种模式的改革事在必行。

四、连锁超市模式: 此种模式虽然类似于大卖场模式,但由于类似百安居的五金产品采购量有限,因此又不完全雷同于大卖场模式。此种模式以完全意义上的连锁为核心模式,管理规范,规模化经营,虽然国内也存在一些类似此种模式的所谓连锁店,但也只是在形式上做到在不同区域实现开店的目标,就产品种类、规模以及管理都没有达到连锁超市的要求。例如浙江的咸亨连锁超市、今日五金、香港统益国辉集团等等,虽然在很多地域开有店面,但也只是相对的连锁形式。以香港统益国辉集团为例,虽然在全国拥有几十个店面,并且打算采取直营和加盟两种经营模式,但由于品牌知名度不高,规模有限,难以形成规模优势,因此不能获得许多厂家的直接代理权,价格上不能形成优势,不能形成统一及时集成供应,就不具备形成连锁超市的各种条件。 既然国内渠道商本身由于资金和管理的问题,难以运作全国范围内的真正的连锁超市,那么这块蛋糕自然会吸引许多资金雄厚,拥有成熟经验的国外企业的觊觎。
五 、专卖店模式: 对于工业品来说,采取专卖店的销售模式,绝非易事。工业品的销售对象一般为厂家,不同于快速消费品,目标客户群为大众。因此,从销售方式和单店的营业额两个方面考虑,工业品一般不采取专卖店的销售模式,但不是说工业品就绝对不能导入此种模式。如果中国五金机电行业能够形成专卖店的模式,那么厂家将会获得极大的垄断利润。