今天开始讲解对字体方面的应用，一切都从最根 源出发，让你知道为什么这么做?不是因为心情的一时愉悦，而是人性最本质的心理。
很多时候你发现你的宝贝详情页，就是没有别人的漂亮，或者总感觉哪里怪怪的，但是就是说不出来，并 且转化率低时也不知道如何优化。
其实这一切都是因为字体、配色、文案、构图组合的时候，没有考虑背后的逻辑，如何创造一个和谐的设计，我们必须从最原始的知识开始，一点点了解，今天我们就讲讲“字体”。
一个美工对“字体”的使用把控是至关重要的，因为在设计中应用了不和谐，不恰当的字体时，你想要输出给用户接受的信息就会“打折”，或者说无效，如果设计无效，那还要设计干嘛。
一、字体与大脑的意识匹配问题;
我们来看下面的一些字体，思考一下，当你看到每个字体时，你大脑里第一意识感觉是什么?
不错，不同的字体是可以给人不同的画面连接，为什么“文艺”就应该是图片右下角的那个字体呢?有谁规定 了吗?
其实并没有谁规定，而是我们的“潜意识”束缚着我们自己，这个束缚又是怎么形成的呢?答案是“古老的催 眠”;
我们来看一个例子:
我们从小到大，不管你接受或者没有接受过教育，但你总或多或少看到过“毛笔字”，有可能是你的爸爸，或 者爷爷在你面前写过，也有可能教你写过，就算没有，你家有可能有字画，或者过年贴过对联，或者读书的时候在哪里见过;
不管如何，你大脑里大概总知道什么样的字，是“毛笔字”，可能你现在根本不会写，但当你看到下面的字 体，你一定知道他们是“毛笔字”;
可能这3张图的“毛笔字”跟你从小看到你爷爷写的不一样，或者跟你家的对联上的书法也不一样，但当你看 到这3张图片的时候，你一定可以确定这就是毛笔写的，那么你知道为什么吗?
直到有一天，假如你是一个卖酒的商家，你让你的美工给你做一张广告图片，然后下面有两张图片，你会选择哪一个呢?
如果你是一个正常人类，毋庸置疑答案肯定是第一张图片，那问题来了，为什么第一种更好呢?道理很简单，因为他看上去更加和谐如一;
那么我们一起来解析一下，为什么我们认为第一张更舒服;
1、 首先是产品本身，产品是安徽的“家酒”，为了让用户一看到产品本身就知道这是安徽的产品，并且酒需要有历史存托，所以选择了一个复古的设计，让看上去有点年头，然后采用了“徽派”建筑中的明显设计特征融合到包装上;
2、背景图片是实用了水墨渲染+江南水乡的实景图片，很好的迎合了产品本身的设计;
3、问题来了，为什么第一幅图片配色毛笔字就很舒服，很和谐，而第二张图片用了“方正大黑简体”就显的不和谐呢?
答案就是，因为我们的大脑认为，应该就是陪毛笔字，那么这个“应该”是如何而来的呢?
其实很简单，因为我们的“潜意识”认知里面，认为“酒”是古老的东西，加上产品的设计让我们感觉有种复古 的感觉，然后背景图片配上了“江南水乡”这种建筑风格，直接把我们带入了早于我们现在的年代，为什么?
因为我们现在到哪里看到的都是现代设计的建筑，如果当你看到一个原本属于古代的东西，或者建筑，你的思维就会被带到那个时候，就像你看到一个技术是现在人类认知所达不到的时候，你就会认为那是未来科技;
然后再加上背景里融入了“水墨”设计，自然让你感觉上面的字体如果是“毛笔字”就更和谐，因为“墨”是写毛 笔字时要用的东西，他们是有记忆关联的，那么是仅仅因为墨的问题，让设计就一定要用“毛笔字”吗?
不是，是总体的东西都呈现了“老”“复古”“年底”的痕迹，所以这个时候我们的意识认为就应该有一个“老”一 点的字体来配，这样让我们的“潜意识”会感觉更加和谐一点;
二、字体的使用，应该顺应人的“潜意识”;
所以当我们在设计一个图片，或者一个详情页时，用字体一定要考虑的更深入，不是你自己想要什么字体，看的舒服; 而是要考虑你的用户怎么看，对的字体配上对的画面，用户就会有正确的吸收解读;
你可能会说，哪有人会那样把一张图片拆的那么开去理解，的确不会，但是我们的“潜意识”会感知，因为潜意识是一个不断形成的系统，所有的信息都是由我们的五官接受的，从我们生下那刻开始，就已经在运作，我们无法违背这个逻辑，所有设计是顺应这个逻辑会更能达到设计想要的效果;