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跨界、联名早已不是营销圈的新鲜事儿了。
“奶茶界的交际花”喜茶今年又双叒叕玩出了新花样，它开始做民宿了！
喜茶联名爱彼迎Airbnb在魔都上海带来“阿喜的灵感之家”，认领了爱彼迎房东的身份，在线求入住。
民宿在设计上以喜茶的芝芝芒芒为主题，简约的白色和明亮的黄色搭配，充满了夏天活力满满的感觉，可以说很“喜茶风”了，而且距离迪士尼仅需要10分钟车程，真是一个平平无奇的跨界营销小天才。
不止如此，作为一个主业做奶茶，副业专注于跨界联名的品牌，喜茶还携手阿迪达斯推出了HEYTEA x adidas Originals ZX 7000 联名鞋款。以阿迪经典的 ZX 7000 为蓝本，以喜茶招牌茶饮“多肉葡萄”为主题，整双鞋以紫粉色为主色调，极具特色与创意。
一年365天，好像每一天都能看到喜茶的新联名，喜茶✕QQ音乐、喜茶✕回力、喜茶✕科颜氏、喜茶✕ M&M豆……
国潮服饰、食品饮料、护肤彩妆，一个万年齐刘海的小人逐渐出现在你能想到的和完全想不到的地方，果然是“万物皆可喜茶”。
跨界联名犹如被赋予魔力一般席卷各大品牌。万物皆可跨，事事皆可联，2019被称为跨界联名的狂欢年，如今来看，这股热潮依然没有消退。
五菱汽车自从喊出“人民需要什么，五菱就造什么”的口号后，一直跨界不断，“五菱牌口罩”、“五菱✕喜茶联合摆摊”、“五菱卖螺蛳粉”，一系列操作逐渐颠覆了大众对五菱传统车企形象的认知，看似“不务正业”实则在主动出圈。
品牌的花样跨界联名还有很多，大白兔卖唇膏、同仁堂卖咖啡、哈啤✕九阳、新东方✕李宁、天堂伞✕乐町……通过跨界联名的方式积极扩圈，提高品牌的知名度，在用户身边狂刷存在感，达到1+1>2的效果。
借用百度百科的说法：“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。
跨界的深层次原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。
Z世代的消费者作为消费主力军，成为各大品牌争相抢占的流量资源。
为了吸引他们的注意力，品牌们就要不断挖掘自身特性，展示自己年轻的品牌面貌，跨界联名正是一种多元化、年轻化的尝试。
两个毫不相关的品牌之间的碰撞，既做到了产品的更新同时又极具话题性和新鲜感，弥补了单一品牌竞争力的不足，实现了流量资源共享。
相较于一个人的单打独斗，强强联合的跨界联名在营销效果上如有奇效，各大品牌纷纷伸出友好的小手寻求合作。
但是，跨界联名形式虽简单，对内容的要求可一点都不低，一不小心还容易“翻车”。
所以，跨界营销需要把握好一定的尺度，找准品牌双方的连接点，把握好产品的定位，相互借力才能“锦上添花”。