高格证券三句话看蒂芙尼

求婚钻戒的首选品牌；

美国设计的象征，珠宝界的皇后；

蒂芙尼咖啡馆是万千少女的打卡圣地。

在影片《蒂芙尼的早餐》中，奥黛丽·赫本饰演一位在纽约追梦的女孩霍莉。影片中最经典的一幕是霍莉一边吃着手里的早餐，一边透过蒂芙尼的橱窗望向店铺里昂贵的珠宝。对霍莉来说，蒂芙尼是一个美好的梦，梦里不仅有华丽的珠宝，更有美好的爱情。成立至今，蒂芙尼一直延续着在《蒂芙尼的早餐》中的品牌形象，为消费者创造了无数的梦。

自 19 世纪中期起，蒂芙尼便是美国名流选购钻石的最佳场所。品牌创始人 Charles Tiffany 被视为美国「钻石大王」，其在 1986 年设计的订婚钻戒「Tiffany Setting」是世界上最经典的订婚钻戒之一。「Tiffany Setting」使用六爪爪镶高高托起钻石，使钻石的光芒得以全方位折射，全面地展示出钻石的美。戒指上的六爪分别代表了婚姻中最不可或缺的六种品质：责任、承诺、包容、信任、呵护、珍惜。精湛的设计结合美好的寓意使得「Tiffany Setting」备受推崇，「六爪镶嵌法」也成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准。

「Tiffany Setting」钻戒

蒂芙尼钻石的长盛不衰与其极致的工匠精神密不可分。从开采、切割、抛光到镶嵌，蒂芙尼均采用了远高于行业平均水平的质量标准。每一个蒂芙尼戒指都需要将近一年时间的手工打造，工匠们必须对钻戒的角度、比例以及对称性严加考量，保证钻石的亮度、色散度和闪光度得以完美展现。

蒂芙尼的银制品也享有极高的盛誉。1851 年，蒂芙尼推出首套含银量 92.5% 的银器，成为首家制定 925 纯银标准的公司。相比于含银量 100% 的银饰，含银量 92.5% 的银饰质地较硬，能够创造出更多丰富的造型，因此 925 纯银一经推出便成为银饰主流，而蒂芙尼的 925 纯银也成为了业界标准。

蒂芙尼银制品

近年，蒂芙尼积极地发掘新业务，奋力赢取千禧一代的芳心。2017 年，蒂芙尼开设了一间名为 Blue Box Café 的咖啡馆，将《蒂芙尼的早餐》电影中的场景化为现实。梦幻的装修加上动人的甜品让 Blue Box Café 迅速成为网红打卡胜地，也让蒂芙尼在各大社交媒体成为热议话题。

Blue Box Café 咖啡馆

在渠道营销方面，蒂芙尼更是不遗余力地追逐年轻人的步伐。早在 2016 年，蒂芙尼就开始在奢侈品电商 Net-a-Porter 出售产品。2018 年，蒂芙尼在天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion 上开设快闪店，预售它的新品花韵系列，这是蒂芙尼首次尝试通过线上平台发布新款首饰。与天猫的合作使得蒂芙尼能够迅速地触及广泛的消费群体并加强与年轻消费者的情感连接。目前，蒂芙尼的年轻化策略已经初见成效，未来蒂芙尼的经典是否能够延续，让我们拭目以待。