其实一向高冷的苹果会做直播这件事，的确有点令人没想到。毕竟作为一个每逢发售新机，仍然需要抢购的品牌，只需要直接授权降价，让商品售罄的问题并不大。但是苹果还是以官方身份下场了，这也许透露出了苹果的危机感，也许也只是苹果在针对中国市场的营销上做的试探。不管怎样，场是下了，但是不是有点“水土不服”呢？
昨天19点整，天猫Apple Store官方旗舰店准时开麦，不到1小时就吸引了130万观众，而#苹果直播#的话题也直冲微博和淘宝热搜榜。但是，这场直播不是你想象的那种。
为了保持一贯高冷的形象，苹果仍遵循着less is more的哲学，“3、2、1上链接”这种多余的话是没有的，助播在旁边也只是静静地美好着，干净的直播背景与热闹的直播间氛围截然不同。
所谓的“带货主播”也没有在带货，更像是苹果的产品专家在直播间教观众如何玩转苹果手机、如何用手机拍大片、如何用Apple Watch做运动……这“货”带得，着实迂回，搞得评论区的观众纷纷像教天涯直播一样评论道：“该出降价满减惊喜券了！”，直到有网友发现：“诶，屏幕上方怎么有‘录播’二字？”。不过，品牌号召力毕竟在那，哪怕是如此佛系的“伪直播”，直播间的大部分商品还是被一抢而空。
虽然事后有网友认为这场直播非常“水土不服”，但是销量还是说明了一切。面对智能手机的同质化，全球销量增速已经大大放缓，如今各品牌发力点都转向了折叠屏手机，在新的基技术奇点出现前，苹果只能纬度寻求新增长点。
当然，就在苹果之前，奢牌巴黎世家也下场直播了。如今的直播间前有文化感拉满的“东方甄选”，后有经济学家为生发产品“带货”，还有各国际一线品牌的逐步试探，不知是否会逐渐改变直播的生态。
在经济学中，劣币总是能够驱逐良币，挺好奇这些仍能以高冷形象示人的直播，最终将走向何方。不过天涯看了苹果的直播，估计心里也安慰些：原来真不是自己的直播不行，可能有些东西就是，人群变了、市场变了。廉颇老矣，尚有“饭（fan）”否？！