坊间传言，70、80、90后小时候有四宝宝：旺仔、椰树、老干妈、娃哈哈。
当其它三家都开始频繁跨界时尚圈时，只有椰树椰汁还在坚持“用Word做包装设计”，真不愧是"广告界的一股泥石流"。
然而，开工的第一周，一直靠实力圈粉的椰树牌椰汁就遭遇了一次不大不小的品牌危机。因其新包装含有大胸美女形象，以及暗示性的文案 "我从小喝到大"，遭网友炮轰“低俗、涉黄”，且涉嫌虚假宣传。随后有媒体称，相关部门已经证实，正在对此事进行调查。
面对危机，椰树椰汁于情人节当天快速发布了新版广告，广告主角撤下了大胸妹，换上了普通女学生，求生欲之强，反应速度之快，令人称奇。
事件发酵至今告一段落，苏秦终于可以说出一开始的心里话：旗帜鲜明地力挺椰树椰汁！！！！
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作为消费者，力挺椰树椰汁的品质！
首先需要声明，苏秦力挺的是椰树椰汁这个品牌，而不是某支具体的广告。
冰冻三尺非一日之寒，建设品牌是日复一日、一点一滴积累的过程，人力、物力、财力、精力耗费巨大，需要不断的调整战略，打各种品牌战役。
但在互联网3.0时代，或许只需要一件小事、一个热点、一个危机，就能将一个品牌放倒，轻则留下污点、生意下滑，重则打入尘埃、瞬间消亡。
椰树椰汁这个品牌怎样呢？相信每个人心里都有一杆秤。众所周知，品质是品牌的基石，评价品牌没有固定的标准，但消费者能够直观评断企业的品质。
而“椰树椰汁是真的好喝”应该是众多消费者的普遍共识。或许不少人与苏秦一样，在听到椰树椰汁时，舌尖味蕾已经在回味那股独有的清甜椰香。
即便椰树椰汁此次陷入舆论风波，数量众多的网友依旧对椰树椰汁的品质表示认同。
企业出事了，消费者还在惦记它的产品，这份品质与口碑，也就老干妈能比了吧。
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椰树椰汁的品牌建设模式，独树一帜！
有网友神评说：椰树椰汁明明可以拼实力，非要拼广告。这里的广告，一半是指产品包装，一半是指常规的平面和TVC。
所有人都认为，椰树椰汁的设计很俗、很迷，基本谈不上审美和品位，而且一坚持就是31年！
殊不知，这就是椰树椰汁在品牌传播上的高明之处。凭借三十年如一日的坚持和统一，它成功地将“没有设计、土味设计”固化成了品牌最合适的设计，并且在历代消费者心智中构建了清晰而独特的品牌认知。
说白了，椰树椰汁运用了经典而简单的营销方法，建立、提升和强化了品牌辨识度，再结合较高的品质口碑，转化为超强的品牌影响力。
其一，椰树椰汁的品牌命名完美地运用了“品类即品牌”这一高招。消费者层面通俗易记，又比竞争对手更快抢占品类优势和认知优势。
其二，确定品牌元素后，重复重复再重复。品牌元素包括品牌名、设计风格、slogan等，对此，椰树椰汁31年来充分做到了高度统一。
产品包装之设计风格：从原来的黑、黄、蓝、红PPT风，到近年来的word风，偶有改动，但不影响整体。
文案：虽朴实粗糙，但严格遵循了著名的FAB理论（Feature、Advantage、Benefit，即属性、作用、益处），彰显了品牌和产品的利益点——属性是不用椰浆不加香精当生榨；作用是正宗、鲜榨；益处是白白嫩嫩、曲线优美（或丰满动人）。
同时，他们还一直在强调品牌的“正宗性、权威性”：椰子特产在海南、30年坚持在海南岛。
此外，它还十分机智，通过更换年份数字（如29年、30年、31年），树立起“严谨”的形象，这又反过来强化消费者对椰树品质的认同和信任。
其三，持之以恒地输出椰树椰汁的USP（unique selling point，即独特卖点）。
透过椰树椰汁的包装，不难推断其输出的品牌USP是“没有添加剂、正宗新鲜”；而到消费者嘴里时，就反馈成了更通俗易懂的“好喝、值得信赖”。
值得一提的是，粗糙的包装设计，又让消费者产生了某种莫名的好感，认为椰树椰汁把精力都放在了产品品质上，从而对设计不拘小节。
总之，从品牌打造层面来说，椰树椰汁看似粗犷、坚持土味的思路，并非心血来潮，而是同样沿用了众多经典的营销概念。最终的效果也表明，那些嘲笑椰树椰汁品牌设计的创业者或企业，远远没有达到椰树的品牌高度。
本质上，椰树椰汁与老干妈是一样的，口味和包装并无太大改变，只不过前者更为极端一点而已。这两个资深民族品牌，共同印证了条条大路通罗马的道理。
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椰树椰汁危机公关5颗星！
除了包装，椰树椰汁的平面广告和TVC也值得说道，一方面它也是通过文字直观讲述品牌的功能优势，说服消费者购买；另一方面借助性感女性的图片、打擦边球，既激发男性消费者的“本能冲动”，又引起女性消费者“可以丰胸”的美好想象，同样也能刺激消费欲望。
问题就在于，这种“擦边球”策略在八九十年代和21世纪前10年还能适用，但到了消费者发声渠道和越来越多、发声权力越来越大以及广告监管趋严的近几年，便存在相当大的商业风险，它既容易在“女强”意识下被普通网友炮轰，引发舆论危机，又容易被对手抓住把柄大做文章。
然而，椰树椰汁出于品牌形象延续性的考量，仍然冒险围绕性感做广告，结果就不可避免地在2019年2月遭遇此劫。
好在，品牌之所以是品牌，就在于它时刻与危机相伴。出了问题不可怕，且看椰树椰汁如何应对。
“从小喝到大”被质疑涉嫌虚假宣传时，椰树椰汁选择了正面回应，称"从小喝到大"是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝，而并非网友口中的“喝了能丰胸”之意。
当仍然有网友揪住不放时，椰树椰汁又在2月14日情人节快速发布新广告，再次解释什么叫"从小喝到大"。不同的是，代言人从"白嫩丰满"的模特，换成了小学生、中学生、大学生的形象。
此次椰树椰汁危机公关的亮点在于：
一，围绕最核心的争议，给出强硬回应。
首先，这次风波本身存在很大争议，到底有没有虚假宣传，品牌和网友说了都不算，而是监管部门说了算。其次，相关部门已经展开调查，不意味着最终评定，还有操作空间。最后，正常人理解“从小喝到大”，都明白是小时候就开始喝，而不是所谓的胸部能变大，因此椰树椰汁的解释站的住脚，且能够得到支持者的响应，给出“有人恶意炒作，挑毛病”的反击。
二，快速反应，先一步澄清争议。
既然有人拿“从小喝到大”的不确定性做文章，那我干脆重新定性，以绝后患。这就是椰树椰汁学生版新广告光速出炉的核心原理。
三，巧妙借势，化危为机。
学生版广告一出炉，争议消解了大半，“闹事者”哑口无言，椰树也能给监管部门一个交代，危机基本解除。
最关键的是，椰树这波“漂亮”的骚操作，为整个社交网络创造了新的话题，进一步强化了品牌的“网红”和“社交货币”属性，一大波正向评论正在网络蔓延……
明明可以靠实力，为什么靠文案？
大概是广告词不能改了，椰树椰汁最后的倔强啊~
成功做出了2000年的广告风格~
当然，大部分消费者根本不会想这么多，归根结底也就一句话：椰树椰汁那么好喝，又那么独特，当然是选择喜欢它啊！
那么，你又是怎么看这次事件呢？