编者按：
6月8日，首届文化强国建设高峰论坛“新媒体时代的国际传播创新分论坛”在深圳举行。
*共中**中央宣传部副部长王纲 致辞时指出：当前，国际舆论场的格局之变、话语之变、攻守之变在深度演进，置身新媒体时代，创新国际传播拼的往往是平台、比的往往是技术、争的往往是流量， 更加需要自我逼迫、自我革新、自我重塑。
1、要切换主赛道，推进主力军全面挺进主战场，坚持内容为王、移动优先，让更多高品质抓人心的产品破圈出海。
2、要拥抱新技术，加强前瞻性研究和应用，用技术赋能国际传播。
3、要相信年轻人，让年轻人挑大梁、当主力，让最有“网感”的人到海外讲中国故事。
4、要构建大格局， 打组合拳、弹协奏曲，把话筒送到更多人手里到前台去发声 ，共同展现可信、可爱、可敬的中国形象，努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。
清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授史安斌 在接受“庖丁解news”专访时表示，二十大报告提出要“全面提升国际传播效能”，王纲部长的讲话指明了当前国际传播中的主要问题和面临的挑战，为提升国际传播效能指出了“应对之道”。
国际传播要年轻化
史安斌表示，当下，1995年以后出现的这代年轻人（Z世代）越来越多在舆论场上占据了主导位置。 他们接收新闻的方式主要是社交平台，不是传统媒体。所以，Z世代的力量是非常重要的。
调查结果显示，不管在什么国家，都是18岁到30岁的年轻人对中国的印象要比50岁以上的人更好。总体来说，中国是一个深受年轻人喜爱和期待的国家，在这种情况下，我们的国际传播也要年轻化。
史安斌认为，当前我们的国际传播，做得相对更成人化，跟全球z世代受众的接受习惯不太一致。
正如王纲部长所言， 要把国际传播的主战场、主阵地交给年轻人，这是非常重要的。
国际传播要有流量思维
史安斌表示，国际传播要有 流量思维、受众意识、效果导向。
过去，我们的国际传播更多强调把信息声音发出去。但对于有没有到达合适的人群、有没有起到相应的效果，重视度不够。
现在，在 百年大变局背景下，国际形势、舆论形势发生了变化。
在广大的发展中国家，中国影响力在不断提升，美誉度也在不断提升。但在西方国家营造的舆论环境中，我们国家的国际形象、美誉度也受到一定挑战。
像这样“两个中国”的评价极化趋势 ，显示我们现在国际传播的效果还有待提升。
国际传播要把话筒交给一线的人
过去我们强调，国际传播主要是外宣媒体、记者编辑做的事。
但现在， 要构建具有中国特色的战略传播体系，要丰富国际传播主体，而不仅是少数媒体来做国际传播。
尤其是身处 国际传播一线的群体 ，他们可成为当前国际传播的新力量。要把话筒给这些一线的人，让更多的人发声，“这是符合国际传播效能提升要求的”。
国际传播要打好组合拳
史安斌认为，当前，新技术对国际传播带来了很大挑战，特别是我们过去机构化国族中心主义为导向的传统国际传播，要向平台世界主义升级。
随着全球传播的深度平台化，数字媒体平台已成为全球信息流动与情感交往不可替代的“新型基础设施”。
由大型互联网公司和处于数字化转型中的传统媒体机构所打造的“数字传播生态系统” ，深刻影响着全球信息流动和网络社群联结，同时也在潜移默化地改变着国际传播和跨文化传播研究的未来走向。
作为中国国际传播的“生力军” ，以 TikTok、起点国际、米哈游、SHEIN 等“四小花旦”为代表的中国数字媒体平台出海，打破了“媒介是美国的”国际传播基本定势。
“四小花旦”等互联网企业形成的“数字华流”，成为中国国际传播非常重要的辅助性力量。
史安斌表示，国际传播要想打好 组合拳 ，一方面要加强我们传统媒体的国际传播能力建设，传统媒体要引入互联网思维，要加强流量思维、受众意识、效果导向，让我们的互联网内容生产更加年轻化，更加社交化，增强互动性。
另一方面我们要依靠以“四小花旦”为代表的互联网企业， 组建立体化的战略传播格局，“这是非常重要的”。
受访者简介：
史安斌，教授，博士生导师，现任清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任，清华大学苏世民学院全球传媒与中国研究双聘教授。研究方向包括全球传播、公共外交、跨文化传播、政治传播。
作者：魏园
编辑：路止兴
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