1990年10月8号，麦当劳在中国深圳开设了第一家快餐店，从此占据了中国快餐界的半壁江山。
2017年10月25日，“麦当劳（中国）有限公司”已经正式变更为“金拱门（中国）有限公司”。
27年过去了，突然出现改名的消息，不可谓不是大新闻。对中国人来说，企业的名称和人的姓名都是唯一的，不能随意更改的。我们有些人以宁可信其有、不可信其无的态度，真的需要更改姓名时，是需要找“神人”指点的。麦当劳提出更改企业名称的做法，是否“另有隐情”呢？是否有自己的“如意算盘”呢？今天，我们试着从麦当劳的发展之初说起，看是否可以找出麦当劳此时的真实意图！
一、麦当劳的起源与发展
1928年，刚从高中毕业的小麦当劳，因为找不到工作而去加州投奔他的哥哥大麦当劳。两兄弟从卖热狗店开始，最后逐渐转变为卖薯条、汉堡的速食连锁店。1948年，麦当劳兄弟创立第一家速食店餐厅。1955年，芝加哥批发商雷‧柯洛克独具慧眼成为麦当劳的第一位加盟经营者。不可不说他是一位具有远大志向及抱负的人。1961年，雷‧柯洛克向麦当劳兄弟以二百万美金购买了麦当劳的商标权，经营麦当劳餐厅事业。1965年，麦当劳股票正式上市。从此势如破竹地开辟了自己的战场。
二、麦当劳的公关
麦当劳总公司要求每个加盟的连锁店主必须要参加当地的公益活动——可以占据地方新闻头条。为此，麦当劳发给每个加盟店主的公关手册中，细化到会提到在各个不同市场下应采取的方式方法。当然，当时的主要产品就是——汉堡！据估计，当时的麦当劳每年都要捐出4%的所得用于各项赞助活动。还有一种不得不提的公关方案就是我们现在常说的“讲故事”，但是这个故事是真实的。当时足球明星西尔的女儿不幸得了败血症，需要长期住院。西尔就公开要大家帮忙在医院旁边建造一个家，是麦当劳的几伴加盟者帮了他的忙，建起了第一间“麦当劳叔叔之家”。以后，广告公司就推广了这个点子，利用各加盟者的捐款，陆续建成了许多“麦当劳叔叔之家”，其中大部分建在儿童医院的旁边，专门提供免费或低价租给小孩的父母。此举使麦当劳名声大噪！因篇幅有限，其他的公关方式还有很多，在此不一一列举，请您谅解！
三、麦当劳LOGO
因为麦当劳两们创始人是兄弟，他们的名字分别是：Richard McDonald、Maurice McDonald。McDonald这个品牌，就来自这两位创始人的姓氏。
从上图可以看出，1968年，LOGO才变成标志性的“M”和品牌名称“麦当劳”的结合体。20世纪80年代，LOGO开始采用圆角红色长方形背景。那个时候，麦当劳的LOGO已经成为全世界最著名的LOGO之一。2006年开始，才简化成M。由此，由M字母演化成了各种对该符号的解释，大概分为以下几种：
1、是创始人及品牌名McDonald首字母M的艺术加工；
2、”M“的4根线条，像是4根金色的炸薯条；
3、象征两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”工作理念像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
4、麦当劳会使用双拱形“M”字的LOGO，可能还有一个原因：按照弗洛伊德的理论，麦当劳的双拱形代表了母亲哺育孩子的乳房。麦当劳在20世纪80年代后的营销策划里，确实利用了数千万人内心的儿童心理，尤其是儿童们。
本人更倾向于第一种说法，后面三种可能是后人根据M的形状结合麦当劳本身的产品而衍生出来的意义。另外维基百科全书中有一篇（History of McDonald’s)的介绍可以说明M在西方人眼中的意思，其中一行这样描述：Their first franchisee was Neil Fox, a distributor for General Petroleum Corporation. Fox’s stand, the first with Meston’s golden arches design,opened in May 1953 at Central Avenue and Indian School Road in Phoenix, Arizona.可见在西方人眼里，M就像golden arches(金拱门)一样。
四、麦当劳的中国之路
2017年1月份，中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，该公司将成为麦当劳未来二十年在中国内地和香港的主特许经营商。交易金额为20.8亿美元（约合人民币144亿）。从这里我们可以读出：麦当劳将在中国市场大规模发展加盟店模式，减少直营餐厅数量。同时开放特许经营权之后，麦当劳品牌在中国的运作将更加的灵活，有助于加盟店向三、四线甚至更深的市场拓展。巧合的是，同年3月份麦当劳在投资者日活动上公布，预计2017年将新开900家餐厅，其中大部分开在中国农村。
可以说，抢占中国三、四线城市市场是麦当劳的“终极目标”。本来西方人称麦当劳为“golden arches"，而译成中文就是“金拱门”，如此“好兆头”的一个名字，配上自己的宏伟蓝图，简直是天意使然！对此，改名一说也说得过去了。