北京厕所主题餐厅 (国内新中式主题餐厅案例分析)

杜尚对于《泉》的阐释———这件东西是谁动手做的并不重要,关键在于……普通的东西放在一个新的地方…….它原来的作用消失了。

餐厅的主题化让环境对心的影响更为典型。菜品和口味在对传统餐厅的评价中的绝对地位在这里开始动摇。

厕所—小众—猎奇心理

受众:年轻人、儿童

该场所存在的心理条件:

猎奇心理来得快去得也快——

不大依赖回头客

适合一、二线城市(人流量大;游客、打工族等流动人口偏多

内部设施:

马桶形制的坐凳、形似尿盆的杯盘、仿造大便的冰淇淋、用厕所专用的卷纸盒盛装的餐巾纸……

与传统观念(厕所代表的恶心脏臭)的冲突;叛逆;视觉与心理的反差。

空间:

空间紧凑,设有散座、卡座,少有包厢。大厅喧闹匆促,顾客虽然得享足够的私人空间,但不会也不愿意久留。心理上 引导 快节奏、流动性的就餐环境。

装潢:

整个环境装潢色彩艳丽,如北京的厕所餐厅在白色的马桶坐椅上铺有鲜红的坐垫,装潢以抽象的风格(几何图案)、对比色的组合为主,迎合年轻人的激情和好奇;上海厕所餐厅偏可爱的装饰也恰好 满足 了儿童和女生的童趣。

特定的“厕所”环境诱起的深层心理

由于上述条件,厕所主题餐厅注定独属于大城市。而大城市中年轻人的竞争乃至生存压力巨大。年轻人在有限的闲暇时间四处寻求释放的方式。

纯粹的艺术太脱俗飘渺,纯粹的怪诞又太极端,于是厕所主题餐厅发掘一种半艺术半搞怪的方式。“超我”暂时地消隐在新奇的玩味中;“本我”的叛逆性得以释放——归于“孩童式”的游戏心理。

于是厕所主题餐厅赋予“餐厅”一种更性情、更天真的涵义。于是我们乘兴而来,败兴而归。