护肤品在当代就是精致猪猪女孩的必备生活用品。经过多年的市场教育和营销*局骗**，小姐姐们依旧是对护肤品爱的至死不渝。有时候想想，这份爱真的很伟大。最近姐有幸认识了一位在护肤品行业从业30年+的大师级人物，问起各种“护肤品行业内幕”，还真挖到了一二。
“和其他商品不同，美容护肤品的消费需求是需要被挖掘出来的，关键在于不断启发顾客对美的追求和梦想，甚至把这种诉求扭曲化，只要掌握好这一点，营销就能投其所好，攻无不克，战无不胜。”著名护肤品营销导师沃·滋基·索德曾经这样教导我们。
*局骗**1： 大肆渲染“植物提取物”
想一下，是不是很多护肤品牌都在宣传自家产品华丽丽的植物提取物？这样宣传的好处不言而喻，既能给人高级的产品认知；又能名正言顺地主打“纯天然”。
我们首先要明白一个真相：从来都没有100%纯植物提取的护肤品，所谓100%纯植物必然是未经任何人为加工，未添加任何人为成分。防腐剂之类的更是想都不要想——有哪个护肤品能做到？没有。
*局骗**2： 皮肤问题都是因为缺水
最为常见的说法， 无论是痘痘，黑头，粉刺，皱纹，斑点，都能被推卸责任到皮肤缺水上去。肌肤缺水，确实可能会导致皮肤干燥脱皮、容易泛红过敏、肌肤粗糙暗沉等问题，但是并不会导致长痘痘、皮肤变黑这些问题。
很多油痘皮的小仙女，听信了水油失衡补水说，一天一张面膜，时时刻刻拿着个喷雾噗嗤噗嗤补充水分，皮肤稍稍泛油，就拿着吸油纸上下擦洗。
皮肤角质层水分降低，只靠喷雾和面膜，是难以长时间保持恰当的湿度的，更多需要的是保湿产品，而肌肤深处缺水，需要的是每天多喝水多喝水和多喝水。
*局骗**3： 恢复肌肤水油平衡
相当多的护肤产品打着调节肌肤水油平衡的名头，夸耀着能把油性皮肤干性皮肤调理成中性皮肤。那些大部分声称控油的产品，相当大的部分只是添加酒精来能够暂时抑制你面部油脂分泌。真正能够抑制皮肤油脂分泌的是水杨酸，金缕梅提取物，间苯二酚，乳酸。单宁酸，杏仁酸，柠檬酸这样捎带刺激的成分，并不能长期大浓度使用。
单纯补水也不可能让你的皮肤不出油，角质层的含水量是一个动态变化的过程，每时每刻，都有水分从角质层中蒸发，不做好保湿，单纯补水，仍旧只能扬汤止沸。
借此衍生出来的话术之一，就是根据油性皮肤的特点，鼓吹使用面膜的好处，一天一张一面膜，导致水合性*疮痤**之外还能摧毁皮肤屏障。
*局骗**4： “瞬间美白”
我们采访的这位业内人士说：“一句话概括，那些主打瞬间换脸，几天换肤的护肤品，都不要轻易相信”。完全同意！肌肤的新陈代谢尚且需要28天，再牛掰的神产品也必须经历肌肤更新周期，那些主打几天就见效的美白产品，唯一的可能就是添加了糖皮质激素or二氧化钛、云母等假白成分，更甚者也许还添加了重金属。
变白变亮这事儿吧，肯定有极限，一般手臂大臂内侧肌肤的颜色，是肌肤亮白极限。
*局骗**5： “补充胶原蛋白”
哪个女生不想自己胶原蛋白满满啦！这自然也给了无良商家大量灵感。市面上各种主打“胶原蛋白”的产品层出不穷，你如果只是抱着“小白鼠”的心态尝试个遍，遇上有效产品的几率真心不高。
首先，靠吃能补充胶原蛋白吗？能，但效果甚微。而市面上的胶原蛋白口服液，就更鱼龙混杂了，况且胶原蛋白进入体内后，还会按需分配到皮肤、骨骼、软骨、角膜等各个部分，最终真正被肌肤吸收，变成你脸上嘭嘭润润的胶原蛋白的，能有多少呢？
最后，包含胶原蛋白的护肤品有用吗？有用，但问题是，有多少胶原蛋白能真正被肌肤吸收，这是个大写的问号。
*局骗**4： “平价替代”
良心拷问：平价替代存在吗？业界人士说：有是有，但90%自称为“平价替代”的产品都是噱头。
大牌，除了更加科学的配方表，更加优秀的技术，更安全的原料，还代表着更多的适用人群给出的更多反馈，能够及时调整配方。
大肆宣传的xx大牌平替，也许只是模仿了个皮毛，核心成分一样没有！