文丨中童研究院 初晨
618年中大促已结束，让我们一起来看看，今年的抖音电商618好物节，呈现出哪些新的增长点？母婴板块的数据又有哪些波动？
千元高客单商品增速明显
先来看看抖音电商23年618好物节的整体战报。 抖音电商支付GMV较去年同期提升70%，动销商品数较去年同期提升57%。交易额破千万的商品数量达486个。
本来以为大家都没钱消费了，但事实是，今年618在抖音平台，千元以上客单价的商品增速遥遥领先，紧随其后的是500-1000元和300-500元的商品。
可见，消费并未降级！
【蝉魔方】
在大促期间，消费者对于高客单价商品有更强的消费能力，并且高客单的商品决策链路较长，决策成本更重， 说明消费者的消费理念逐渐向理智消费转移。
虽然高客单商品的增速快，但是从整体销售额上，还是以低价为主，100-300元的商品占据主要市场份额，消费者对这一价格带的商品购买意愿更高。
从内容数据上看， 2023年抖音电商618好物节直播累计时长4202万小时，挂购物车短视频*放播**量达到惊人的1309亿，618期间支付GMV破千万的直播间有413个。
期间，视频流量份额缩窄，直播流量竞争加剧。消费者面临着更多的选择，商家只有更加注重直播的内容质量和消费者的互动体验，才能使更多的用户驻足停留。
母婴618数据表现如何？
从蝉妈妈2023年抖音各行业直播数据变化上看，母婴用品的日均直播时长为7.1小时，在各大行业中处于高水平，仅次于厨卫家电的8小时和汽配摩托的7.6小时，位列第三。
【蝉魔方】
但是场均用户停留时长和平均在线人数并不高，母婴用品的直播虽然没那么火爆，但可以看出，品牌也是尽力了，真的很努力！
在视频种草节奏上看， 母婴用品在全行业中处于中上水平。
【蝉魔方】
首先，日用百货、食品饮料等日用品本身的种草属性就很强，在抖音平台，对广大用户来说具有普遍的吸引力和代入感，而母婴用品也同样具有“刚需”属性，视频种草效果好，不仅能够带来销售效果，还可以为直播间持续引流。
在话题上， 母婴好物在好物推荐话题下热度升温， 在高*放播**的视频所带话题中，好物推荐逐渐细分化和垂直化。
【蝉魔方】
同时消费者越来越注重精神补给和自我提升， 在母婴板块，像亲子互动游戏、父母课堂、童书推荐等话题都有不错的热度。
越来越多的家长选择为孩子报名线上系列课程，多方面提升孩子的学习能力，年轻一代的父母也开始重视家庭氛围和教育，希望成为更好的父母，一些育儿知识和父母课堂的话题也受到了广泛关注。