本文由今日网红出品
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香港导演曾国祥的《七月与安生》实现了票房口碑双收，又开始执导新作《玲姐大闹萌贵坊》。日前该片的演职员阵容曝光，除了吴君如之外，还有张译和焦俊艳参演，陈可辛再度坐镇监制。
比起这些大腕级人物，引起小红关注的是，该片的编剧是姜逸磊，即知名网红papi酱。
是的，papi酱要写剧本了！
为什么说是“又”？早在2016年10月，papi酱就曾创作了一条原创短视频《张总教你做编剧》，在视频里小pa就是一名菜鸟编剧，跟着张总学习写剧本。
在这个短视频里，她吐槽了中国影视作品，称只有请到大咖位的明星才能有好票房： “只要请的明星有咖位，剧本根本无所谓！”
“电视剧让谁来演？是谁承包了热搜榜？是谁霸屏了综艺档？上班路上捧着手机你刷谁？睡觉之前你守着电视等哪位？”papi老司机一连串提问引起屏幕前吃瓜群众的共鸣，现在她要自己开练了。
papi酱加盟影视团队的新闻，突然提醒了我们：这个平时古灵精怪的短视频网红，是中戏导演系研究生，名副其实的名校科班出身。倒是让人信服，她果真就是“集美貌与才华于一身的女子”。
现在“短视频一姐”要拍电影，网友们都是呼声一片，大赞“厉害了，我的papi酱！”
除了上述所说，papi酱本身就是科班出生的准导演，另一方面，她还是一个有丰富演艺、视频制作经验的老司机。这也就是说，papi酱具备做电影编剧的实力和潜力。
从其履历上来看，她从很早就开始参与影视制作团队里包括导演、演员、编剧等工作；其次，从作品受欢迎的程度看出，她在视频内容制作上具备一定的实力。
值得一提的是，几个月前papi酱团队与逻辑思维分手消息锤实，她开始在自制视频平台“papitube”发力。这个被寄厚望成长为“中国版youtube”平台，尽管其发展仍属于初期阶段，但团队30名成员已经能在短视频创作、制作到发布等独立运行。
如今，papi酱剧组参与电影制作，不由得让人猜想：未来，papitube会不会出品自己的电影呢？
四处出击，尴尬的变现史
有业内人士对papi酱参与电影制作这样解读：内容网红正在拓展新的变现思路。
作为“宇宙第一网红”，papi酱一直在做自媒体变现的尝试。从传统角度，自媒体、脱口秀等以内容创作为主的网红，他们以创作内容为主，吸引广告主、影视剧制作方或品牌合作方。
但从2016年与逻辑思维合作后，papi酱就多次被唱衰。
标题*党**的“罗振宇退股！papi酱也难逃一夜爆红魔咒？”、“罗辑思维退出papi酱，网红经济不行了?”肆意疯长，与此同时，“野生”评论员们的论调也比较统一：“肯定是因为papi酱不红了罗辑思维才不要她的！”、“大胆预测，网红不再是资本的宠儿了！”
期间，papi酱还开过淘宝点，最后无疾而终。业内人士看来，papi酱这几段变现尝试都不算成功，它们并没有为papi酱带来一个长效的变现模式。事实上，Papi酱的盈利情况并没有键盘侠们说得这么糟。
去年12月13日，Papi酱出现在瑞士高级钟表制造商“积家”的腕表广告中。广告中中，papi酱文艺、淑女、安静、温柔，语速慢且无变声，和以前深入人心的形象完全相反。
12月底，papitube又发布了一个为哒哒英语量身打造的视频软广，这是Papi酱继2200万拍卖广告与美即面膜的战略合作以后，第二次与品牌达成长期合作关系。据了解，此次合作共包含硬广贴片、旗下papitube平台短视频植入以及内容软植入三大部分。
另外相关数据显示，papi酱这去年下半年的收入已高达5000万，也就是说除了丽人丽妆2200万，papi酱4个月赚了2800万（仅跟4个品牌合作）。
由此看出，要说papi酱过气，未免还为时过早。其变现方式或许不被认可，但其创收能力是毋庸置疑的。而这次参与电影制作*党**纲编剧，说是流量变现的另一次尝试也不为过。
这说明，她仍在寻找适合自己的变现途径，在变现方面还有很大的发展空间。
内容网红的“四大方向”
小红在梳理中发现，尽管变现仍然是内容网红的痛点，但通过一些成功的案例，也提供了不少变现新思路，基本可以归纳为四大方向。
回看2016年，除了papi酱，“同道大叔”以 3 亿元卖掉公司，个人套现 1.78 亿元，“李叫兽”*身卖**百度，还当上了百度最年轻的副总裁……
这些金字塔尖的自媒体网红都开始拓展与以往不同的变现渠道。
方向一：同道大叔的IP商业化
2016年12月，上市公司美盛控股以2.175亿元收购同道文化72.5%的股权，同道大叔蔡跃栋减持股份近60%，套现约1.78亿元。同道大叔，一个1988年出生，毕业于清华美院的潮汕青年，就这么完成了一桩国内内容变现最大规模的投资。
美盛在资本收割过程中为何会选择同道大叔？显然IP产业链的价值——全平台粉丝超3000万，盈利能力强（2016上半年盈利逾600万），旗下还有咖啡馆、博物馆、影业、图书甚至话剧等等文化产品。构建了一个以星座文化为核心的商业帝国，试图打造星座版的迪士尼，挟IP御市场，这样一个超强IP，在自媒体创业浪潮中也极为少见。
无独有偶，2016年期间，有37家自媒体项目宣布获得单轮超1000万融资，包括一条、二更等知名项目。自媒体网红将自己的内容打造成IP，通过IP实现变现，也是很多创造者心中的理想状态。
模式二：李叫兽的学致用型变现
李叫兽，原名李靖，据公开资料显示，自媒体人李靖是营销类公众号“李叫兽”唯一作者，曾就读清华大学经管学院。2015年7月，李靖创办北京受教信息科技有限公司，2016年12月底，宣布被百度以亿元收购。
与同道大叔简单的变卖股权不同，李靖卖掉“李叫兽”的同时还出任百度副总裁。尽管网友李靖的评价呈现两极分化：拥护者众多的同时，也有不屑——“对于学习传统营销与广告理论的人或没有学过营销的人，一定会被他的文章理论所震惊”、“对业内人士来说，这些是常识共识，只不过很多人没有系统整理”。
据了解，2016年初许多投资人与公司找到李靖，要么希望投资，要么邀请加盟，基本都被拒绝。因为李靖的公司有很好的咨询变现渠道，不需要投资，更不需要去打工。从教授个人来讲，此次“*身卖**”百度，实则一个自媒体网红精学致用的结果，将网红内容去亲身实践，从而变现。与之类似的还有知名大V“万能的大叔”，公关PR行业的第一自媒体，其本身也是知名品牌的公关总监。
模式三：逻辑思维的知识商品化
作为以内容创造为主的自媒体，罗辑思维的变现手段就是先通过媒体积累足够大的优质流量，再把它变成一个入口导向，可以卖任何一种跟内容相关的产品。
公司合伙人之一脱不花曾表示：“我们生产内容，用内容创造流量，有流量之后卖东西。虽然是内容公司，但是收入模型是纯电商的。”
罗辑思维无论是卖月饼卖大米还是卖书，在价值观的光辉照耀下，都能卖得出去。关键在于它的商业化建立在价值观输出的基础之上，通过价值观来筛选核心用户，让核心用户成为它们的品牌推销员。
因此，在大家看来，罗辑思维所做的其实是披着文化的外衣在做营销变现——即知识付费。
模式四：Papi咪蒙回归渗透老本行
一个是短视频一姐，一个是微信爆文女王，papi酱和咪蒙可以说是所有内容创业网红里的励志典范。
据分析目前，咪蒙的广告50万一条，一周4条广告，一个月就是800万的收入，而且涨价空间还很大。现在咪蒙做的可是稳赚不赔的生意，甚至给别人写了这么就的广告，近日，咪蒙也给自己拍了个广告。
咪蒙称是这国内第一个推广微信公号的视频广告。该广告在飞机上投放，1月份，只要你搭国航任何国内航班的飞机都可以看到。
文字、视频，这两类内容自媒体的变现大同小异。比起papi酱，咪蒙显得更如鱼得水。
然而，一个是拥有“1000万”写作能力（咪蒙自称的）的黄金写手，一个是短视频制作达人兼准导演，他们的自我变现又多了一条路子——回归老本行，玩转社交营销。
在papi酱进组做编剧之前，咪蒙就身先士卒担纲喜剧《极品家丁》的编剧。Papi酱和咪蒙都先后投入到影视剧的尝试，利用自身的影响力，回归影视，同时通过粉丝进行社交营销推广。
目前看到，就内容网红变现，这四大方向具有代表性，是相对成功的典范，也为困境重重的内容网红变现，趟出几条成功的路线。
值得一提的是，尽管咪蒙的《极品家丁》风评扑街，papi酱仍旧选择前赴后继，是不是说，自媒体变现本身就是件因人而异的事情？毕竟这个自我的时代，前人的尝试只是做参考，后人做什么都充满可能。
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