在拼多多、小红书相继“杀入”电商直播后，淘宝直播又有新动作了。
日前淘宝内容电商事业部总经理玄德透露，淘宝直播将启动百亿扶持计划，助力商家和合作伙伴更好地做直播。
淘宝内容电商事业部总经理玄德
据淘宝直播方面介绍，百亿扶持计划将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。同时加大直播技术研发，为未来5G时代的创新做好准备，在两年内完成整体的升级。
从启明星计划到明星达人店、淘宝神人、网紫大道再到如今的百亿扶持，淘宝直播不断的引入新的力量，使得中小主播和商家迎来了更多的机会去打破现有的生态格局，成为下一个薇娅或李佳琦。
“头部效应”日渐显现
如今，淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，覆盖了美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业。
天猫双11期间，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播，甚至在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
根据淘宝近期发布的主播直播热度排行榜，主播薇娅的热度指数为2.7亿，李佳琦的热度指数为1.4亿，排在第三和第四的主播热度则不及李佳琦和薇娅热度的零头，第五名和六名开外的主播热度甚至不到1000万。
主播对用户注意力资源是有独占性的，看薇娅直播，就没法同时再看其他人。某种程度上，这是主播之间的博弈。
与此同时，主播的影响力与议价权之间存在正向关系，顶级主播在品牌端享有更大的议价权，这又反过来强化他们在用户心智中的地位。所以顶级主播对用户注意力的垄断和商品议价权变成了一个相互强化的循环。
所以淘宝直播的主播结构，不是金字塔而是图钉，极其少数的顶级主播和绝大多数的底部，中部是塌陷的。
当薇娅、李佳琦成为淘宝直播的代名词、代言人，风口之说已然成型，那么接下来平台方势必要优化主播生态，给无数的品牌商家以成长的空间，做大的希望。
这是淘宝直播启动百亿扶持计划的主要原因之一。
从另一方面来看，电商主播普遍以草根为主，不论表达能力，还是对商品的理解及专业度各方面能力还是较差，甚至有的腰部主播连背词都成问题。因此，腰部及以下的淘宝主播想要获得更多份额，仍需时间培育、发掘出自身的“吸睛”点和优势。
此外，“头部效应”还存在一个缺陷，头部主播的“粉丝效应”可以为电商平台快速引流、促进转化率，但当主播从一个平台转向另一个平台时，“粉丝们”也会随之发生迁移，而不会继续停留在该平台。
而众所周知，当下入局“电商直播”者众多，一旦头部主播被“挖墙脚”，也将对平台造成一定影响，因此，这也是淘宝直播加大扶持力度，培养更专业的淘宝主播原因之一。
别把鸡蛋都放在一个篮子里
把所有鸡蛋都放在一个篮子里，一招不慎则满盘皆输。淘宝直播显然也深谙此道，因此从简年开始持续推出多个计划，激励明星、达人进入淘宝直播，促进淘宝直播生态的平衡和多元。
今年3月30日，淘宝直播宣布启动“启明星计划”，用户在手淘搜索“启明星计划”即可观看明星直播和回放。所谓“启明星”，淘宝给出的定义是站外粉丝100W+，且在专业领域有影响力的明星、KOL、媒体或者自媒体。
淘宝内容电商事业部总经理玄德称，淘宝希望引入一系列跨平台、跨领域、跨身份的有影响力的明星加入到直播行列，通过“启明星计划”，明星的商业价值可以发挥得更加具体直观，中小商家、品牌则也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。
到了7月，淘宝直播引进了包括李湘、王祖蓝、乔振宇、李响、陈浩明等在内的超过100名明星加入到淘宝直播的“启明星计划”。
8月，景甜海外专属店在正式上线。天猫国际的“海外专属店” 被天猫国际定位为达人店，其为天猫国际基于内容模块所设立的一个新店铺模式。
在达人店模式中，达人/经纪公司将作为主体建立天猫国际达人店，达人团队负责选品、内容制作，天猫国际给达人提供全球供应链，包含商品、仓储、物流、售后服务。
明星的加入，使得淘宝直播发展的更加如火如荼。在另一方面，淘宝直播又宣布未来3年持续投入5亿打造“淘宝神人”生态。按照计划，一年内淘宝将寻找1万名商家合伙人以及50家MCN机构，帮1000位“淘宝神人”打造个人IP。
而事实上，除直播和红人外，“淘宝神人”的本质是扶持中腰部商家和年轻商家。
“神人不是指神仙，而是敢于创新的人。”淘宝直播运营负责人赵圆圆说。他认为，淘宝神人是淘宝直播的重要群体。“现在淘宝上最不缺的是货，最缺的是能够带货、能用有意思的方式将商品表现出来的人。”
今年双十一前夕，天猫国际发布了“网紫大道”计划。区别于网红，网紫特指能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人。
通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货;网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。
目前已经网罗到国际巨星网紫金卡戴珊、歌坛天后蕾哈娜、国际超模米兰达·可儿、英国知名彩妆师Charlotte Tilbury以及进口趋势网紫薇娅、管阿姨、温婉、宝剑嫂等大批知名达人。
从启明星计划到明星达人店、淘宝神人、网紫大道再到如今的百亿扶持，在不断的刺激和扶持下，中小商家有机会获得更多的流量，展示自己的产品。
不过，总的来说，主播带货核心还是“货”，直播仅是通过线上环境真实还原线下购物体验，优化整个用户购买体验的一个手段，无论是电商平台，还是品牌商家，用心做好产品，服务好用户才是一切的根本。