品牌君最近看新闻或上微博，总是会看到“椰树椰汁”四个字。因为更改了广告这件事，让椰树椰汁（以下简称椰树）频繁登上热搜，媒体也在翻来覆去地分析它的案例。
椰树最新广告引争议
事情的起源在于椰树最新的一则广告，此次视频中，分别有小学生、中学生、大学生等演员，向消费者们推荐椰树：“正宗椰汁椰树牌，上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学我天天喝，白白嫩嫩，我从小喝到大。”
该视频一出，瞬间引起了网友的剧烈反响，都认为该广告有着特殊的涵义，让人看了感觉不舒服。
椰树以前的广告，就一直喜欢叫美女来做代言人，电视广告上的内容也隐含着满满的用意。如今，它们似乎不满足于只存在于电视上的美女，开始在瓶身上，也印上美女的图案。
面对消费者的种种质疑，椰树官方认为，“从小喝到大”是指的年龄，没有指胸，不存在低俗的涵义。并且，该广告既得到了中国广告协会的批准，也获得了工商部门的认可。
由于广告的争议性，让椰树坐上了各个新闻的榜单上，不仅如此，微博、B站的热门话题，媒体的大肆报道都让椰树在二月份疯狂刷脸。
在品牌君看来，当你们所有人都在谈论椰树广告低俗土味时，它也就赢了。
椰树椰汁真不傻
近两年，椰树多次凭借其尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人登上网络热搜榜，业界总是把它称为广告界的“泥石流”。
但是，椰树并不傻，它们也不是没有资本去请知名设计师来为产品做转型设计。品牌君认为，椰树到现在都还是走这股土味风格，原因有以下几点：
1.自成一派
椰汁本身就是一个很容易被山寨的商品，椰树表示，他们之所以采用土味广告的营销方式，也是为了和其他伪劣椰汁划清界限，自成一派。
2.品牌定位
椰树的品牌定位，从它第一次被人吐槽包装土就已经定型了。现在在超市，如果想喝椰汁，抬头一看，黑色背景配彩色字体的包装，得了，是椰树椰汁。其特别的包装能给予消费者很快辨别产品的能力。
3.不会被忘记
每隔一段时间，椰树就会因为它土味的包装设计上个热搜。先是word就可以制作出来的包装设计、再是每年都会更换一次包装时间的“严谨”、最后就是这一次的“从小喝到大”。先抛开低俗不说，你是不是每年都能想起它？
当然，品牌君并没有为椰树土味广告洗白的意思。椰树的包装设计和排版的确土，甚至可以用“辣眼睛”来形容。但广告就是广而告之，不管效果是好是坏，只要达到了众人皆知的效果，这则广告也就成功了。
椰树本次的广告，就正是这样的效果。
土味广告之火永不灭
随着广告业的发展，品牌们为自己做的宣传推广也逐渐变得高端起来。但这并不意味着土味广告就此没了市场，相反，它们依然生生不息。
最让品牌君印象深刻的，还是属迪奥之前让人大跌眼镜的土味皮包广告了。
虽说广告的主角是马鞍包，但观众的侧重点都在视频本身散发出的一种土味气息，更有网友怀疑迪奥是否想退出中国市场。
另外，前不久一位转发优惠券的博主为自己拍了一系列的“毫无演技”小短片，受到了网友的追捧。土气女孩因为没钱买衣服惨遭被绿，在姐妹安利下关注领券博主，购买系列装备后穿上了品如的衣服去打脸渣男。如此土味的“快手剧情”，却让无数网友燃起了追剧的心情。那位发券的博主，也因此在同类型博主中脱颖而出。
土味广告没有错，在众多高端大气的广告中，土味是必不可少的元素之一，是广告界的调味剂。
但只是为了吸引眼球去特意土化自己，肯定也是不对的。椰树一而再再而三地为了吸引眼球、掀起舆论风波，去拉低品牌身段自然不合适。虽然上热搜的目的达到了，但也同时相当于在消费者内心的底线上疯狂试探。
品牌君建议椰树还是见好就收，土味可以，但不要太过低俗。在椰汁品牌中，椰树还算做得比较好的，如果因为低俗广告就自砸招牌，那实在是太得不偿失了。