如果要用两个词来总结信息流广告
那毫无疑问是成本和消耗。
普通操作下，控制成本主要通过转化出价，
让系统去找符合自己要求的人。
我们能做的是选择要不要接受跑出来的成本
接受就放量，不接受就限预算/关停
于是在现实情况下我们往往面临着……
对于新推广物，不知道该怎样出价，缺乏出价参考
想定向投放，减少计划探索成本，但却遇到放量困难
用了高潜力人群包，却因竞争激烈，导致计划冷启动通过率低
在投计划中逐渐掉量，苦苦于探索新人群
……
消耗和成本一时间仿佛成了鱼和熊掌
But !
小孩子才做选择题,
成本和消耗,
麦麦全都要!
来，不如试试 「自动出价」 和 「智能放量」 ！
终于，优化师也有自动档了 ！
自动出价是系统根据您的计划预算和投放诉求，后台自动调整出价，以实现最优成本的优化工具。它可以提高计划探索成功率，不再狂建计划碰运气；探索成功后根据预算使用率和实际投放情况，力求兼顾跑量和探求最优成本。
平台基于海量数据和AI算法帮我们调价，我们只需要集中精力想新点子哦~
那是不是自动出价也意味着自动成本呢？
不是不是哒！
系统会根据你填写的预算、账户历史数据表现，估算出跑出来的成本范围，因此成本受预算影响很大。 一般预算越大、成本越高；预算越小，成本越低。如果你觉得预估的成本高了，还可以手动告诉系统你想要的成本。
在哪里启用「自动出价」
自动出价是白名单产品，需要联系相关运营同学先开通白名单哦~
（1）新建计划时：新建广告计划，在输入必填字段之后，出价方式选择“自动”，系统会针对当前计划设置，进行成本预估（预估成本随预算变化）。
（2）修改计划时：修改广告计划——预算与出价——出价方式
自动出价规则
自动出价的关键点在于“双目标”，以预算和成本两方面为优化目标，不止帮你控制成本、还考虑到你预算的使用率，帮你把预算花出去。
这也是自动出价和手动出价最主要的差别：手动出价只以成本为优化目标，不管你预算花不花，成本稳定但容易跑不出去量；自动出价有两个投放目标，策略会更大胆一点。
此外，因为预算的使用率问题是一个投放目标，所以预算的大小对成本的影响就非常大。那为什么预算大成本会高呢？我们用最简单的方式来理解：系统会优先帮你找到成本最低的人，然后一点点往外扩散，所以预算越小、成本越低。
总结一下，自动出价最大的特点就是：
成本受预算影响非常大。
预算越小、成本越低；预算越大，成本越高。
所以不要一开始就直接设999999这样的预算，这是把自动出价当手动出价来用了，成本可能会很高哦。
自动出价的正确打开方式
因为自动出价有两个优化目标，所以自动出价势必成本没有手动出价那么稳定。这也是大家用下来的普遍感受：容易超成本。
那为什么还用自动出价呢？因为它真的能跑量。能跑量对大家多重要啊！
在这里我们学习一下 【小步快跑】 调预算。
初始小预算，多次小幅度上调预算。
因为预算大，预估成本就高一些；预算小，预估成本就低一些；所以就初始小一点预算，预算花到70%、80%了，再少放点预算，这样让系统每次只帮你花一点预算，成本能稳一点。
（“小幅度上调预算”可以拿原有预算1.5倍为参考）
TIPS
自动出价的成本与您填写的预算密切相关，主要通过预算反映诉求。通常情况下，跑量越多，需要的预算越高，对应的成本也随之有所升高。预算过大可能导致成本会略超出您的预期成本，因此填写合理的预算和预期成本很重要。建议您参考手动投放的预算和成本进行填写~
鱼塘外的大海！
智能放量是一款帮助广告主「稳成本提消耗」的工具。它能够在计划产生转化时，根据已转化人群的特征，帮你自动探索账户设置定向之外的流量，也就是相当于开启这个功能全选之后，系统会逐步探索已选定向之外的人群
智能放量能够有效提升计划的冷启动通过率。 广告主在选择定向时，有可能将一些潜在的目标受众，排除在外；但直接选择放开定向，又可能产生部分不必要的展现。
而「智能放量」则解决了这一问题：先在定向内精准探索，兼顾定向外的潜在人群，还减少了定向外的探索的成本，让冷启动成功率有14%到41%之间的提升。
除了冷启动，智能放量还能保成本增加消耗。 在每次探索定向外人群时，都会评估计划目前的成本表现。如果成本低于出价，才会进行放量动作，在成本和出价的空间内尽量多探索潜在的转化，增加计划消耗；如果成本表现和出价较为接近，则不进一步放开。
针对自然衰退的计划，智能放量也有用武之地。 保持同一定向进行投放，容易出现定向人群多次曝光。智能放量可以引进更多定向外的潜力人群，让计划持续投放，延长生命周期。
在哪里启用「智能放量」
在「巨量引擎广告投放平台」中的「推广」页面，账户搭建广告计划中的用户定向最底部设置显示高级选项中启用智能放量，进入编辑界面，就能够在「用户定向」模块里找到对应的开关了。
目前「智能放量」支持放开六个定向，分别是 「地域」「性别」「年龄段」「兴趣分类」「兴趣关键词」以及「自定人群包」 。
智能放量根据你所选的定向标签进行使用，若开启之后不选择定向标签，则智能放量无法使用。因为智能放量是帮助定向标签达到一定转化之后才放开定向的！
同时，无论是新建计划还是在投计划，「智能放量」都能随时启停，并调整对应的「可放开定向」。
智能放量的规则
智能放量生效的前提是计划数据要达到一定的转化模型。
有了转化之后智能放量才会根据转化的这部分人群去进行探索我们选择的标签，从而提升曝光和转化。
一般前期没有智能放量的积累模型较慢，通常可能需要达到20个左右才算达到转化模型，才能稳定放量，注意前期一定要根据账户情况进行调整操作。
什么情况下可以使用智能放量？
通常情况下，如果你对产品的人群目标定向很清楚时，可以根据选择的兴趣分类和兴趣关键词，这样的效果是流量过窄但是精准同时配合智能放量进行精准拓量。
智能放量的正确打开方式
关于「兴趣分类/兴趣关键词」和「系统推荐定向」，我要怎么选？
- 「兴趣分类/兴趣关键词」和「系统推荐定向」并不能同时使用
- 如果您对目标人群较为了解，则建议您勾选「兴趣分类/兴趣关键词」，再搭配智能放量使用。
- 如果您对目标人群标签不确定，我们建议您直接使用「系统推荐定向」，「系统推荐定向」会自动在冷启动阶段帮您探索 易 转化人群。
六个「可放开定向」至少选其一，「智能放量」才会生效。
- 比如一个计划开启了「北京」「男性」的用户定向，选择了启用「智能定向」，却没有勾选任何「可放开定向」，则此时「智能放量」并不生效。
- 智能放量一般开启之后的一个小时起量！
选择智能放量后，若账户创意页面选择投放设置是优选广告位或者没有关闭穿山甲流量，账户将会出现匹配穿山甲流量。
流量匹配过泛的情况是根据账户前期的账户定向模型决定的，如果前期定向精准，后期无论是投放管家以及智能放量，都会根据模型定向人群去匹配的。