说到品牌跨界 ， 大家总能想到那些奇奇怪怪的产品 。 比如 娃哈哈 在日前推出的牙膏以及洗衣凝珠等日化产品 。
有网友发现 ， 在天猫 “娃哈哈成航专卖店”， 上线了 AD钙儿童牙膏和洗衣凝珠两款产品，售价 分别为 49.9元/瓶牙膏（券后34.9元/瓶）和79元/盒洗衣凝珠（券后59元/盒）。
详情介绍显示 该系列牙膏为按压式设计，包含牛奶、香橙、草莓三种口味，分为1-3岁和3岁以上儿童使用。 价格方面 略高于青蛙王子、舒客等同类型国产按压式牙膏。 另外 ， 据介绍 ，这款牙膏区别于传统日化用品的地方 是 采用 了 食品原料配方 ，以益生菌搭配AD钙， 保护牙齿的同时成分更加安全 。
除了儿童牙膏外 ， 娃哈哈还推出了三款成人使用牙膏 ， 值得注意的是这几款成人牙膏也使用了 AD钙奶 这一名称 。
事实上 ， 娃哈哈围绕 AD 钙奶这一 IP 还做出来很多跨界产品 。
与钟薛高联名推出的 AD钙口味的雪糕 ， AD钙 奶茶 ，AD 钙月饼等等 。 此次 进军日化领域 ， 尤其是 跨界个人护理赛道， 在根本上来说 ， 不仅通过食品原料配方的差异化打法 ， 与传统日化品牌有了区分 ， 还通过对 “AD钙”这 一强 IP 价值的继续延展 ， 占据了消费者心智 ， 尤其是家长朋友们 。
不过发展究竟如何 能否趟出新路，还需观望。
这是因为 娃哈哈 的 “跨界营业” 并不少见 。 2002年娃哈哈进军童装市场 ， 曾开设800家儿童服装店 ； 2010年，高调宣布进军 婴幼儿配方奶粉 市场，推出爱迪生奶粉，当年有市场调研公司的榜单中称它有不到0.5%的市场占有率 ； 2012年 又有 要投资运营国际精品商场、儿童专用商场及集吃喝玩乐为一体的城市 商业综合体 的消息传来 ； 20 13年，娃哈哈宣布先期拟投资150亿元进入正处寒冬期的白酒业 ， 但推出的 “领酱国酒” 没多久便淡出大众视野，仅在部分渠道进行售卖 ； 2020年，娃哈哈授权的 线下奶茶店开业 ， 不过该项目最终被娃哈哈收回。
跨界这件事 ， 娃哈哈一直在做 ， 但大部分都在最后悄然退场 。 此次低调试水日化赛道 ， 或许是品牌 希望借助IP寻求另一种增长的方式。
成熟的 IP， 一致的受众 ， 选择 以 同样入口的牙膏品类切入日化领域 ， 目前来看受众接受度良好 ， 且击中了消费人群的心智 。
但是对于娃哈哈来说，要吸引注重功效和安全的 消费者尤其是年轻消费者 购买 日化 新品，除了话题性和情怀， 在产品方面还有很长的路要走 。 比如成人牙膏方面 ， 氨基酸、益生菌 或者 蜂胶 等等功效型牙膏在市场上并不少见 ， 很多品牌都在推 。 另外 ， 洗衣凝珠产品在市场反应来看还属小众 ， 如何在小众品类里讲出成熟故事 ， 娃哈哈还需要多借鉴一下其他品牌 。
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