速成并无可能，但建立个人影响力确实有策略捷径。
这是我通过理论学习、自身实践和大量观察得到的结论。
在我的文章里，像“捷径”“快速”这种字眼平日里并不受待见，但我这次还是决定使用它们。
因为，我确定这就是一条普通人建立个人影响力的快速通道。
那这条捷径是什么呢？
作品意识。
听到这个答案后，我猜你可能会有两种反应：
一是不屑，因为“作品意识”并不新鲜，我们平时经常会听到；
二是隐约感到自己也曾认识到这一点，只是对什么是作品意识，如何建立作品意识并不清楚。
无论你属于哪种情况，都请驻留片刻，因为本文可以从根本上帮你摆脱那种“很努力却总是反响平平”的状态。
事实上，在《认知驱动》中我花了不少笔墨在“作品意识”上，但总感觉欠些火候。
现在，就让我再补上一笔，彻底说透如何通过作品意识快速建立个人影响力。
从短视频说起
为了更好地理解，我们就从当下最热门的短视频开始观察吧。
在短视频当道的世界里，我发现几位创作者与抖音、快手里的流量博主非常不同。
他们的作品经常让人眼前一亮，看一次就难以忘记，而他们的个人影响力也是从这些作品中爆发的。
第一位是「才疏学浅的才浅」。
2021年3月，三星堆5号坑出土了大量*物文**后，他就做了一期复刻黄金面具的视频。
视频发布后，受到全网转发，后被人民日报等国家级媒体转载，成了一个现象级的作品。
截止今日，该视频在B站的*放播**量达到了1180.4万人次，获得了215.4万人的点赞。
大家可以点开视频直接感受一下它的魅力。
或许你会说，人家光黄金就花了20万，这不是普通人可以做到的，所以这样的案例不具参考性。
但我认为这不是关键因素。
我们应该剥离视频中“黄金、高成本”等要素，去关注他打磨作品（黄金面具和视频本身）的用心和态度。
无论是他倾注的时间，还是选题、配乐、剪辑、文案、风格、思考等，每一处细节都引人入胜，值得反复研习。
4个月后，他再次复刻三星堆金杖，又一次掀起了关注热潮。
如果有时间，你可以慢慢观看，去体会视频中的用心、真诚、谦逊和纯粹。
哔哩哔哩 ，
UP主
第二位是「老师好我是何同学」。
2019年6月，他的一条5G测试视频爆红网络，直接被人民日报和央视转载。
一个月的时间，他的B站关注数从29万涨到149万，微博也从20万涨到80万。
和「才浅」一样，他的视频在选题、布景、画面、节奏、配乐、旁白、转场、文案、思考上都别有用心，甚至给人一种看电影的感觉。
即使现在再看，也不会感到过气过时。
一个月后，他又发了一条关于“成名后”生活的视频，我们可以从中感受一下个人影响力爆发之后是一种什么样的体验。
第三位是「所长林超」 。
他的标志性开场白就是：“大家好，我是你在眨眼睛，我也在眨眼睛，所以你看不见我在眨眼睛的所长林超。”
整个视频中，你真的看不见他在眨眼——这大概就是他吸引大家观看一个噱头。
但除了这个噱头之外，他的视频确实有料。
不仅画面精良、解说风趣、旁征博引、知识丰厚、角度新颖、思考深度，给人以实打实的见解和启发。
虽然他聚焦的是时政热点，但和一般的热点解说完全不同。
当然，他的作品也上过人民日报。
以上视频如果你之前没有看过，那我建议找时间把它们看完。
我相信不用过多解释，你也能理解他们为什么能够从人群中脱颖而出。
因为相比起抖音、快手里的那些搞笑、浮夸、短小的段子，他们的作品要优秀得多。
而且他们在创作时都有几个相同的特质：
1.他们选择的都是自己感兴趣的领域和主题，所以创作时都非常投入、乐在其中；
2.他们会充分地运用自己的学识和思想为作品赋能，并尽可能结合巨大的社会需求和痛点；
3.他们都愿意花很多时间和心力去打磨作品，并让作品的质量尽可能达到自己当前能力范围内的最好水平。
当前能力范围内做到最好
我知道你心里肯定不相信他们是普通人，你一定认为他们原本就很优秀，所以才能做出这么好的内容。
事实上，你现在看到的只是他们的高光时刻，而在他们不为人知之前，都是普通人。
翻开他们以前的作品，你会发现它们被观看和点赞的数量也很一般，和普通的UP主无异。
唯一不同的是，他们坚持了自己的创作审美和创作原则，愿意花费大量的时间和心力，每次都把作品打磨到当前能力范围内最好。
而正是有了这样的坚持和积累，他们作品的价值才越来越高，最终在某个机遇下进入大家的视野。
类似的案例还有很多。
比如李子柒的作品很久才会更新一次，但每次发布的作品都让人感到清新和惊艳。
为了打磨作品，有时候她甚至需要以年为周期去拍摄。
再比如导演詹姆斯·卡梅隆，他的电影作品也不多，十个手指就能数过来，但这些为数不多的电影却让他数次打破全球票房记录。
比如1997年，他执导的电影《泰坦尼克号》取得了18.4亿美元的票房，打破全球影史票房纪录。
此后他沉寂了12年，一直没有发布新电影。
直到2009年，他执导的电影《阿凡达》再次轰动全球，票房突破了27亿美元，打破了由他自己保持的全球影史票房纪录，真可谓“十年磨一剑”。
这种将作品打磨到极致的策略其实就是一种头部策略，它在古典的《跃迁》中曾被这样提及：
在一个系统里，头部品牌吸引的注意力大概占40%，第二名是20%，第三名是7-10%，其他所有人共分其余的30%。 ❶
一旦你占据了某个系统的头部，周围的资源就会向你倾斜，使你获得强烈的正反馈，从而使你获得更高的增长率。
更好的消息是，再小的系统都有头部， 所以我们只需想办法抢占距离自己最近的一个小山头，这样就可以获得全新的资源的视野。
然后我们再借助这些资源继续跃迁至另一个更大的山头，直至山脉的顶峰。❷
从“小山头”到“大山头”就是我们快速跃迁的基本策略，这需要我们在当前状态下有意识地集中心力到一个点上，将事情做到极致。
哪怕你做的事情很普通，但只要做到极致，就有机会从人群中脱颖而出。
比如 吴胜明 在71岁出狱后，即使从打扫厕卫生开始起步，她也能成为众人的焦点，然后在媒体的宣传下东山再起。
因为她把厕所的卫生搞到了极致，把厕所弄得像自己的家一样，而她自己也每天衣着体面地坐在厕所门口读书——这与普通的卫生工人完全不同。 ❸
可见，这是一个底层策略，它适用于各个领域。
比如在战争和对抗领域，就有“伤其十指，不如断其一指”“打得一拳开，免得百拳来”的理念。
因为只要一方集中力量在一个点上彻底打痛对方，就会让对方彻底心生颤意。
如果只是不痛不痒地回击，对方仍有可能经常欺负你。
再比如学习领域也是如此。
《我在100天内自学英文翻转人生》的作者 张同完 的就有一个很有意思的经历。
一次他在家里听到表姐弹奏了一首《卡农》，优美的旋律触发了他强烈的练琴欲望。
于是他天天在家练这首曲子，一遍一遍地练，反复地和乔治·温斯顿的原版进行对比，直到闭着眼睛也能完美地弹奏全曲。
后来学校有个钢琴演奏选拔活动，他就报名弹奏了这首曲子，结果这首《卡农》使他名声大噪。
评审对他的评价是：“你完全复制了乔治·温斯顿的弹奏力道和节奏，简直一模一样。”而事实上，他只会弹这一首曲子。 ❹
无论是为人处世，还是创作作品，集中心力把某个点做到极致都会给自己带来更为深远的影响。
正如一部深度作品所带来的影响力要比很多浮浅的作品要大得多！
占据头部的人不焦虑
然而据我观察，很多创作者并没有强烈的作品意识，他们得到的主流鼓励是这样的：
要多写；要日更；要经常“露脸”与读者（观众）保持情感联系，才能维持热度和流量……
这是一个很容易让人接受的理念，但实际上它是一个糟糕的建议。
因为频繁的输出或保持日更必然会导致自己缺乏足够的输入和打磨，最终只会削弱自己作品的深度和质量。
而缺少深度和质量的作品则很难达到当前小系统的头部，自然就无法产生强烈的正反馈，也无法真正产生复利效应。
而且这样的作品还很容易被别人模仿和代替、被同质化，使自己失去竞争力，始终处于“很努力却始终反响平平”的状态。
同时，它还会带来了另一个问题：你会很焦虑。
你不敢轻易慢下来或停下来，因为一旦停下来，你就会担心读者（观众）离你而去。
但如果不慢下来、不停下来，你就没有时间去输出、去打磨自己的作品，那你的产出就会始终保持当前的低水准。
于是恶性循环的焦虑怪圈就出现了。
相反，有作品意识的人不容易焦虑。
因为他确信自己的作品是与众不同的，是别人难以模仿和取代的，是能够给他人带去巨大价值和启发的，是长期看都不会过时的，是发布后一定能收到巨大反馈的……
所以他并不担心读者（观众）会流失，他能始终沉下心来把注意力放到新作品的打磨上。
这样一来，创造影响力的良性循环就开启了。
当然，我们也不能因此否定类似“持续日更”的方式，因为有很多人确实可以做到这一点并产生巨大的影响力。
比如我关注的一个时政公众号「占豪」就是如此，坚持日更、经年不断，而且质量都很高；
再比如很多知识星球的博主也可以每天高质量的更新。
但是，一定不要忽略他们背后的努力、天赋、团队支持，以及全职做这件事的背景和条件。
我们作为普通人，要工作、要生活、要应酬、要带娃，几乎不可能有这样的条件。
所以更适合我们的策略就是： 用时间和心力去堆积价值，去争取一次次小小的“一鸣惊人”。
能做到这样，就很不错。
持之以恒，你一定会慢慢甩开队伍，走到更广阔的世界里去。
如何打磨作品
我不清楚「才浅」「何同学」「林超」他们是如何具体打磨自己作品的，但我知道那一定是个“艰难”的过程。
因为我能从自己打磨文章的过程里感同身受。
比如我写一篇文章通常都需要花费至少半个月时间，有时候会用一个月的的时间来打磨。
在这一个月的时间里，我可能会用前15天来思考写什么主题（阅读输入是始终持续的），并把想到的点全部罗列到本子上；
如此“宽松”的时间安排也能让自己从容应对生活事务的干扰。
主题确定后，我会用10天左右的时间来写。
通常开头是最难写的，我要确保读者读完第一句后还愿意继续读第二句，然后一直往下滑。
所以有时候，一个开头我可能要写上两三天。
过程中我会不停地读、不停地改，去感受那些不顺畅的地方，去精简那些不必要的词、语、案例。
从读者的角度体会这些文字够不够自然和真诚，审视自己是不是高高在上或故作高深，感受内容有没有让人豁然开朗或眼前一亮。
一篇文章我至少要读上数十遍，甚至上百遍，直到完全顺下来为止。
写完之后，我还要再放上三五天，让整篇文章“凉一凉”，然后再读几遍，等感觉没有任何问题了才会发布。
此时，我总会忍不住地感叹，最终的定稿和最开始的初稿简直天壤之别。
除了文字，还要为文章找一个合适的标题图，这可能也会花上好几个小时。
文中的插图也不能将就，需要用Adobe Illustrator制图并反复修改至满意。
文中引用的书籍我也不想随便用手机拍张照就往上放，我会用PS制成统一规范的格式再放上来。
还有文中引用的观点、案例和句子，我都要注明出处，这样既体现治学的严谨，也方便读者进行扩展阅读。
这些细节的打磨基本上都是其他公众号文章中没有的，所以当成品出来的时候，品质就会相对比较高。因为只要打开历史文章，每一篇都是干净清爽、精致有料的。
***
写到这，我似乎并没有清晰地说出一二三，告诉你该如何具体地打磨你的作品，但我感觉自己已经表达完了。
这大概是因为我的水平有限，无法提炼出适用各行各业的“术”，而对底层的“道”虽然知道却无法说清楚。
这也是为什么很多人要求我开写作课而我没有答应的原因。
因为真开了课，我也不知道讲什么，我没有什么套路可以让人在很短的时间内写出好文章。
即使是现在，每次提笔的时候，我依然会感到困难，从来没有思如泉涌、一气呵成的经历和体验。
我所用的无非就是用更多的时间和耐心，以及更高的态度和标准。
尽可能产出让自己满意的、在三五年之后再看依然有价值的、能让人能眼前一亮、豁然开朗的东西。
仅此而已。