00-项目信息
YOYO-Eco，山东小海豚能源科技有限公司旗下智慧油站管理品牌，秉承“服务至上，成就客户”的经营理念，专注致力于成为智慧油站整体服务供应商、全产业链供应商，为中国加油站提供一站式管家服务，定制化的营销运营方案。
YOYO-ECO，运用行业领先的智慧和资深运营力量，持续帮助加油站降低运营成本，提升油站管理水平，服务质量、品牌价值及盈利能力。
在“互联网+”时代，YOYO-ECO助力油站完成传统油站向智慧油站的转型升级，跨入油站经营新时代！
山东小海豚能源科技有限公司是山东海科旗下子公司，海科在英国上市，坐落在山东东营。从名字就能感受到公司所承载的科技性、国际性与一般油站不一样，他们的服务对象主要是中国的油站。
YOYO-Eco，是系统的名字，像餐饮、银行都有他们自己的一套专适用于所在行业的管理经营系统，加油站也有自己的系统。
中国有很多加油站系统，YOYO-Eco是基于互联网的，不只是卖一套系统，要把高度拔到智慧型、一站式运营的高度。
小海豚公司希望通过互联网助力传统油站的转型。是科技属性较强的服务系统。
【注意】去掉加油站传统印象，脱离油站特征，向互联网转型。
特别强调——要去掉传统加油站的形象（红、黄、古板、传统印象）
服务对象——不是传统加油站，希望通过互联网基因帮助传统加油站转型
00-项目背景-公司介绍
00-项目背景-小海豚加油站
01-大创意·人物角色
02-大创意·右脑思维-情景思维
通过对场景中各角色人的需求分析，决定将核心放在加油的人，以客户的客户为中心构建品牌形象设计。
03-大创意·右脑思维-关联思维
以车主用户为中心的生态圈需求
04-大创意·五维分析
经过五维分析，决定与调性更有创新、科技、亲和感的喂车车和智慧油站在品牌形象上对标。
05-大创意·限制盒
06-小创意·相交线
07-小创意·情绪版
08-小创意·聚类法
09-小创意·五感分析
10-小创意·创意反问
生态圈还可以用什么元素来体现？连接、圆形、球形、循环……
青春活力的感觉还有什么颜色可以用？蓝色、绿色、黄色、高明度色彩、渐变色……
除了生态圈，还可以捕捉什么关键词？科技、智能、亲和积极、专业高效、方便快捷……
亲和积极可以用什么来表现？笑脸、卡通形象、大拇指手势、海洋……
专业高效可以用什么来表现？油表、职业形象、大拇指手势，ok手势……
智慧多元可以用什么来表现？云、数据连接、地球、球体、无限符号……
11-创意思路思考
拿到项目信息，首先把创意框架整理出来，有助于梳理思路。
1.对项目信息和项目背景进行搜集和整理，在小海豚官网调集了相关资料，对平台的运营模式也进行了了解，帮助我更全面的了解平台系统的功能和诉求，以及为他的用户提供的价值，从而找到品牌设计着力点。
2.在大创意的发散下，人物角色通过以上对小海豚系统平台YOYO-Eco的理解，脑海中大致形成了对平台的整体印象，偏中产，有一定消费能力，重视生活节奏和品质，通过想象它是一个具体的人，来捕捉关键角色印象：25岁以上的中青年，受高等教育，在自己领域秉持专业高效，注重生活体验、轻松愉快的感受，对品质和服务体验要求较高。
3.通过情景思维进行各个关键人的思考，我通过对场景关键环节的划分，把场景中的人分为四个角度：加油的车主、操作的员工、油站平台老板、系统技术人员，分别进行了需求和期待的整理。最后发现使用的人是车主，锁定加油车主这一角色为中心。
右脑关联思维，思考时，遇到了问题，在网络进一步搜集智慧油站的相关信息，得到“人、车、生活”这一智慧概念，把这一概念作为关联思维的核心。“人、车、生活”，是以用车的人为核心展开的智慧生态圈。
同理心思维，结合了用车的人和油站方的诉求，提取了“智慧灵动、便捷高效、走心有温度”为核心关键词。
4.通过五维分析了解市场情况发现，目前在智慧油站一站式运营解决方案领域，已有强势品牌“喂车车、智慧油客”和新品牌油掌柜，喂车车和油掌柜在品牌形象力上较完整统一，都有自己的卡通吉祥物，互联网属性比较强，特别是喂车车给人以快乐轻松和亲和的印象，比较贴近年轻人喜好，其中智慧油客偏向稳重风格，品牌形象力稍弱，但综合实力强。YOYO-Eco虽然是新品牌，因背靠小海豚和海科公司实力背景，仍有很强的市场引导力，在品牌设计上决定与新势品牌“油掌柜”和“喂车车”进行品牌形象的对标，靠近互联网属性。
5.大创意思路发散后，通过限制盒工具锁定创意，客户方强调智慧型和脱离传统油站风格，因此在设计风格上锁定青春活力、科技智能的风格。贴近中青年群体的喜好，重视品质感的传达，融合“人、车、生活”生态圈的理念，给人轻松、愉快、倡导美好生活的感受。
6.小创意阶段，通过相交线对大创意方向下的元素发散进行了传统和高维转变的元素梳理，通过情绪版将关键词体现出来，又根据聚类法工具进行了元素划分和整理，形成了元素创意池。结合前面的创意概念，可以轻松组合出图形。
7.通过五感分析对品牌形象进行了五感的模拟，进一步将品牌印象的感受具象化，帮助在色彩和图形设计中传达出具体感受。
8.最后方案形成后，通过创意反问，不断追问，延展出更多设计的可能性，完善方案。
方案总览
