核心数据： 市场规模；区域竞争格局；企业竞争格局；发展前景；发展趋势
行业概况
1、定义：
游戏直播产业是指以游戏内容为载体，以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段，通过直播平台的*放播**，依靠商家在平台投放广告，观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。
各游戏直播平台比较
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
游戏直播行业发展至今，在市场反垄断政策下，游戏直播市场充分竞争，整体直播内容格局相对稳定，部分新品蕴藏着巨大的潜力;主播方面，各大公会重点培养游戏直播，而电竞相关企业相继布局经济业务;在规范上，行业重点关注未成年人保护和版权保护，进一步完善《著作权法》和《未成年人保护法》;此外，游戏直播公益方面通过“直播+公益”的形式，游戏直播借助自身社会影响力，持续践行企业社会责任，在多个领域传播正能量;在生态布局上，除了丰富直播内容，各平台将直播、视频与社区融合，打造平台内流量闭环，进一步提升用户粘度和活跃度。
2、产业链剖析：产业链结构清晰
游戏直播产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
游戏直播产业链结构清晰，商业合作方和品牌赞助方提供一定的营销赞助及业务合作，游戏直播内容主要有内容版权方、内容提供方;游戏直播平台方是作为最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。
在游戏内容授权领域的企业主要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人网络等;直播内容提供方主要包含游戏内容和赛事内容，代表*游戏性**有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容提供方包含赛事制作、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏直播内容传播平台，代表性平台有*牙虎**直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。
行业发展历程：行业处于成熟期
自2013年之前，游戏直播由最早期的视频网站和语音平台萌芽，之后行业先后经历了增长期、爆发期，至今行业正处于稳步发展的成熟期。
行业发展现状
1、网络直播用户
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。
2017-2022年中国网络直播用户规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、游戏直播行业市场规模
近年来中国互联网的快速发展也催生了巨大的游戏直播行业市场，游戏直播市场规模得到长足的发展。据统计，2021年中国游戏直播市场规模达到948亿元，同比增长11.79%，2018年到2021年复合增长率为26.35%，预计2022年市场规模将达到1108亿元。
2018-2022年中国游戏直播行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、游戏直播市场规模持续上升
2019-2022年，中国游戏直播市场规模呈现逐年上升趋势，2021年市场规模为948亿元，同比增长11.8%，初步统计，2022年中国游戏直播市场规模将达到1108亿元。游戏直播行业天花板高、成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，资源布局正逢其时。
4、超过68%的用户选择用手机观看游戏直播
2022年，68.4%的中国用户选择用手机观看游戏直播，15.5%的用户选择用PC端观看游戏直播，14.2%的用户选择用平板电脑观看游戏直播。
行业竞争格局
1、区域竞争：广东省分布企业最多
根据中国企业数据库企查猫，截至2023年3月，中国游戏直播企业主要分布在广东地区，广东省企业为1184家，其次为山东地区，共有企业751家。
2、企业竞争：快手处于行业领头企业
2021年，从游戏直播企业角度分析，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%;其次为*牙虎**，游戏主播人数为234.8万人，占比19.61%，第三为斗鱼直播，游戏主播人数为159.6万人，占比13.33%。
从游戏品牌角度分析，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%;其次为和平精英的217.8万人，占比18.19%。
注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，下同。
从各平台月活用户排名可看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，第二为哔哩哔哩，月活用户为17520万人，第三为西瓜视频，月活用户为12914万人。
市场竞争格局
中国游戏主播行业竞争格局中，第一梯队为*牙虎**、斗鱼、抖音直播；第二梯队为哔哩哔哩、企鹅电竞、快手直播、西瓜视频等；第三梯队为游拍直播、CC直播等。
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
行业发展趋势
首先，基于AI推荐算法的智能匹配将是游戏直播平台的重要发展方向，这一方向是目前游戏直播平台竞争的关键所在，智能匹配算法赋予了平台更强的用户粘性，为其在高度分众化时代快速定位到核心用户群体提供了强大的工具。同时，直播平台通过智能推荐算法还可以结合已有数据，逐渐完善并优化策略，积累用户数据，从而为用户带来真正符合口味的直播内容，做到个性化的推荐，提升用户留存率。
其次，游戏直播平台发展期间，还将面临内容创造的挑战，粗制滥造充斥着市场，如何保障用户对内容的偏爱和要求将是平台考验之一。基于此，原创和高品质内容将是游戏直播平台核心优势。平台可以以良好的内容专业性和深度为核心竞争战略，针对具体的用户细分市场开展个性化的内容供给和服务，保证游戏直播平台在未来能够持续、稳健地成长。
最后，直播平台实现盈利和收入增长也将面临许多挑战，如最高的礼物价值设置、贡献值计算等。可以考虑独家版权导入的买卖单模式或是平台增加变现渠道，例如医疗、教育、电商等，结合平台现有的游戏直播模式实现名人主播和平台互相帮助的共赢。