6月份，小白杨商业新语会根据近期企业遇到的品牌、营销和私域流量问题进行个案分析和整理，与各位小伙伴进行分享与交流。在阅读此文前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论与分享，又给您带来不一样的参与感，深度系列长文，希望您能够认真看完，感谢您的支持！
《乌梅子酱》火爆全网、
看溜溜梅品牌如何白嫖广告?
最近一段时间，《白梅子酱》这首歌以燎原之势，迅速霸占电商的各个角落。
而在品牌里，与《乌梅子酱》的MV调性最搭边的溜溜梅也来蹭了一把热闹。
溜溜梅是如何通过借势营销的途径来增加品牌曝光率的呢?
借势营销推进品牌传播，又有哪些需要我们注意的地方?
1、“乌梅子酱”到底多火爆?
相关话题*放播**量突破28.3亿。
2、“溜溜梅”借势营销“白嫖”广告
用自己家溜溜梅DIY制成的乌梅子酱，借热度再次推出自家产品。
3、从“溜溜梅”分析品牌如何借势营销。
新媒体环境下，企业纷纷通过各种途径来增加品牌曝光度，持续吸引受众的注意力。
借势营销以其天然的「热点」优势成为各大品牌最看重的营销手段，下面我们来分析一下借势营销对品牌传播的积极作用:
3.1、企业投入成本低，品牌传播效果具有可控性。
借势较于造势的优势明显，成本低、受众自主进行二次传播。“溜溜梅”这次宣传借热点话题增加了品牌曝光度，品牌关注度也会有所提升。
3.2、契合受众心理，为培养品牌粉丝铺路。
生硬传统的关于企业形象、企业优惠折扣等信息很难引起受众的注意。“乌梅子酱”这首歌以其甜蜜的恋爱般的风格在粉丝心中留下了深刻印象，这正好和酸酸甜甜的“溜溜梅”相呼应。
引发粉丝关注的同时，也让受众感受到这是一个年轻有活力、又有趣的品牌。
3.3、传播路径多样化，引爆速度快
一个受众喜闻乐见的热点在网络上的传播速度快，会产生蝴蝶效应。若品牌借势创造出更具趣味性、生动性的内容，也会引发大规模的传播行为。并且传播路径多样化，在各种平台上都能够寻找到该内容的身影，能短时间内迅速增加品牌的曝光率，进而提高品牌知名度。
4、针对借势营销推进品牌传播的建议
4.1、借势要注意策略性和目标性
在热点事件层出不穷的今天，无论追随什么热点都需要考虑该借势营销是否符合品牌的调性，从长远看是否有利于品牌形象的发展，符合品牌传播目标和品牌发展策略。只为了借势而借势，发布一些短时间内能引起关注，却不利于品牌长远发展。
4.2、借势要注意时效性和关联性
时效性对借势营销来说非常重要，热点事件是有保质期的。如果碰上更引人关注的事件，该热点很可能只保存几个小时。
另外，传达的诉求与事件一定要有相关性和融合度，找到与事件契合的
切入点，生搬硬套只能引起受众的漠视甚至反感。
4.3、借势要注意一致性和稳定性
热点事件每天不同，但品牌的形象和个性是稳定的，这就要求借势时严守一致性，创意必须形散而神不散，否则极易造成向受众输出不同信息，造成对品牌认识的不统一。
另外，若能将追热点稳定在一个较高的频率和水准，并且在每次追热点的同时与消费者进行游戏互动和奖品激励，进行个性化的活动营销，那么品牌形象会在长期的塑造过程中，潜移默化的被消费者所接受。
我是小白杨，16年营销经验，等贤私董会创始人，8年互联网营销文案写作经验，培养了很多文案策划。
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