8月19日,小米集团发布了今年第二季度的财报。财报内容显示,小米今年第二季度营收701.7亿元,同比下滑20.1%,环比下滑4.3%;经调整净利润20.8亿元,同比大降67.1%,环比下滑27.2%。总体上,2022年上半年,小米集团营收为1435.2亿元,同比下降12.8%;经调整利润49.4亿元,同比减少60.1%。
造成小米当前困境的原因有很多,最为重要的还是小米在自身根本性业务——智能手机出货量的大幅下滑以及库存的高企。2021年同期,小米手机的出货量尚有5290万台,而今年则暴跌26.2%降至3910万台。而彼时以“饥饿营销”、高周转、低库存而著称的小米在今年制成品库存规模达到了 324.9亿元,让小米成为国内智能手机企业降价促销的急先锋,也成为冲首发小米用户吐槽的集中点。
从小米手机产品的近三年发展来看,小米走到今天是必然的。
2019年5月,如日中天的华为遭到了美国流氓式的制裁,让出了几乎占中国智能手机一半江山的市场。国产的品牌纷纷瞄准华为让出的市场,欲取而代之。当适时,小米的高端战略应运而生。2020年年初,小米发布了号称高端旗舰的小米10系列,得益于初期MIUI11和高通865芯片的有力配合,确实帮助小米在3000元——5000元价位赢得了一定的市场。但此时的华为、荣耀在“松山湖”的库存还比较充裕,所以,小米虽然喝了一口汤,却没吃饱。
于是,野心勃勃的雷军紧赶着在2020年年尾推出了小米11系列产品,凭借着四曲面和手感,小米11一经问世,便让米粉朋友们眼前一亮,虽然做工依然拉跨,可挡不住大家的热情。可是,万万没想到,拉跨的MIUI12和火爆的骁龙888一经结合,就爆发出史无前例的拉跨能力,让小米的高端之梦瞬间破碎。
或许是MIUI长期位于国产定制化UI第一梯队让小米产生了骄傲,开始不务正业的在MIUI12上有了当动物园馆长的想法,让拉个小车都费劲的骁龙888直接趴窝。小米11系列频繁出现的发热、卡顿、烧WIFI等等问题,将小米好不容易建立起来的一点点所谓的“高端”口碑迅速败坏。而2021年,这个重要的时间节点,别的手机厂商都在疯狂地对自家的产品进行优化,并乘机迅速追上并甩开了曾经可望而不可即的MIUI。这一整年,小米的产品线毫无建树,这一整年,缝缝补补的MIUI不断败坏小米10年累积的口碑。
时间来到2022年,小米的噩梦般的下滑情况依然没有任何好转。MIUI13的发布依然是在缝补MIUI12的窟窿,而搭载新一代骁龙8的小米12系列依然拉跨。新的卧龙和凤雏相遇,小米手机的综合体验一如既往的糟糕,让小米的市场情况进一步的下滑,从国产手机曾经的第一路下滑到现在的第五,如果小米再没有改变,可能下次就到了其他……
或许小米也意识到自身的危机,终于在他们最新的作品中尝试改变,比如更换芯片、比如寻找新的突破口——与徕卡合作等等。但是,现在的MIUI依然是国产UI中垫底的存在,在系统持续使用的稳定性、系统BUG、卡顿等方面依然有着非常多的问题。小米或许在改变,可是市场还能给小米多久的改变时间呢?
国内方面,华为丢掉的市场大部分被苹果拿走了,少部分被复活的荣耀、OPPO、VIVO等收割,留给小米的几乎没有,反而小米因为自身拉跨,还丢掉不少原生的份额。至少,从目前来看,小米距离所谓的“高端”成功还差得很远。
小米集团手机出货量的大头其实是红米系列,而目前国外市场的是小米中低端机器出货的主要阵地,比如印度、巴西等地。小米最近2年在国外的中低端市场的日子过得也并不好,这个主要原因为两个方面。第一是所在国政府流氓式的*压打**,如印度的无故冻结款项等。第二是国内手机企业子品牌的竞争激烈。小米在印度市场是连续多个季度的第一,但今年以来受到了VIVO、OPPO等公司子品牌的激烈竞争,使小米的市场份额下滑严重,第一的位置也岌岌可危。
而在西欧等发达国家地区小米手机的市场份额也受到了苹果、三星的严重冲击,在多个国家市场出现不断萎缩。由此,小米的低端下沉市场的传统优势和份额的丧失也让小米在中低端领域的产品力出现“低不就”的情况。
高端、低端市场的情况都不容乐观,小米未来前进的道路也不明朗。汽车业务还处于PPT阶段,下个月新的苹果周期和华为周期即将到来,面对双雄的冲击,小米的智能手机业务必将进一步缩减。
时代给了小米机会,可惜,嗟来之食,未能让小米成为下一个“华为”,小米还是太嫩,不知道还能不能“长大”!