最近，双十一快到了，各大商家都在放大招了，宣传海报也是创意十足。今天，我们一起来看一下天猫和京东这两家的宣传海报。
自从2015年的双十一开始，天猫将自家的猫头打造成超级符号，从此以后每年的LOGO都有细微的变化，用来展示这一年天猫双十一的品牌理念。那么，今年的双十一品牌理念又是什么？
双十一的品牌关键只有两个词，全球和狂欢。以消费者为核心，是要让消费者置身其中，体验真实的存在感。由此可以得出品牌设计的三个要点：包容、鲜活、共鸣。
天猫这几年已经可以容纳不同的内涵，捕捉到不同人的需求。所以， “in”就是今年品牌理念内核 ，一个品牌设计确定了理念内核，就到了重头戏：用什么方式来展示？
什么样的元素是人类买买买的时候，内心最爽、印象最深刻的时候呢？不用多想，大部分人会统一回答你：“打开快递的时候”......
将元素抽象凝练成最具有包容性的方形和圆形，用简洁的力量去诠释这种活力和多元化。今年双十一天猫的LOGO就出来了。
抛开设计元素和各种表现手法，近几年双十一的视觉风格一直都是用走波普风设计路线。使用波普风设计的基调上，想玩新创意也不是容易的事。
但是天猫采用了镭射+POP ART。在色彩鲜艳的波普风里加上光，就更炫了！解决了这一问题。
众所周知，要在一个成熟的品牌形象上增加新创意，本来就是一件不简单的事。要传承旧元素，又要发掘新可能性，要体现业务策略，又要让消费者有新冲击。从设计上来讲，天猫已经成功发展出自己一套成熟的体系。
接下来，我们来看一下京东的宣传海报。
京东海报中囊括百度、网易、酷狗、映客、猫途鹰、百合网、天天果园、美图秀秀等各种行业，组成了一个“挑好物联盟”。京东这波组合，是想告诉你，生活不只是买买买的节奏？京东云集多种好物，可以满足你的各种需求。
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