夜市作为现代人们生产生活的重要场景，代表着一种特殊的城市文化，看似平平无奇的夜市，却也承载着一个城市发展的特殊记忆与人文底蕴。

IP形象作为夜市品牌文化的载体，生动地代表着某个夜市品牌文化的特定符号，能够将其所蕴含的历史积淀及其中庞大的价值体系具象化，将夜市品牌文化的精神内涵，以一种简单直观的方式向消费者展示出来，在体现城市文化底蕴的同时，激起消费者对地方文化源源不断的求知欲望，进而输出其背后源远流长的历史和精神文化内核，甚至可以形成一定的国际影响力。

因此，夜市IP形象的设计，对于推广夜市品牌、展现城市文化精神内涵、树立城市美好形象，增强夜市品牌经济利益与经济活力等诸多方面均有重要作用。

对夜市品牌的意义

品牌IP形象属于品牌视觉识别设计中的应用要素。

作为品牌标志设计的延伸和补充，它所能产生的影响力甚至能远超品牌标志等其他相关要素。

与原有夜市品牌标志结合之后，夜市品牌IP形象给消费者造成的视觉上动静结合、平面立体结合，能够提升品牌的可识别性和辨识度。

此外，IP形象同传统夜市品牌标志相比的最大优势在于，IP形象在固有基础上的灵活多变，更能够体现人性化的温度。

作为夜市品牌的情感载体，IP形象为夜市品牌成长提供情感支持，促进夜市快速发展，是夜市品牌情感的最佳传达者。

同时，夜市品牌IP形象的设计往往都是因地制宜，结合当地人文特色，因此有较强的专属性与识别性，它能够在众多夜市品牌的比对中得到有效区分，有较强的传播有效性。

一个优秀的IP形象可以充分体现城市特色，从而很好地区分不同地区的夜市品牌形象。

在设计IP形象时，较为合理而科学的做法是将IP形象设计，贯彻到夜市品牌设计与品牌体验中，利用消费者对IP形象出自潜意识的记忆，快速建立品牌联想，从而活化夜市品牌视觉系统。

除此之外，通过IP形象多样化的形式表现，形成有一定热度的品牌话题也可以在为夜市品牌的推广带来品牌凝聚力的同时，提升其影响深度与广度，为夜市带来更多附加值，进一步提升经济与社会效益。

设计方式

（1）形象设计

在创造一个品牌IP形象的时候，首先要考虑的并不是它的外观形象，而是要明确它的设计定位，为什么要创造这样的形象，考虑它所处的时代地理背景还要考虑社会文化背景等。

夜市品牌IP形象的设计也是如此，设计定位是IP形象与消费者产生共感不可或缺的原因，是支撑其后续设计的基础。

其次就是IP形象的造型设计。

在设计中，IP形象的造型风格可以采用夸张或者写实的手法，形式上也可以选用不同的人物、动植物甚至是产品本身，设计手法可以采用原型演绎法和同构联想法等。

原型演绎法，可以简单的理解为在将要参照的造型“本体”上找出其基本特征并进行创新演绎，而选择这个“本体”时要有指向性，确定的元素要有足够的代表性。

比如，在设计夜市品牌IP形象时，要先对所选夜市的相关信息有所收集与整理，并加以提炼，确定要创作的对象，然后对其进行演绎。

在创作的过程中，可以加强放大所选对象的特点，然后以概括的手法对其余部分进行简化，并加入想象的设计手法完成设计。

当然在整个过程中，我们不仅需要巧妙的设计技巧，更需要收集丰富的夜市背景资料作为设计后盾，这样才能更好的把控品牌IP形象的造型设计。

而同构联想法，即将两个或者更多的元素组合来创造一个新的形象，这种叠加并不是简单的相加，更是对原有元素的超越，可以形成更好的视觉效果。

这样的方法比较适合拟人化的品牌IP形象设计，创造出的是一种人为的非自然的形象，而这样的形象会给人一种全新的视觉体验和更多的遐想空间。

在创作夜市品牌IP形象时，可以将能够代表夜市的主要元素进行叠加组合，也可以将这些元素打碎进行重组，使整体造型既统一又能给人新鲜感，这样的IP形象既来源于设计者的想象，也反映了夜市的现实特征。

接下来就是IP形象的色彩设计。

在选取品牌IP形象的颜色时，不仅要运用好视觉色彩整体的关联适配性，更要利用好颜色本身的象征性和消费者的主观连想象功能，每一种色彩都拥有其自身的代表含义，采用寓意式的色彩表现方式，更能凸显夜市品牌自身个性，同样会更有利于IP形象后期的延展应用。

不管采用什么样的造型和色彩设计，夜市品牌IP形象都要努力的做到具有辨识度，形象简约而不简单。

IP形象设计不宜复杂，但又要能够做到表意和象征的丰富性，能够将夜市文化的内涵特征准确地传递出来，这样可以更好的吸引消费者的眼球，增加IP形象的辨识度。

在设计时，要尽量的打开设计思路，找到夜市文化和形象创意之间的平衡点，构建一个可以吸引消费者视觉关注并能够推动夜市品牌发展的IP形象。

（2）情感设计

在确定好品牌IP形象之后，还需要注入情感，情感是该形象成功的关键，夜市品牌IP形象设计也是如此。

在设计夜市品牌IP形象的过程中，为使该形象与消费者的亲和力更加显著，设计师需要为其设定一些和人一样的思维，并添加特有的表情和动作设计，这样就会拉近受众与该夜市的距离，增加互动性，为夜市增添更多的烟火气。

目前市面上大量的IP形象都很难让人留下深刻的记忆，在推出后往往不了了之被受众遗忘，其根本原因是由于该形象缺乏情感与内涵。

夜市品牌IP形象生动可爱的外表，加上独一无二的表情和动作习惯，可以深深的吸引消费者的目光，将人们从白天繁忙的工作中拉出来，融入到欢快惬意的夜市氛围中，使夜市更加富有人情味。

品牌IP形象情感设计，日本熊本县的熊本熊是一个很好的范例。

熊本熊拥有一个简介概括的外表，形象与现实中的熊相似，以黑色为主色调，是熊本城城市的代表色，最有特征的便是脸部两颊的红色腮红设计，熊本县有“火之国”的称号，也有很多红色的农作物特产如草莓、番茄等，这也是腮红选取红色的原因。

熊本熊除形象独特外，还拥有许多风格化的动作和一系列的外在形态语言，拥有自己的性格特征和身份，比如经常和其他的IP形象打架，不停的摔跤，还喜欢各种恶作剧，经常当众出丑，还爱做“捂嘴”偷笑的动作等，这些滑稽的行为具有独特的魅力吸引着人们，拉近与消费者的距离。

这些看似搞笑离谱的行为，却成功的宣传着熊本熊自身和它所代表的熊本县，这便是IP形象情感设计的魅力所在。

设计目标

（1）增加夜间城市烟火气

与规范整洁有序的商业店铺和大型商圈不同的是，弥漫着市民生活气息的夜市带给了消费者完全不同的消费体验。

在夜市里，很多时候都是由老板兼作服务员来做生意，为了能多有一些回头客，老板们总是会很热情地和顾客们进行互动交流，让客人有种宾至如归的归属感。

如果将品牌标志比喻成人的外形，那么品牌IP形象则是人的双手，使得品牌能够紧握住别人的手，拉近与消费者的距离。

通过加入IP形象的设计与运用，夜市品牌能够从情感上更加贴合消费者，增进商贩们与消费者之间的互动，促进情感交流和信息互换，让夜市无拘无束的轻松氛围更加浓郁，从而增加夜间城市烟火气。

（2）提升夜市品牌知名度

当今社会中，品牌效应的无穷威力已经在一次次商业实践中得到印证，一个良好品牌就像一个信用背书，潜移默化的知道着人们的消费行为。

因此，将IP形象打造成为一个强大的品牌对于提升品牌背后的商业活动影响力巨大。

IP形象因其在传播上的巨大优势，不论是线上还是线下都能够在消费者当中迅速铺开，只要通过过硬的品质加之矩阵化的宣传，就可以收获巨量粉丝与潜在消费者。

IP营销的成功案例比比皆是，通过打造品牌，用IP形象来加强夜市品牌与消费者之间的关系，提升消费者黏性，在增加品牌信任度的同时，也能持续提升夜市品牌知名度和各种效益。

（3）彰显地域文化特色

独具地特色的地域文化是展示城市魅力与个性的关键，发掘文化深层底蕴则是打造一张夜市名片的不二选择。

除了负担购物、餐饮和娱乐功能之外，夜市更是当地民俗、地域和餐饮文化的汇集之处，是一个地方极具地域文化特色的旅游景点。

夜市品牌IP形象能够让人们联想到其品牌背后所蕴含的品牌精神及内涵，更能感知其独特的地域文化特色。

夜市品牌IP形象既是当地夜市文化的代言人，同时更是当地地域文化的载体。

因此，通过走访、调研与提炼，将鲜活的文化符号应用于夜市品牌IP形象的设计当中，让消费者能够更直观的了解其背后所代表的人文风貌、城市精神和文化特色。

（4）促进城市夜经济发展

伴随着越来越多消费者选择在夜间消费，部分地区的夜间消费大有赶超昼间消费的趋势，现如今，夜间消费正逐步成为城市新风尚。

夜经济作为昼间经济的二次延展，不仅仅是简单的延长了消费活动时间，还潜在拉动了消费需求和生产需求，扩大了局部内需，促进地区经济发展。

夜市是城市夜经济活动的重要场所，而夜市品牌通过IP形象的设计与运用，可以拓宽夜市品牌的传播途径，提升品牌影响力，使其作为夜市经济发展的有利推手，从而助力当地城市夜经济的发展，提高人们生活水平收入消费水平，推动经济整体迈向新台阶。