如今的中国本土运动鞋服品牌李宁（02231.HK）更像是个潮牌。
6月20日，在巴黎蓬皮杜，李宁上演时尚大秀。
会上聚集了各色潮人，诸如李宁女子运动风尚大使钟楚曦、吴建豪、丁禹兮，李宁签约传奇滑手 Erik Ellington、知名造型师Bloody Osiris、IG时尚博主Ogee、英国说唱歌手 Nafe Smallz、德国说唱歌手Kelvyn Colt、Pleasures 主理人、Mschf主理人、Blackpink经纪人以及来自不同领域的名人、KOL、潮人。
可以看看李宁打造的新一季的鞋服，不得不说是潮的。而这已经不是李宁第一次参加巴黎时装周的走秀。2018年，借着天猫出海，李宁在巴黎时装周的天猫日上便有过首秀，此后一发不可收拾，连续参演。
李宁当年的出海，说是中国品牌登陆国际时尚舞台，随后，一众中国品牌也跟着学样，比如波司登。
而在巴黎走秀过后，一些品牌似乎觉得更时尚了，随后，在开始重新定位自己调性。如何重新定位？就是走大秀、请更多的流量明星、找更多的潮人刷，最终把自己的产品定价给顶上去。
波司登当年就是这个套路，从原本的大众化的国民品牌波司登向高端化转。有数据显示，2018年以前，波司登羽绒服价格均价还在千元左右，但随着高端化转型后，这几年价格持续上涨，产品均价已经达1600-2000元左右。甚至还出了上万元的“高科技”航空系列。
据统计，2017年-2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%-80%。2020财年至2022财年，波司登1799元以下的产品占比从72.5%降至53.1%；1800元以上的产品占比从27.5%升至46.9%。
“未来两年，波司登羽绒服的价格整体还会稳中有升。”波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示，“应该说会在量的增长与价的增长之间找到一个合理的平衡点，这是我们在转型的第二阶段的一个总体的策略。”
这一路数也发生在李宁身上。这个以国内知名运动员名字命名的品牌此前聚焦运动专业，但早前曾有声音认为国产运动鞋去掉了LOGO，同质化严重，毫无特色。不同于安踏的集团化策略，李宁实行的是“单品牌、多品类”策略。大约是为了做区隔，于是在李宁的同名中，又提炼了一个中国李宁系列，价格更贵，但样式则是更加贴近年轻人，做所谓的“潮牌”。
对于中国李宁来说，花大价钱请国际明星潮人，劳师动众将秀场搬到巴黎，能不能让老外买涨不重要，重要的是，在国外走完秀后回来能说自己的是潮牌了，而如今的潮牌价格肯定是比普通的运动品牌卖得贵。
而从目前公布的业绩来看，截至2022年12月31日止，去年全年，集团收入达258.03亿元人民币,较2021年上升14.3%。毛利则较2021年的119.69亿元人民币上升4.3%至124.85亿元人民币,集团整体毛利率为48.4%,较去年下降4.6个百分点。李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6295个。
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市场会不会买单？目前看来很难说。去年，李宁走秀时已经经历过一次大翻车。足以让其吸取一次教训。