美国时间11月3日，晚上7点，就是几个小时之前，真格基金的徐小平，王强，等携国内他们投的知名视频及网红项目来美国参观洛杉矶和硅谷的一些新媒体公司，顺便到斯坦福做讲座，干嘛？---来挖硅谷墙角啊！！
这一行人在国内可都是85后，90后眼中的大大红人啊。咱不说徐小平、王强老师等在我们学英语出国留学的年纪起了多大的帮助，看看身高183cm的萌帅内向好说话的杨铭，Papi酱的著名经纪人，中戏导演系的才子；建林宝贝公子思聪小朋友的COO张菊元，技术出身踏实肯干；还有从小玩游戏，主持电竞比赛的海涛，昨天刚拿到了真格基金的imba TV, 今天还在场上抱怨之前王强老师没投他的新晋游戏网红主播。作为85后的小编，看到他们也顿感亲切，还在美国呆什么？看人家跟你一般大，在徐老师，王老师的支持下都发家致富，家喻户晓，30岁左右都走上创业成功的康庄大道了！！呜呜呜~~这是*引勾**我回家的节奏啊.......
此次真格基金代表团专门在斯坦福大学办交流会，王强老师为了照顾伯克利同学们的感情，说他们之前投的聚美优品的CEO陈欧也都是毕业于斯坦福，所以和Stanford有较深的渊源。此次主题讨论由王强老师主持，其他年轻创业者作为讨论嘉宾，主要话题涉及在中国什么内容可以做，如何走在内容创业的前线，内容创业在未来商业板块中的地位如何？还有新媒体，电竞，创业融资等泛一些的问题。
话题一：直播内容在未来商业板块中的意义是什么？
杨铭：我和Papi酱都是中戏导演系的同学，去年（2015）开始做视频，今年（2016）年初拿到真格基金的投资。Papi酱公司致力于Papi自制内容视频的网络宣传和运营。目前也在进行视频内容的升级：添加新的内容板块如网络综艺，网路剧等。我们的内容品牌Papitube致力于发现垂直领域的视频制作人，寻找和挖掘在美妆，汽车，生活经验技巧等，比较有表达欲望的人，并以网红的方向加以培养。Papi是一家网红经纪公司，不同于传统娱乐经纪，去年开始更新迭代阶段，并开始建立未来新形式下的业务模式和流程。
张菊元：熊猫TV是在国内整个移动直播市场做出成型产品之前发展起来的。我们的运营板块主要分两种方式：一是传统秀场，二是游戏直播，如斗鱼。王强老师在电竞圈有资源所以后来才有缘投资一起做。在2016年的半年时间里，中国市场的内容创新和发展已经迅速升级到更大规模。我们从10个人的团队开始做，没有料到的是产品刚开始推出市场，上线的第一天服务器就崩溃了，因为用户量疯长完全超出我们当时的技术准备。这个事情对创始人团队的触动很大，证明我们踩中了大地雷，但地雷能否变为火箭，如何做，我们还在努力。最近熊猫TV刚过一岁生日，从5月份开始，我们在发力泛娱乐综艺，体育，科技等内容领域。中国的直播市场是在爆发增长中，国内现在总共有300个直播平台，我们到美国参观都觉得为什么twitch没有竞争对手一家独大？但在中国有这么多对手，可能这就是中美文化的差异造成的。在互联网内容创业领域，中国的内容生产力、环境和创业手段已经完全领先于美国。所以希望从美国毕业的优秀中国留学生也可以考虑回国发展。
周凌翔（海涛） Imba TV：
我是从大学开始就喜欢玩游戏和主持电竞节目。参加07年的电竞解说比赛拿了第一名，后来就做了电竞解说员。07-08年时候，我们还无法估量电竞市场的空间，因为我们这一代人玩游戏长大，当时也没有很多想法，就是爱好。韩寒说，潮流只能等，不能追，所以庆幸我们坚持到了电竞行业的爆发期。Imbatv创立的初衷，其实就像篮球、足球一样，电竞既是一种体育运动，又是一种新型娱乐方式。在目前大学阶段和90后人群里，电竞视频已经非常火爆，另外美妆，面膜等内容领域也潜力巨大。不同于以前，现在娱乐变得触手可及：只要点开app就能进入直播娱乐。我们做擅长的事情坚持了10年，也会继续为年轻人创造更多更好的内容。
话题二：直播是短暂的时尚潮流还是新的商业架构的一部分？如果直播成为了商业变现的重要方式，你担心BAT会如何抢占市场？因为他们也在做。
张菊元：BAT在中国的影响力确实很大，目前处于三足鼎立的状态。过去的10年里，到目前为止一直没有第四家巨型互联网公司出现。其实互联网的本质就是流量。搜索，购物，娱乐是BAT的三大垄断领域。对于直播领域或将要出现的第四类大型互联网公司，BAT是不希望看到的。为保持垄断地位，他们的策略是或收购公司，作为自己的一部分予以扶持，或培育一大批同类产品竞争，然后买下最大的一家，或让其死掉。互联网的核心是直播流量，快速把人聚在一起，然后又有无限再生的商业机会。如果以后中国互联网领域出现第四家入口，一定是围绕直播形成的集团平台。
王强：我认为直播不是时尚、短暂的现象，而是生态性的。直播（broadcast）这个词目前需要从纵向角度理解其实就是deep-cast现象，提供某一时间能迅速聚集大量人群的手段，我说的deep-cast是精准广告营销，是同类人群沉淀后的产物。所以直播不是短暂的风头现象，而是一个社会流量基础的雏形。带着受众的期待，产生精准的内容。
话题三：如何准备直播内容？如何运用数据分析技术精准预测观众的兴趣点？
杨铭：内容制作最重要的几点是：
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选题的时间点。必须是在当下时间段里有热度的话题，所以对Papi酱来讲一周做两次内容更新的频次其实压力很大。我们每天都要预测微博、节日相关的热门话题。
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内容素材，让选题与观众产生共鸣。Papi选择的都是网友会关注的话题，视频发布的时间选择在周一晚上的6：15，正是下班放松的时刻。在内容趣味性的选择方面，我们发现有时候特别认真专注加入的设计点及内容常常后台数据不好。有时候觉得不是特别好的话题，反而数据结果很好。如我们精心设计的张总系列视频，效果不太理想。而轻松自在没有花很多心思的视频反而更受欢迎。Papi的观众粉丝，起初群体是85后，现在的粉丝结构里主要是90，95后控制。
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内容表现方式的不同创意。比如过年的时候的话题，我们想出一段过年回家大家表达不满情绪和抱怨的短视频。但是用上海话？快切的形式？以何种方式宣泄大家的情绪？后来证明通过强烈的表达和快切，效果很好。
海涛：电竞人群不同于短视频，短视频是找快乐，共鸣，发泄，而电竞对主播的要求不高，只要专业性到位就行。足够专业和有诚意的内容是观众希望看到的。电竞专业的护城河是人的护城河，人是最重要的，因为这些观众因专业话题而聚在一起。Papi酱其实与游戏网红主播来讲是一股清流，不比很俗的艳货女生，所以就火了。电竞观众有很多忠实粉丝，他们会付费看视频，看广告，并对内容带有极高的信仰。因为这个观众群体以前玩游戏是不被父母或朋友看好的一群人，这群人文化抱团，对内容的忠诚度也很高。所以在电竞领域，病毒性营销并不有效，想转化死粉很难，可能需要专业主播不断地影响。在中国传统文化里，很多人看到好的不赞扬，不好的会批评。但是视频弹幕式的不一样在于观众会随意发表自己的感受，好就誇，不好就骂。所以弹幕和论坛是在一起做的。对内容创业者来说，不好的内容后续做PR效果就不行了。
张菊元：作为内容分销的平台，你传播的策略是什么？举例
以前，中国的内容载体是报纸，电视，门户网站，BBS，只停留在文字图片上。后来优酷土豆视频成了内容存储平台，你可以随时看想回顾的视频。直播是内容评判和存储工具。直播的时候平台很难影响用户，只能通过后面的剪辑，评论管理内容和用户。直播的现场即时过程其实是内容的最重点，我们现在正和一家上海公司做视频直播创新项目。比如说两个人聊天，中间桌子是空的，但在电脑和设备前中间是有物品的，我们用技术识别物品，模拟虚拟电商。国内创业者是深入进去的，上下的压力让中国创业者成长更快。一个好的内容在内容播出前和播出后怎么做最关键。流量怎么来？内容怎么分发？商业怎么变现？4月份的时候我们和湖南卫视做了一档节目叫《hello女神》，点播综艺类节目排前三。在综艺节目搬到直播平台上之前，直播是很low的东西，短平快。但如果内容都是短视频很难形成平台。所以我们在和很好的内容制作单位一起努力，利用湖南卫视专业的团队、环境和手段，打造《hello女神》。我们也在思考在做节目的中间直播环节里，如何影响观众？
比如：在一个女孩子跳舞，表演的时候。如果观众觉得今天冷，可以送这个女孩子一把伞，1块钱。如果大家都送，那就看谁花的钱多，以竞价最高的观众的名义，在现场送一把真伞，满足观众好奇心和欲望。很多人都有荣誉感的需求或征服别人的欲望，或被大人物认可的欲望。我们希望在熊猫平台上做最好玩，最精美的内容来满足观众的心里需求。
话题四：作为内容提供者来说，持续生产高质量的内容是生命力。你们自己制作节目，是个人还是团队作业？是否可以让某个人或团队持续地红，保持长久的生产力，而不是做暂时的市场。
杨铭：我们也希望把内容制作流程化，标准化。如Papi如何做人设，选题，预测内容走向等环节做成标准流程。我们希望分别建立内容团队、制作人以及商业运营变现团队。我们做的是个性化的短视频，如何解决只有papi一人制作的问题呢。现在的办法是先让团队模仿papi思路，让papi参与团队的选题，讨论，团队的操作运营里也加入papi，让papi的制作思路和选题角度能尽快被复制到团队身上。我们也在挖掘新人，新话题。如某人做的菜是外面吃不到的，她加入papi团队其实给了我们很大压力or动力。我们也希望不负嘱托，将她的手艺推广开来，所以我们让他做带有个人色彩的小清新网红。但问题是她的镜头表现欲不强，涨粉速度很慢。在她目前的4-5万粉丝中，大部分是很认同她的生活方式和美食的。所以我们又尝试设计饭局征集粉丝，让认同她生活方式的人行成VIP粉丝群，让节目里出现的食材包和物件也能在现实生活中买到。另外，我们发现90后都太爱美，我们在美妆领域请一个网红讲化妆，在北京征集幸运美妆女孩，通过顶级化妆师的双手塑造你的美丽。
话题五：来美国参观当地的新媒体公司有什么收获和想法？
张菊元：收获很多。美国的创业环境很好，创业者可以专注做一件事情，要有精准化用户的思路，坚持才会产生量变到质变的飞跃。
海涛：YouTube等用户创作内容非常有热情！很多平台预测内容是基于对之前运营的数据分析结果和经验积累。国内的互联网平台面对粉丝的数据分析是弱项，虽然视频内容是主观性强的行业，但是理性科学的数据分析也能帮助内容创作的流程化和标准化。
最后，王强老师通过分析中国当下的互联网发展形势，讨论了他对中国DT（Digital Talent）产业创业的观点：
DT表现了数字生产力的新潮流，以个人为载体的知识经济不仅仅是一个时尚显现，而是一个现实。年轻人已从物质消费过渡到了精神消费的阶段。老一辈的消费习惯逐渐被内容付费消费习惯所取代，这也是中国精神文明建设的重要过渡过程。
王强老师重点分析了目前各国的网红情况，结合各国文化的不同分析了为什么不同文化会产生不同领域的最火网红。如日本最火的网红为什么都是自虐狂？吃一百个汉堡都不死，作死实验里没死成........ 我也是无语了...... 王老师笑着模仿日本人的说话强调：日语的结尾都是语调向下的，没有一个民族像日本一样是个追求自杀的国度，可见他们精神生活多么水深火热哈哈~！！
王老师分析近年来的娱乐发展趋势，总结出了视频内容网红的发展脉络和方向：从以芙蓉姐姐，凤姐为代表的纯娱乐性网络个体，过渡到了以Papi酱这样言辞犀利，号称当代“鲁迅”的观点性网红。Papi的内容真实反映了一些社会观点和现象，对社会有深度思考，其内容是经过个人加工过的processed精神消费品。再高层次的就是如逻辑思维等位代表的垂直领域的知识网红个人。网红知识商业变现的时代已是大势所趋，具有全面商业化操作意识的个人将会面临前所未有的创业机会。
最后王老师不忘主题，顺便宣传下真格基金的创业营活动（真驿站），有兴趣创业的海归小伙伴去做进一步研究吧！
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