报告出品方：360智慧商业
报告名称：《2022年互联网广告行业盘点分析》
PART 4
2023年互联网广告宏观趋势展望
广告主
- 广告主侧，2023年仍然重视效果和品牌，但预期营销费用增长为近三年最低
- 2023年广告主持续重视社交媒体及短视频资源投入
- 近7成广告主的广告投放数字化程度偏低，广告主的数字营销能力还在发展中
广告平台
- 平台侧：寻找新增长点，阿里直播、腾讯视频号、百度营销AI、抖音电商持续讲新故事
- 网络广告的流量新抓手 GPT，有望增加搜索用户时长与付费习惯
- 国务院组建国家数据局，扩展公共数据tob应用，数字经济有望走上新台阶
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