营销文案有很多公式，但弱水三千,我只取一瓢。下面我要介绍的一条屡试不爽，简单易用的万能文案公式。
不管是发朋友圈营销文案、还是发布公众号图文，甚至制作海报、详情页，采用以下这个公式，就可以让营销效果提升10倍以上。
万能营销文案公式=引起注意+激发兴趣+勾起欲望+促成行动
下面就分别用朋友圈广告、海报、详情页、抖音视频文案、公众号推文等不同类型来举例：
1、应用1：朋友圈广告
2、应用2：海报
海报一：华润万家分销活动
（1）引起注意：包括熟悉的头像、品牌名、活动吸睛主题
（2）激发兴趣：内容详情
（3）勾起欲望：价格差异，价值呈现
（4）促使行动：限量制造稀缺和紧迫感
海报二：连锁烘焙
这个案例是我2019年做的，3天时间裂变了8000多会员，证明是有效的。内容也是一样的套路。
（5）引起注意：包括熟悉的头像、品牌名、活动吸睛主题
（6）激发兴趣：内容详情
（7）勾起欲望：价格差异，价值呈现
（8）促使行动：限量制造稀缺和紧迫感
海报三：美业
这是我2020年5月份的美业单店分销案例，疫情还不能开业，通过线上三天时间提前锁定了2000多客户。
3、应用3：详情页
3.1详情页一：华润万家分销活动
（1）引起注意：通过场景对话式描述，吸引用户的注意力
（2）激发兴趣：列出超级会员权益和福利，并且罗列内容详情，彻底激发用户的兴趣
（3）勾起欲望：通过场景化展示福利礼品给你带来的感觉和好处，如当天领取饮品券+1元购产品+工作日晚上健身安排+其它商家福利使用等
（4）促进行动：通过会员权益的突出描述促进用户行动，以及详细的使用规则说明，地图导航等温馨提示，增加用户对活动的信任感
（5）彩蛋：进群抽奖福利介绍，设置了进群环节，引导进群后，进一步引导客户进行裂变
3.2详情页二：美业分销活动
（1）引起注意：通过产品和优惠吸引用户的注意力
（2）激发兴趣：罗列福利内容详情
（3）勾起欲望：告知分享赚钱，自己买赚到了，分享别人也赚到了。
（4）促使行动：告诉客人如何分享
3.3详情页三：东莞龙凤山庄活动详情（2018，阅读量19万+）
（1）引起注意：告诉你有新奇的，刺激的
（2）激发兴趣：通过数字化、视觉化，详细介绍项目
（3）勾起欲望：结合更多精彩活动，吸引游客参与
（4）促使行动：通过清晰的操作引导+位置信息，增加信任感
4、应用4：抖音视频文案
抖音上随便找了一个点赞较多的视频，内容结构符合万能公式
（1）引起注意：开头突出美女老板娘
（2）激发兴趣：罗列特色产品
（3）*引勾**欲望：场景化表达口味
（4）促使行动：引导到店体验
5、应用5：公众号图文
下面案例是我早期做的，流量都超过10万+。
先上数据，左图和中图均是东莞龙凤山庄2016年推文，阅读量分别是30万+和10万+，右图是深圳山水田园2016年推文，阅读量10万+
（1）引起注意：新奇特，好奇吸引注意力
（2）激发兴趣
（3）勾起欲望：更美视频，更多精彩活动
（4）促使行动：清晰的信任和指引，增加信任，方便客户查询
通过以上，不同的有效落地场景，可以让我们更好的理解和应用这个营销文案的万能公式了。
赖昌盛
2022.6.6