当上海老字号遇到动漫新元素，会不会产生天马行空的创意？能不能出现令人耳目一新的产品，进而成为年轻人心目中首选的上海旅游纪念品？今年中国国际动漫游戏博览会CCG首次设立“上海礼物——动漫力设计邀请赛”，优秀青年设计师上阵，知名IP联名，为上海老字号注入了一股年轻时尚的新活力。请听记者臧明华发来的报道：
在世博展览馆中厅的上海礼物专区，几名年轻观众被一个透明公仔熊所吸引。
观众A：挺有创意的。挺好看啊！现在有卖嘛？ 观众B：哪怕我不用他，放在家里也是一个不错的摆设。 这款公仔熊的脑壳是裂开的，里面装了绿色花露水，一片薄荷叶还挂在它的脑袋上。 观众C：绿色的、薄荷叶啊，就会联想到他们家的清凉油，哦，这个品牌做的设计联想力也很厉害！ 这是 “龙虎”花露水和知名动漫IP“撕裂熊”推出的联名限量款。中华药业市场部负责人谢菊香说，CCG搭建了平台，多个动画IP和设计师做了提案，撕裂熊裂开脑壳的造型与龙虎花露水醒脑开窍的功效，可以说是珠联璧合：”我们对产品的品质是非常有信心的，我们缺的是一个传播的渠道，或者说是一个让年轻人看到他的一个机会吧，所以通过这次的合作，其实也是看到了一个未来的方向，未来怎么让龙虎这个品牌年轻化，让它更具有生命力。“ 这款潮玩的设计师Kiking刘舜熠是“80后”，他一直记得小时候打开外婆家的红木抽屉，一股清凉油的味道扑面而来，这种难忘的儿时记忆，也是他选择与“龙虎”合作的重要原因，他说，这次合作不只是让老品牌吸引年轻受众：”也会让更多的我父母辈的或者老上海人，也能通过这样的机会了解到我们年轻人喜欢什么东西。“
近几年，上海的老字号品牌都在寻求跨界营销。比如大白兔，又是出美妆，又是做网游。再如百雀羚，做珠宝、出茶饮，跨界的目的不仅是增加销售收入，更重要的是扩大品牌知名度，保持品牌年轻化。这一次，CCG搭建平台，让动漫元素与老字号品牌合作，也带来不少惊喜。除了龙虎与撕裂熊，还有中华铅笔与凹凸世界IP合作推出联名款削笔器，上海音乐厅推出“音乐家系列”——贝多芬盲盒等等。CCG主办方、上海炫动汇展文化公司副总经理张炜说，这些跨界产品后续将批量投产，并以“盲盒”、“扭蛋”等年轻人喜闻乐见的方式亮相旅游景点、文化场馆，从而建立全新的产业联动模式。
张炜：”我们会对这些项目的转化给与极大的关注，会一直帮助他们最后落地成型。我们还联络了很多大家熟悉的潮流的连锁新零售品牌，类似潮玩星球，确保未来这些设计能实实在在到渠道去。“ 作者：上海电台记者臧明华 编辑：山巍 责任编辑：金晓英
