你可能见过李易峰粉丝怒撕经纪公司、王俊凯粉丝怒斥经纪公司、鹿晗粉丝斥经纪公司不作为等等，但你见过粉丝为小说人物和小说版权方展开撕逼大战的吗?
最近，网络小说《全职高手》的粉丝对其版权方阅文集团公开撕逼，在微博搜索“阅文 全职高手”关键词，会发现无数条带着#阅文，你的良心不会痛吗#TAG的微博。
话题的内容，全是围绕《全职高手》粉丝的质问与不满，涉及官方周边、角色待遇、粉丝维权等诸多方面。而细细看来，这种不满以及对不满的表达方式，几乎和真人明星粉丝怒怼经纪公司的原因和手段，别无二致。
随着互联网时代的追星全新进化，粉丝们把小说中的主角“叶修”作为一个真实的偶像在热爱，而叶修们与现实小鲜肉的区别，也许只在于一类是虚拟人物，一类是真人，不过粉丝可以理直气壮地告诉你：我们粉的是假人，但我们花的是真金白银！
「 《全职高手》撕逼始末 」
2011年发布在起点中文网的小说《全职高手》，讲述了遭到俱乐部驱逐的网游高手叶修，在荣耀新开的第十区重新投入游戏，重返巅峰之路的故事，一度被称为“二次元第一IP”。
后来，这部作品被改编为漫画、手游、动漫和网剧。其中，动画在上线24小时后，全网*放播**量突破1亿，弹幕讨论开播总量突破50万。
而此次微博话题的导火索，就是小说主角叶修生日微博TAG数次变更事件。
从2014年开始，每年的5月29日，叶修的粉丝们都会将#0529叶修生日快乐#这一TAG刷上微博话题榜。然而，今年粉丝们发现这一TAG无法刷上榜，原因在于话题的主持人“全职高手官微官方群”是微博蓝V，导致该话题被限流。
后来，在TAG被改为#叶修529生日快乐#后，重新上榜，官微才将原话题的主持人位置让出，原话题空降话题榜，粉丝又将生贺TAG更正为#0529叶修生日快乐#。但这种反复更换TAG的行为，无疑导致了流量的分散。
在沟通过程中，阅文官方的态度也饱受粉丝诟病，之前一直用的TAG突然失效，粉丝在向官方了解原因的时候，却被告知“去百度下”。
粉丝也猜测过是不是“叶修”二字被新浪屏蔽了，希望阅文方面与新浪沟通，但阅文官方的回应也是百般推诿。这一来二去，缓慢、不专业的回应态度都给粉丝留下了不好的印象。
这下，粉丝不干了，怒刷#阅文，你的良心不会痛吗#话题进行吐槽。但这一话题在一度进入话题榜前八名之时，第二天却突然掉到二十名开外，更让粉丝怀疑是阅文与新浪联合*压打**话题热度。对此，微博副总裁曹增辉转发了相关微博，表示新浪“没有其他干扰”。
其实，在此前粉丝就对阅文表示过不满。2015年3月25日，起点中文网在北京、上海等六个城市发行了《全职高手》小说周边城市公交卡。但买过此卡的粉丝却发现，大部分卡都是无法使用的旧卡，而且此举也未经正规公交卡运营机构授权。对于此事，官微至今未作出解释，被粉丝吐槽为“装死”。
从这几次撕逼事件也能看出，二次元偶像的热度一点也不比真实小鲜肉差，粉丝们对于这一虚拟爱豆的捍卫，同样眼里不容一点沙子。
「 二次元文化的前世今生 」
以叶修为代表的二次元文化，究竟是什么，深究“二次元”这一词汇，还要从日本开始说起。
“二次元”一词起源于日本，指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品，与“三次元”所指的三维真实世界相对应，后来泛指动画、漫画、游戏作品中的虚拟内容。除了日本，在海外的其他国家，二次元文化已经形成了涉及视频*放播**、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等方方面面完整的产业链。
从国内来看，就算你没听过初音未来，但是你一定知道《甩葱歌》，著名的双马尾少女在各种宅男心中的地位已是无上的待遇，随之带来的各种周边商品，甚至动用了最新的3D全息成像技术开的演唱会，初音未来这一代表性二次元形象引领了二次元世界走向了一个新的高度。
从前，谁都没有想到过，一个看得见摸不着只存在于虚幻世界的角色也能成为偶像。虚拟偶像最关键的一个特征，就是让粉丝投入到偶像的创作和成长中去，产生巨大的参与感。
从此次的《全职高手》来说，这一IP有完整的故事框架和丰富的人物设定，官方也一直在推出各种周边让粉丝花钱供养，还有各种同人作品，此次撕逼事件也足以件粉色们对二次元偶像的“入戏”之深，给他花钱，为他撕逼，粉丝们在用三次元追星的方式，表达着对二次元人物的热爱。
此外，叶修这位主角每次过生日都有着不输现实小鲜肉的一条龙庆生服务。除了微博刷话题庆生，粉丝的图文和视频创作那都是基本的，自费送叶修上公交广告牌和北京世贸天阶大屏幕，妥妥的刷足存在感。
随着二次元文化的传播媒介——互联网和受众群体成长为社会主流群体，其蕴含的经济价值正在被逐渐释放。
市场调研机构艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》指出，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，2016年泛二次元用户规模达2亿。也就是这一年，国产动漫的覆盖率首次超越日本。《2017年中国“二次元”用户调查》中也显示，近年来二次元产业投融资事件接近250起，金额超40亿元，其中2014年约为1.62亿、2015年约为14.46亿、2016年约为24.5亿，资本热度已初步培育。
「 二次元经济的尴尬地位 」
说到二次元，就不能不提二次元文化集中地哔哩哔哩（B站）。B站在2015年成立的哔哩哔哩影业（天津）有限公司惨遭大股东上海尚世影业有限公司出售股权，45%的股权仅挂牌200万元，可以算是实打实的大白菜价了。这一急于出手，和哔哩哔哩影业成立至今营收为零的效益直接有关。
在2015年12月份，估值超17亿元的B站牵手尚世影业成立影视公司，强强联手让业内对二次元内容影视化变现生发出无数期待。
当时，尚世影业正在试图寻找与年轻的用户群体的沟通渠道，B站所拥有的年轻用户正好满足这一需求，另一方面，B站页急需将触角从小众的二次元视频领域向外扩展，电影、电视剧制作领域似乎是未来二次元内容商业化的重要变现出路。
然而，但被业内赋予众望的哔哩哔哩影业却陷入了高开低走的窘境。哔哩哔哩影业真正以联合出品公司身份进入的项目仅有《我在故宫修*物文**》和《精灵王座》两部，且接连失手，《我在故宫修*物文**》票房仅为645万元，略有盈利；而《精灵王座》叫好不卖座，票房惨淡仅为2502万，处于亏损状态。
此外，双方发展理念不合的传闻也不胫而走。在2016年尚世影业发布年度片单，其中《约会恋爱究竟是什么》和《求婚大作战》是在2015年底由日本富士电视台引进的翻拍项目。对于B站用户而言，此类日本内容和产品具有极强的消费力，原计划由哔哩哔哩影业参与制作出品的两部剧最终却由尚世影业和腾讯视频联合出品。
今年2月，尚世影业宣布的9个电视剧启动计划以及将于2017年上映的电影片单中，包括了《只为那一刻与你相见》、《烈火如歌》、《紫川》等头部大IP，出品方已无哔哩哔哩影业的身影。
究其原因，不外乎尚世影业对于优质IP商业化的渴求，B站担忧“变质”后用户出逃所表现出的克制，两者矛盾显然难以调和。双方发展观念的疏离不可避免的导致了公司营收业绩萎靡，或许这也是大股东要把公司股权甩卖掉的最主要原因。
对此，哔哩哔哩的理事长陈瑞表示，“我可以肯定的告诉大家：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”，虽然向用户表明了决心，但也透露出，B站确实经营困难的状况。
强强联手，却得如此结局，难免让人唏嘘，也让人疑问，二次元经济变现究竟哪里出了问题？
「 二次元变现，究竟有没有出路？ 」
B站目前已经拥有超过一亿的活跃用户和超过100万活跃的UP主。坐拥庞大的用户群体和流量价值，以及在年轻人人群中的影响力，B站至今还没有找到商业化的业务突破口，确实显得有些尴尬。
其实，B站和尚世影业的“分手”，并不能代表着着二次元变现真的没有出路，甚至这本身不算是件坏事。“分手”过后，B站或许可以按照自己的节奏来布局二次元内容生态。
B站的商业化探寻之路从很早就开始了，除了推出的直播功能、赴日定制游产品、新番出现广告等方式，B站的会员制度也别有一番自己的特色，没有明码标价的收费标准，而是通过用户对社区的参与度而获得，除了增加社区的用户粘度外，还能鼓励更多的用户来承包番剧。这种将情怀和商业化两相综合的变现手段使得本就具有粘性的二次元用户忠诚度更高。
根据数据显示，2016年国内视频付费用户已经达到7000万，预计2017年将达到8000万，消费者为内容付费的消费习惯正在逐渐养成。在这种形式下，B站的小步慢跑战略虽然见效不快，但贵在细水长流。
此外，B站精准的用户定位和高粘性用户群体也为平台带来了天然的营销势能。从去年开始，哔哩哔哩和小米手机合作的直播实验“小米MAX超耐久无聊待机直播”，每一季都吸引了数千万用户观看。
这一不间断直播已经成为了小米MAX系列手机整体营销体系中的重要一环，第一季的超耐久直播业创下了国内直播领域的多项纪录：在长达19天的时间里不间断直播，观看累积人数达到3950万，弹幕数量超过3亿条，这和B站的推广作用紧密相关。
同时，B站对于二次元全产业链的布局也是未来重要的发展方向，比如牵手腾讯布局全产业链，还投资了绘梦动画、翼下之风等动画漫画公司，以及轻文轻小说、M站等更垂直细分的二次元平台，展会方面有ComiDay、ComiTime、米漫等。
目前，摆在B站等二次元平台面前最尖锐的问题是如何有效整合这些资源，以及平衡平台用户情绪和走向盈利的速度问题，只有解决了这些问题，二次元经济才能摆脱尴尬的地位。
二次元商业变现究竟有没有出路，下结论还为时尚早，虽然目前存在变现困难的问题，但如果得到解决，还是有非常大的发展空间，毕竟在《全职高手》事件中，一个TAG的阅读量就有二百多万，这些粉丝每个人出1块钱就能买下哔哩哔哩影业了呢。
