任何投资都是要讲究性价比的，小到一笔普通的存款或者理财产品，或者是投资一家销售店面，大到投资一家上市企业，风险收益比永远是我们放在第一位要考量的问题。
所以最终的问题会回到：我们如何以合适的价格进入？
合适的价格意味着不会买贵，而便宜的价格则意味着会得到一个更好的收益率，至于贵的价格，不用说，当然是风险大于收益。
那么如何确定自己买入的价格是合适的呢，或者应该说，我们怎样确定标的的出价很合理呢？
我们可以把这个问题缩小一点去看。
假设，我要买下我妹妹的那家辣妈麻辣粉店，我应该付多少钱？
我应该考量的因素是：多长时间能挣回我的本钱？未来我能在这笔投资上得到多大收益？
现在了解到的情况是：她现在每月的营业额有6万；她有固定的客户群；
我还需要考虑这个店的净利润怎么样？这个店的营业额未来会增长还是降低？
巴菲特曾经表达过，可以这样为公司合理估值：这家公司的内在价值，由其可持续的盈利能力和可清算的账面资产价值决定。
如果可清算的账面资产尚可估算，那么这家店的盈利能力又能值多少钱呢？
老人家还说了：一家企业的内在价值，就是这家企业存续期内自由现金流贴现值的总和。
读完这两句话感觉怎么样？能为我妹妹的麻辣粉店给一个大致的估值吗？
根据巴菲特的两句估值箴言，如果还是不会对企业做估值那就对了，如果估值这么容易被两个公式搞定，那巴菲特就不稀奇了，世上也没有打工人了。
每一颗汉字都认识，但是读完了还是一头雾水，仍然不知道怎么去估算一家公司的内在价值。
每一颗汉字都认识，我可以估算我妹妹店里的每一样工具和设备值多少钱，但是仍然不会估算这家麻辣粉店的持续盈利能力。
麻辣粉店的内在价值就是这家店在存续期内自由现金流贴现值的总和。
存续期，三年五年还是三十年？
贴现，3%还是7%？看起来差4%，作为指数性质的4个百分点，3年和10年的计算，差得太多了！
为盘下这家店到底付多少钱？哪怕给个大致的区间也可以啊，事实上，也许可以估算，但是要估算一家上市企业的内在价值恐怕就要难得多。
如果我可以估算出这家麻辣粉店的内在价值，用相同的逻辑思维，我是不是可以估算出格力电器的内在价值？是不是可以估算出贵州茅台的内在价值？
其实我们只需要一个接近（事实上也不可能精确接近）真实价值的价格区间就可以了，就是常说的模糊的正确。
只不过麻辣粉店的出价是我妹妹给的，上市公司的出价是市场给的，并且市场的出价还每天都不一样。
市场在众多投资者的参与下，情绪会在有段时间将价格砸得特别低，有段时间可能又会将价格推得特别高。
毫无疑问，我们应该在市场价格低于企业内在价值的时候逐步买入，市场价格高于内在价值的时候逐步卖出。
这就是价值投资。
