文| 吴瑕 魏礼园 钟传芳
6周年
2022年3月15日，是羊城晚报羊城派客户端上线六周年的日子。担负着集团“从纸开始，向云出发”的转型发展重任，羊城派已走过了6年融媒求索之路。
这条路，见证了我们“积跬步，至千里”的不懈坚持，倾注了羊城派“与你同行，为你而动”的满腔热情，留下了羊城晚报报业集团奋力转型发展的坚实足迹。
“守护美好生活”
为了庆祝这个有意义的日子，我们以“守护美好生活”为主题，策划了系列“庆生”宣传和活动，既向所有呵护、帮助、关心羊城派成长的粉丝朋友表达真诚的谢意，也向广大用户展示集团融媒转型的发展成就。
羊城派上线六周年生日蛋糕
羊城晚报全媒体记者 汤铭明 曾育文 摄
从 “0” 到 “1” ，扛起融媒转型发展重任
· 美好密码 ·
沿着媒体深度融合的发展蓝图，羊城派客户端于6年前上线运营，并疾步前进、日夜兼程走上了移动传播的转型发展之路。
一路走来，羊城派留下了怎样的足迹？为了回答这个问题，我们全面梳理了上线以来羊城派在媒体深度融合发展的*途征**中，如何不断披荆斩棘、破圈出道的点点滴滴。
在融媒人才队伍建设上 ，羊城派采编人员奋力进行全员转型，破壁垒，架桥梁，练本领，倾力锻造一支能采、能写、能编、能拍、能播、能画十八般武艺样样精通的全媒体采编队伍。
羊城晚报全媒体指挥中心
在融媒产品生产上，我们始终坚持文化大报、民生大报的定位，倾力打造出一大批融媒栏目和创意产品，通过文化解读、民生服务、评论言论、IP打造等多维出击，在新闻碎片里打捞价值光芒。
在生产传播流程上，羊城派重构整合全流程要素，音视频、直播、海报、MV、VR/AR、AI虚拟主播等融媒形态不断涌现。
在技术迭代更新上，羊城派历经6.1.0版本，持续新增小视频、可视化专题、海选类投票等功能；采编流程、报料功能、社交互动等更趋完善；适老化版本让更广泛的年龄层用户屏上看得见、听得清。
“1+2+3+N”立体移动传播链
在融媒渠道拓展上，羊城派不断强化短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵等三大移动传播矩阵建设，通过市场化平台实现高效“借船出海”，打造了以自有可控平台为中枢的“1+2+3+N”立体移动传播链。
这六年，我们交出了一份亮眼的成绩单：羊城派客户端*载下**量突破1亿，位列全国省级*党**报第三；“1+2+3+N”立体移动传播链直接覆盖用户超1.5亿；在第三方头部平台开设近30个发布端口，囊括总粉丝量5000万+；仅2021年，短视频传播矩阵总*放播**量超500亿，产生36条*放播**量1亿+的爆款作品……
抖音短视频《钟南山院士85岁生日快乐》
*放播**量2亿+
从纸到云，我们实现了“0”到“1”的成长蜕变，始终坚守“为你而动”的初心，探索融媒移动传播的无限可能。
从 “1” 到 “N” ，广泛链接社会各界优质资源
· 美好密码 ·
为了给羊城派过一次有意义的“生日”，在集团领导的协调指导下，羊城派编辑部联动各采编部门，精心策划了一系列线上宣推融媒产品，取得了良好的传播效果。
有赖兄弟部门的鼎力支持，并凭借与第三方平台的良好关系，我们充分发挥“1+2+3+N”立体移动传播链对接社会优质资源的独特优势——
在预热阶段，我们诚意邀请了文化大咖、专家学者、社会名人等16位新老朋友为羊城派送上视频祝福，包括刘斯奋、周光权、黄惠康、曾小敏、陈海仪、曹雪、谢思埸、肖裕仪、伍珂玥等，自庆生前3天起，连续在羊城晚报视频号、羊城晚报抖音号、羊城晚报官博等主要平台推出祝福视频。
16位大咖送祝福
同时广泛发动兄弟媒体、进驻平台等大力推介，持续升温羊城派6岁生日的网络关注度。
在3月15日当天，羊城派编辑部推出“重头戏”，在报纸、客户端、官微官博、学习强国羊城晚报号等重要平台推出《六载同行，为你而动！羊城派云端守护美好生活》综述文章。
其中，羊城晚报头版刊登导读，在A3版以整版版面刊载——
《羊城晚报》3月15日A3整版报道
而在移动端口，则配发4分钟酷炫宣传片和精心制作的品宣海报。
宣传片以羊城派上线六周年的综述文章为主要参考框架，形象生动地展现了羊城派6年来“为你而动”的奋斗历程和动人故事。
羊城派上线六周年海报 设计/肖莎
羊城派在各移动端口继续推出大咖祝福混剪视频，发布 《【视频】羊城派6岁啦！各界大咖齐送生日祝福》 报道，16位大咖祝福“批量”发送，气氛满满、喜气洋洋。
自当天早上8点开始，新闻晨报、扬子晚报、时代快报、封面新闻、极目新闻、新浪新闻、新浪广东等25家机构媒体账号陆续通过微博平台发来“贺电”。大家在 #羊城晚报客户端羊城派上线六周年# 等话题下热烈互动。
机构媒体微博联动
从线上到线下，宠粉活动引爆全城关注
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走过6年时光，亿万用户陪伴羊城派共同成长，他们值得最有诚意的“宠爱”。
经集团和报社的安排与协调，我们配合羊城晚报品牌传播中心展开精心策划，决定用一场线下宠粉活动，真诚感谢用户朋友们的大力支持。
3月11日，配合即将到来的国际消费者权益日，羊城派客户端活动派推出“促消费公平 创美好生活”特别策划，联合多个商家发起“羊城派6周年礼包大赠送”活动。
“羊城派6周年礼包大赠送”活动
活动发起后，数万名粉丝踊跃报名，大量后台评论涌入。3月15日，我们随机抽出万名粉丝，送上盲盒礼包。
当天下午2时，专属大礼包配送从羊城创意产业园出发，全国武术冠军、世界综合搏击冠军王延龙化身“湾区美好生活发现官”参与活动，将盲盒礼包送到幸运用户手上。
王延龙向羊城派粉丝派送福利
羊城晚报全媒体记者 汤铭明 曾育文 摄
为了进一步扩大社会影响力，在发行公司的协调下，当天的羊城晚报送报车全部换上“周年庆生装”，各报摊网店摆放着羊城派上线六周年的海报。
羊城晚报送报车换上“周年庆生装”
羊城晚报全媒体记者 汤铭明 曾育文 摄
家乐福新市店等26家商场，盒马天宜、保利天际、曜一城等广州和深圳21家门店的大屏上滚动*放播**庆生海报等。
盒马天宜店的大屏*放播**羊城派庆生海报
羊城晚报全媒体记者 汤铭明 曾育文 摄
除了“宠粉”，我们还在努力“护粉”。连日来，羊城派征集“3·15”消费维权线索活动反响热烈。
上千条报料信息，近百次追踪走访……关乎民生福祉的大小事，羊城派从不辜负。关注民生之痛切，无疑就是在守护人民对美好生活的向往。
羊城派“3·15”消费维权线索征集活动海报
庆生当天，面对记者的采访，广州街坊陈阿姨不禁回想起退休前在办公室看《羊城晚报》的日子，流下热泪。过去，陈阿姨每天上班第一件事就是拿起《羊城晚报》，看看有什么大事。
如今，她常看的报纸“搬”到了手机上，点开APP就能浏览。熟悉的记忆不曾离开，令她很是感动。
羊城派的粉丝陈阿姨现场感动落泪
羊城晚报全媒体记者 汤铭明 曾育文 摄
从现在到未来，全面挺进互联网主战场
· 美好祝福 ·
2020年9月，中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出要推动主力军全面挺进互联网主战场。
羊城创意产业园内的羊城派庆生海报
羊城晚报全媒体记者 汤铭明 曾育文 摄
移动互联网时代，用户在哪里，内容传播的阵地和渠道就建到哪里。
在集团和报社领导的指挥和协调下，报社各部门、集团各子公司大力配合、广泛联动，品牌传播中心策划活动、发行公司协调网点、兄弟部门采写、跟拍、设计，邀约各界知名人士拍摄宣传片……
这次周年庆活动，正是集团和报社采编运营力量的一次强大集结展现。
全面挺进互联网主战场，始终在云端守护美好生活。
一起向未来，我们信心满满！
羊城派上线六周年海报 设计/杜卉