聚美优品，由陈欧、戴雨森、刘辉三位海归在2010年3月创立的一家主营化妆品限时特卖的网上商城，在前几年很流行，以“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”三大策略赢取了大量的女性用户，并在2014年5月赴美国纽交所上市融资，以4.3亿美元的融资额创下2011年5月份以来在当时中概股IPO的融资记录，创始人陈欧亦风光一时，成为了纽交所史上最年轻的中国CEO，此后聚美优品全面发力海外购。
在刚开始，聚美优品的股价高达39.45美元/股，公司市值近400亿人民币，不过此后聚美优品可谓高开低走，截至北京时间的2018年4月20日，聚美优品的股价只剩2.65美元/股，市值已经不足4亿美元，折合人民币25.13亿元，还意犹未尽的感觉，让众多投资者感慨。在股价一路暴跌的背景下，聚美优品发生了什么？
首先是假货投诉频发，深陷假货丑闻中，这对于一个电商平台来说，是致命的，容易引发广大的质疑和商誉价值的重挫，虽然后来聚美优品转型发展直营模式，并推出极速免税店业务，立志要做跨境电商的龙头。但是假货的疑云还是重伤了聚美优品，加上近年来京东、网易等巨头先后进军跨境电商业务，拼多多为首的后期之秀加入市场争夺，让聚美优品的市场份额进一步面临压缩。
其次，聚美优品在经营策略上出现混乱，这几年面对巨头的插足、拼多多等崛起追赶的背景下，聚美优品却不是立足于巩固主业的优势，而是玩起了多元化投资，有点“不务正业”，包括投资了母婴家庭服务平台宝宝树、共享充电宝街电、IP剧《温暖的弦》，还发力现金*款贷**业务“颜值贷”。
再者，聚美优品内部也并不和谐。2017年7月，聚美优品联合创始人兼产品副总裁戴雨森辞职，日前公司CFO郑云生辞职，目前CEO陈欧兼任公司CFO还有代言人，是大权在握，也是孤独，公司的高管在逐步离去，这点也是值得让陈欧反思的事情。聚美优品也已经在去年11月终止了从美股私有化退市的计划，昔日陈欧曾表态“正积极研究回归A股”。
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