从椰子，NMD，再到绿尾……通过近年来一系列的爆款和不断的明星攻势，阿迪达斯在2016年实现了大发展。
本月早些时候，阿迪达斯发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告，2016年第四季度，阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元，同比增长12.5%；毛利润为22.88亿欧元，同比增长16.4%，毛利率为48.8%。这一数字，让阿迪甩开了曾经创下“连续26个季度销售收入增长超过20%”记录的黑马 UA，势头尽显。
但以上这些成绩似乎和电视广告没什么太大关系。这也在某种程度上增添了阿迪达斯的信心和决心——
最近，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在接受CNBC采访时，为了达到2020年电子商务收入增加4倍的目标，这家公司将逐渐放弃电视广告，专注于数字渠道，来吸引年轻消费者。
“很明显，年轻消费者主要通过移动设备和我们接触，”Kasper Rorsted说，“数字互动对我们来说很关键，你再也看不到任何电视广告了。”
当然，这不代表电视广告马上会从阿迪达斯的营销策略中消失。根据iSpotTV的数据显示，今年它还在美国播出了好几个电视广告。包括由饶舌歌手Snoop Dogg出演的original系列。但整体来说，和其他品牌相比，阿迪达斯在美国的电视广告投入相对较小。iSpot的数据显示，在过去30天，阿迪达斯在电视广告支出方面排名第511位。
阿迪达斯的整体营销投入从2015年的18.86亿欧元增加到2016年的19.81亿欧元。将近一半的营销预算用于合伙伙伴关系，比如赞助NBA、FIFA之类；剩下的用于数字广告、普通广告、和当地体育俱乐部合作的体验活动等。但根据阿迪达斯公司年报中所透露的，他们计划到 2020 年，将用于合作关系的营销费用比例降至 45% 以下。
Kasper Rorsted在在给阿迪达斯年报中股东的一封信中说道:
在未来的几年中，阿迪达斯公司将会转移到数字化战略上。数字化将会融入到公司价值流中的每一个环节，包括如何设计、开发、制造和销售我们的产品。如今，Adidas.com 和 Reebok.com 两个网站已经是阿迪达斯公司两个增长速度最快、也是最大的两个线上商店。阿迪达斯公司将会在数字化上加大投入，确保在这一领域里的竞争优势，而提升数字化能力，最终也会有助于帮助我们提高利润率。
在美国市场，2016 年企业在数字广告上的投入已经超过了电视广告。但是，根据英国电视广告营销分析公司 Thinkbox 和知名市场调研公司 Ebiquity 的研究人员在 2014 年所做的一项宏观分析来看，电视广告似乎依然存在一定优势。
点评：
完全放弃电视广告？
阿迪有本事这么干试试，看德国人有没有这个胆。
人们常犯的一个思维错误，就是把“老旧”与“落后”联系到一起。比如，除了查信用卡、收验证码，我们多久没发过短信了？但哪天掉到没网络的坑里，能救你的，只有这老玩意儿。
电视广告的价值，同样如此。
首先，我们从央视广告竞标谈起。
1994年，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3000多万元夺得“标王”桂冠，从此拉开了中国企业长达十年的央视广告“标王”争夺战。
1995年，一个县级小型国有企业——山东秦池酒更是以6666万元，摘得标王。对于为什么砸这个钱，其董事长曾调侃到：我每天开进央视一台桑塔纳，但开出的是一台奥迪。由此可见电视广告的影响力巨大。
此后，央视每年一度的11月18日广告招标额，逐年上升。从当初的几亿元，到最后打破百亿大关。然而，随着时代发展，“标王”逐渐失去魔力，无法给广告金主再带来当年秦池那样的高额回报。白酒业、药业及家电业这些主力金主们的回报率，一年低于一年。
究其原因，很多人都说是因为看电视的人少了。其实，倒不如说看电视广告的人少了。
据有关数据统计，我国现有1000多家报纸、9000多家杂志、900多个广播电视台、200多个电视频道、350多万个网站、200多万个公众号。这意味着每天都有狂轰滥炸的广告信息入人耳目，电视广告的有效率被大大地稀释，回报率自然大幅下降。
但这并不证明，电视广告这种传播形式彻底无用了，只能说企业广告投放的选择多了，策略组合更加灵活。
就像之前，有人说互联广告效果好、省钱，但怎么解释很多互联网起家的企业，比如百度、腾讯、*今条头日**及各大电商等，今天反而大肆做起了地面广告的传播。
简而言之，在海量媒体的广告分流和稀释之下，已经不存在所谓主流的广告传播媒体，只有最适合当下的广告媒体。
阿迪达斯现在放弃电视广告，并不代表永远放弃，只是在媒体分流中找对本行业或者本企业更加有效的传播媒体，只是电视广告对运动用品等行业的投入产出比不如以前，只是它所属的行业这个时期更适合网络传播。但绝不说明电视广告现在不行了——对于房地产、酒类、快消品类等其它行业来说，效果依然是杠杠滴。
广告的四个主要作用：告知、提醒、说服以及强化。企业及品牌在不同的时期选择不同的广告传播内容，不同的广告内容以不同的传播媒体为载体，再正常不过了。只是以前人们把广告的时期、内容、传播载体没有联系在一起观察，仍然停留在“只要打广告就上央视、只要上央视就是品牌”的原始理念中。
一句话：不同的时机，有不同的选择，这才是真理。