直播电商打造新名片 “四个商城”不断推进 商贸物流转型发展全面起势
中国大集看临沂
在临谷电商科技创新孵化园内，来来往往的年轻人推着挂满服装的货架快速穿行着。“3、2、1，上链接！”隔着屏幕，这边主播话音刚落，那边消费者便开始下单。快递一件件从仓库发往全国各地……好一派繁忙景象。
下单的消费者并不一定知道，在手机屏幕里所看到的一切都和临沂有直接或间接的关联：要么直播基地在临沂，要么生产商在临沂，要么发货仓或客服团队在临沂……用临谷电商总经理李军华的话来说就是，商贸关键的人、货、场，临沂全都有。
1.直播电商让临沂商城转型发展如虎添翼
临沂有123处专业批发市场，商铺和摊位达6万个，商品涵盖小商品、五金、建材等27大类600多万个品种，早已在传统商贸领域打响了“中国大集”的城市品牌。直播电商兴起以来，临沂商城如虎添翼，突破了实体商城的时空约束，在更大范围内、全天候获得客户群，临沂物流枢纽的成本优势也得以进一步突显。直播电商已成为临沂的新“名片”。
察势者智，驭势者赢。事实上，如今这张被擦亮的“名片”，离不开商城经营管理者对消费场景变化的敏锐洞察。传统商贸“触电”转型，山东顺和商贸集团便是一个最有说服力的样本。2018年，此前顺风顺水的顺和家具市场客流量、交易流下降显著，企业发展遇到瓶颈，转型升级迫在眉睫。“当时我们对市场进行了改造，1—4楼家具建材还是做传统商贸，5、6楼就提供给直播电商，先试试水。结果发现，直播电商越做越好，最后整个园区都规划做起了直播电商。”山东顺和商贸集团董事长赵玉玺介绍，2019年，入驻顺和直播电商科技产业园的商户已达8000家。
作为临沂商贸物流骨干企业的兰田集团，也在数字商城建设方面取得优异成绩。兰田集团董事长王士岭介绍：“我们对兰田传统市场实施了线上线下的深度融合，快捷便利的体验和完善的售后服务优势突显，目前电商普及率超过95%，实现了市场经营业态和交易方式的双提升，市场的可持续发展增强了客户的信心和决心。”
目前，临沂已建成各类电商园区40余家，创造了“带货主播+操盘运营+供应链”的直播电商发展新业态。在临沂，活跃着超过1.5万名专业的快手电商主播，其中粉丝量百万级以上的达300余位。临沂在快手卖货量上稳居全国第一，日销售货品数量已超杭州和广州。数据显示，今年1—5月，临沂企业在短视频平台实现店铺直播交易额42.8亿元。
2.政府大力支持放大电商直播势能
临沂电商直播的迅速发展，与政府的大力支持密不可分。临沂市从政策的谋划到落地不断调整跟进，在发现和解决问题中不断完善营商环境，充分发挥产业集群的价值，健全服务体系，扩大电商直播参与主体，放大电商直播势能。
临沂市优可熊母婴用品有限公司董事长王大龙感受颇深：“在我看来，临沂对于商贸的扶持在全国数一数二。政府每年都会对我们进行培训和指导，我最近一年就参加了四五次免费的培训活动。还有专人上门告知政府的优惠政策，真的是‘政策找人’。”
临沂市财政局相关负责人介绍，2020—2022年，该局不断加大资金保障力度，共安排商城发展专项资金4.61亿元，围绕“商仓流园”一体化发展和“四个商城”建设目标，扶持临沂商城重大项目、支持商城转型发展等；安排市场采购贸易方式政策扶持资金6000万元、跨境电商扶持资金2000万元、拟筹*会集**展业资金2000万元，统筹用于支持临沂商城转型升级。
如今的临沂，正不断推进数字商城、国际商城、绿色商城、链式商城“四个商城”建设，商贸物流转型发展全面起势。2021年，临沂商城市场交易额和物流总额分别实现5403亿元和8066亿元，打造了具有影响力和辐射力的万亿级商贸物流体系，成为名副其实的“中国大集”。
据《中国财经报》
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今年前8月全市网络零售额达339.9亿元，同比增长27.3%
临沂“电商+”战略跑出电商发展“加速度”
在临沂客户端讯 临沂市“电商+”战略结出丰硕成果，截至今年8月末，全市网络零售店铺达到21.2万家，较2021年末新增2.8万家；网络零售额达339.9亿元，同比增长27.3%。
通过实施“电商+园区建设”，升级发展路径。临沂市积极鼓励商城市场主体采取“园区（基地）+供应链”发展模式，新建改造一批集直播电商、创新创业、产业升级于一体的综合性产业园区，大力发展直播电商产业链供应链平台，推进供应链平台集聚、产业链服务整合。截至目前，全市各类电商园区达50余家，其中临沂商城直播电商园区（基地、专营区）45家。
同时，实施“电商+内育外引”，壮大电商队伍。临沂市鼓励和引导本地企业、商户、创业青年借助电商渠道开拓市场，扶持一批新型市场经营主体，培育一批网红店老板。临沂市政府与快手公司签订战略合作协议，在电商产业等领域进一步深化合作，全市有快手官方服务商26家，占快手全国总量的1/4左右。截至8月末，全市网络零售店铺21.2万家，较2021年末新增2.8万家。
此外，通过“电商+促消费活动”，助推网络消费升级。临沂市与快手官方合作推出“快赞临沂消费季”，发布“好品山东·品牌沂蒙”电商助农活动、“产自临沂”蒙阴蜜桃直播季活动等13场促消费活动；线上环节，通过电商达人带货比赛等活动实现电商销售15亿元、快手站内短视频曝光7000万次。1—8月全市实现网络零售额339.9亿元，同比增长27.3%。
临报融媒记者 杨帆 通讯员 秦静怡
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获评“国字号” 意义重大
聚资源显活力 引领电商创新发展
在2022年中国国际服务贸易交易会高峰论坛之一的2022中国电子商务大会上，商务部为2022年新增的14个国家电子商务示范基地进行了授牌。至此，国家电子商务示范基地总数达155家。
国家电子商务示范基地是引领和推动中国电子商务创新发展的重要载体。专家指出，创建国家电子商务示范基地是发挥电子商务产业聚集优势的重要手段，也是增强城市和区域经济发展活力的有效途径。对获评示范基地的电子商务园区来说，其不仅能为自身发展带来相关利好、促进完整产业链的形成，也能为当地经济发展带来一定的刺激效应。
“获评国家电子商务示范基地将为临沂的电商企业创造更多更好的机会。”成功入选2022年新增国家电子商务示范基地名单的临沂顺和直播电商科技产业园负责人赵国强说。
据了解，顺和直播的前身是顺和家居。2018年，90后赵国强顺应直播行业的风起云涌，将顺和家居园区的一层作为直播电商试水区，由此迈出转型升级的第一步。“目前园区共入驻电子商务企业300多家，形成了覆盖服饰、家电、饰品、美妆、日化、玩具、箱包、家纺等全品类的强大供应链。”赵国强介绍，“目前，产业园已合作带货商家（主播）超过1万人，总粉丝覆盖超1亿人，2021年交易订单量1.66亿单。”
赵国强表示，在收获“国字号”的新荣誉后，顺和直播将不断整合直播电商和供应链资源，实现信息流、数字流、资金流蓄能升级，与供应链、产业链、资金链等打通全链条的转型升级，助推临沂电商产业发展不断提速。
对于各地积极参评国家电子商务示范基地能带来哪些利好，中国人民大学社会治理中心副教授王鹏表示：“对电子商务园区来说，财税、产业政策、制度创新等方面都会迎来一定的利好，进而对当地以电商为代表的相关产业链的形成起到促进作用。同时，园区获评国家电子商务示范基地能够进一步促进产业的聚集以及新的创业模式的产生，对当地经济发展以及财政收入都会产生明显的影响。”
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析道：“评选国家电子商务示范基地对相关园区来说意义重大，能够发挥电子商务产业聚集优势，增强电商服务企业的品牌效应与协同优势，促进电子商务的发展。”
据《国际商报》