卸腰~
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飞猪—首创打造目的地IP新模式 如何打动这届年轻人？飞猪给出了答案：用大西北的沙漠+音乐节打造线下目的地IP，来俘获这届年轻人的心。2019年，爆款现象级综艺《乐队的夏天》成功出圈之后，音乐节成为当代年轻人的重要旅行目的地之一。约上三两好友，即刻动身，从快节奏的生活中抽身，伴着音箱中的不断迸发的音符趁着夜幕降临尽享忘情一刻。音乐节开始成为年轻人间流行的一种文化符号。目的地想要抓住年轻人，就要抓住这批新的消费人群的真实需求，音乐节的开办顺理成章。相较于开发成熟的古城名都，风俗地貌迥异于繁华城市的大西北成了新的旅游热土。瞄准大西北旅游热度高涨的趋势，飞猪在暑假初期就启动大西北目的地IP项目，并宣布要在宁夏中卫沙坡头的沙漠上“造海”，打造一个集音乐、野营、集市、艺术于一体的“大西北奇妙旅行节”。区别于其他造节营销为促销引流的目标，飞猪首创以“造节”打造目的地IP新模式，为消费者定制全新旅游体验，为年轻人提供更多关于旅行和生活的可能性，传达一种“大胆设想，大胆出发，去陌生的地方探索未知”的生活态度。在沙漠中造一片海可能么？陪喜欢的人去看海，又何必是“海”？飞猪用沙漠中“造海”的反差设计思路，还给旅行者营造足够的期待值和联想感。于是，一个全新的目的地IP的打造——西北大沙漠中的大漠赫兹音乐节就这么诞生了！ 三大巨型神秘装置带你走进沙海秘境 如果要问今年线下活动最受欢迎的元素是？那巨型装置一定首当其冲了。此次奇妙旅行节现场，共设有3座巨型装置，可供观众进行沉浸式体验。 海神三叉戟 「海神三叉戟」灵感源于海神波塞冬的三叉戟，高16米，接近于6层楼高的住宅。在顶部设置了一个可供6个顶奢席位的VIP观景台，现场会限定时间对对观众开放。
告别海螺 巨大齿节弯曲盘绕的「告别海螺」，高5.2米，占地200平方米。里面放置了近20个有故事的告别物品，也许是前任送你的定情信物、也许是做了近视手术后勇敢摘下的陪伴自己多年的眼镜、亦或是始终不敢断舍离的衣物，总之，在这里，可以与故事做一个告别。
在体验的最后，还会有告别管为你安排一场独属于你的告别仪式，对象可以是你想要告别的事、想要告别的人、或者你想要告别的过去...总之，和过去say goodbye吧！ 安康鱼酒馆 「安康鱼酒馆」高7米，占地面积230平方米。在这里，你可以品尝到由食货星球和二狗酒馆提供的来自12个国家的108款精酿啤酒。
双主舞台齐上阵，快乐加倍就要现在！ 现场共设有沙漠星空和苍穹圣池两个演出主舞台，在48个小时里，毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、达闻西、黑撒等十余名歌手和乐队轮番上演，嗨翻整个中卫沙坡头。
远离城市的喧嚣，在沙漠中与日月相伴 热烈的狂欢过后，是难得的宁静时光，在沙漠中露营，仰望星空，静静冥想，思考人生。现场提供30多顶各式帐篷，并设计了剧本杀、星盘观星、沙漠瑜伽等娱乐项目，让大家远离城市的喧嚣，此刻，置身快乐星球。
另外，还联合了一嗨租车提供了10辆房车，供大家畅玩沙海。星空露营和房车营地带来的奇妙的风格露营体验，让大漠中的狂欢得到真正的释放。
线下造节，激发Z世代消费新需求 提到“造节”大家往往第一时间联想到各种线上电商节日，无外乎都甩不掉“促销”的标签。但是，飞猪的线下营销造节活动却完全不同，无论从目的还是模式都结合在线旅行平台特色，看似“不务正业”的造节动作背后，其实是用创新的产品和服务满足年轻消费者不断变化的旅游需求。目前文旅产业的特点之一就是消费群体更年轻，在飞猪上有超过60%的用户是95后消费群体，年轻人正在成为在线消费的主力，把握目标受众喜好进行创新是无可厚非的事情，“飞猪奇妙旅行节”正是激发年轻人消费需求的全新尝试。飞猪注重为年轻消费者提供差异化旅游体验，在以更好、更匹配需求的产品和服务打动消费者的同时，也以主题化、IP化的文旅消费体验给目的地商家和文旅产业带去商机。例如，此次造节活动，飞猪正在用数字化的创新玩法给大西北文旅产业创造机遇，此次“飞猪奇妙旅行节·大西北”活动涵盖宁夏、陕西、甘肃、青海、*疆新**5个省域，飞猪APP上线200多条旅行线路、120多个酒店套餐，以及六个爆款路线。充分激发Z世代旅行消费需求。 从造节到打造目的地再到创造新消费需求，旅*行游**业能否利用好全面放开后带来的红利去做好线下营销活动将是成功与否的分水岭。
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