大家好，这里是笑说创业，接下来我将用40讲，给大家分享一下我对创新创业的理解，希望能够对想创业的你，正在创业的你有所帮助，学习创新创业不一定要去创业，学习它，更多的是让我们有创新创业的见识，这是这个时代最缺的一种认知，这是第四讲，给大家分享案例： 褚时健和他的橙子。
褚时健和他的橙子
2019 年 3 月,91 岁高龄的著名企业家褚时健去世。褚时健是一位传奇人物,为创业者留下励志的故事。
一、褚时健的传奇人生
1928 年,褚时健出生于一个农民家庭。
1949 年参加云南武装边纵游击队。
1952 年入*党**。
1955 年担任玉溪地区行署人事科长。
1979 年任玉溪卷烟厂厂长,将濒临倒闭的国有小厂打造成为知名的“红塔集团”,品牌价值 398 亿元。
1994 年被评为全国“十大改革风云人物”。
1998 年云南省红塔集团原董事长褚时健严重经济违纪。
2002 年,因为严重的糖尿病,褚时健获批保外就医,回到家中居住养病。承包荒地种植橙子,开始“二次创业”。
2012 年11月,褚时健种橙的第十个年头,褚橙首次大规模进入北京市场。
2019 年 3 月,病逝,享年 91 岁。
二、“烟王”变“橙王”
2002 年,褚时健被获准保外就医,在经历了人生的辉煌与沉沦之后,因为心底的不甘,也为了让生活有个奔头,褚时健与妻子承包了家门口的荒山开始种橙子。褚时健投身冰糖橙这个行业时,云南的冰糖橙市场已经饱和。但当他吃到来自澳洲的进口橙子时,就想创造自己的牌子。熟悉褚时健的人说,这就和当年他看到国外的著名香烟品牌万宝路时的反应一样,一个劲儿地想要创造中国自己的高档香烟品牌。万科董事长王石曾感慨地说:“橙子挂果要 6 年,他那时已经 75 岁了。你想象一下,一个75 岁的老人,戴一个大墨镜,穿着破圆领衫,兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳,但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想,如果我遇到他那样的挫折,到了他那个年纪,我会想什么?我知道,我一定不会像他那样勇敢。”85 岁的褚时健从“烟王”变身“橙王”。他的果园年产橙子 8 000 吨,利润超过 3 000 万元,固定资产 8 000 万元,跟着他种橙的 110 户农民,每年可以挣 3 万到 8 万元。
三、“冰糖橙”变“互联网橙”
2012 年,褚橙进京。随着生鲜电商逐步走热,一家名为本来生活网的生鲜电商将褚橙摆上了网络货架。褚橙借着互联网的营销模式走到了数以亿计的年轻网民面前。“触电”只是这个经典营销案例的开始:2012 年 10 月 27 日,《经济观察报》发表了一篇《褚橙进京》的报道,写了 85 岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式;王石微博的转发点燃了事件,这条微博是“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力”。
有媒体对褚橙进京以及褚时健精神的内容传播进行了总结,“其核心路径是传统媒体,微博,主要人群是 60 后,创业者,企业家,因为他们对于褚时健的经历感同身受。”“褚橙”这个名字来源于民间,人们更喜欢一边品尝美味的橙子,一边聊聊褚时健曾经的风云岁月。褚时健的经历已经被更多人当作励志传奇来讲述,人们学习他的创业心得,也学习他的坚持和努力,褚橙已经变成了励志橙。
本案例来自于高教出版社出版的由王呈彬等主编的《创业基础》。
关于褚时健多次带领企业走向新的辉煌，不得不说他在创业管理以及企业经营管理方面有独特的见识和能力，这是很值得我们学习的，希望大家闲暇的时候能够多搜集一些相关资料更好的体会学习下。