“今天，也要元气满满鸭。”
这句话，想必大家都十分耳熟吧，在它最火热的时候，大家的朋友圈都有这句话“出镜”。而伴随着它爆火的，是下面这是可爱的小鸭子。
憨态可掬的小身材，治愈的笑容，击中了生活在重压之下的我们，而它衍生的一系列表情包，更是广泛流传于各种聊天场景中。
如此萌系的小可爱，想必你怎么也猜不到，它其实是一个非科班出身的设计师制作的。
一个非科班出身的“业余设计师”
李舜（站酷ID：李舜）
创造元气鸭的作者名为李舜，
一位知名的卡通IP设计师，
站酷人气插画师，
石一文化创始人，
中国联通沃品牌卡通形象创意顾问。
大学时期的李舜，在家长的要求之下，为了方便留校任教，就读的是与设计完全不搭边的教育英语专业……
毕业之后，在各种机缘巧合之下，李舜进入了设计一行，从网页设计到UI设计，再到如今的卡通IP设计，用她自己的话来说：“似乎越走越偏了~”。
对于卡通形象设计，李舜似乎有一种天然的亲和力，每一个形象都自带“魅惑”技能，一下子抓住你的心。
品牌卡通IP是品牌的代言人，就如同天猫的“猫”、京东的“狗”、美团的“袋鼠”和苏宁的狮子，它们都是品牌的实体化，不仅加强了和用户的情感链接，还可以跨界营销，出周边产品。
（元气鸭周边）
或许有人就要问了，既然卡牌IP设计这么多好处，那设计起来难吗？
可以说，只要掌握好思路和绘制技法，是不难的，今天就以“元气鸭”的设计过程，给大家讲讲，卡通IP到底该如何设计。
“元气鸭”的设计。
个人IP和企业IP不一样，企业IP往往是服务企业的，是品牌的代表，为企业“发声”，所以在设计之初多少会受到品牌定位的一些限制。但个人IP不一样，个人IP 不受任何需求限制，设计师希望它长成什么样子，它就可以长成什么样子，从造型到颜色都是自由的。
卡通形象的创意往往来源于生活，比如，家里养的宠物、偶然间听到的故事或看到的照片等。“元气鸭”的创作灵感就来源于生活。为什么我会画一只鸭子呢？其实“元气鸭”来自于一个语气词——呀。
2018年底网上开始流行说“今天也要加油鸭”“又是美好的一天鸭”“冲鸭”等，当大家把语气词“呀”换成“鸭”的时候，我觉得很有喜感，也很有画面感。
我在想，如果每一句话都是通过一只小鸭子的嘴说出来就会更好玩。于是我开始构思一只鸭子的卡通形象，后来就有了这只“元气鸭”。
设计这只鸭子的时候，我在造型上尽量简化，在嘴巴部分做了变形和放大，使嘴巴部分成为鸭子的记忆点。颜色上将鸭子本来的黄白配色调整为橙白配色，可以使橙色部分更醒目，也可以视觉焦点也集中在嘴巴上。
有些朋友看完后说这是一只大鼻子鸭，或者跑来问我这到底是鼻子还是嘴巴。不管怎样，大家的焦点确实都在它的嘴巴上，并且也记住了它，那么至少在形象设计这个环节是成功的。
“元气鸭”的延展。
个人IP设计完成后，需要有丰富的内容来支撑，才能让形象鲜活起来。
卡通IP可以通过聊天工具中的表情包，自媒体中的插画、条漫画、故事，视频APP中的短视频等形式来丰富个人IP的内容。开始的时候往往用表情包的形式比较多，因为各大表情包平台（QQ、搜狗、微信等）都是免费上传的。
“元气鸭”也是优先从表情包入手，因为“元气鸭”来源于语气词“呀”，所以我在为“元气鸭”做表情包的时候就是用了这些好玩的网络用语。
动作延展要与产品特色相结合，那么对于个人形象应该从何处下手呢？个人形象的延展内容更加自由，我们可以根据自己的喜好来设定主题。
以“元气鸭”为例，我为它设定了各种不同的主题，来丰富它的插画内容。
1. 潮酷主题
2. 西游主题
3. 夏日主题
4. 机械主题
5. 手绘卡上色
作为设计师，一定希望将自己的设计变成实物。在插画内容完成一部分之后，就可以开始推进一些产品了。
当然，因为这时我们只有平面图，所以我们要做的产品也是提供平面图就可以做的，如明信片、抱枕、徽章、笔记本等。
这套“元气鸭”的饼干在各大超市都可以看到。
看了平面的部分，我们再来看看三维的部分。
如果我们要生产一些立体产品，如立体包装盒、玩具、雕塑等，平面设计图已经无法支撑产品生产，这时就需要根据平面设计图进行三维建模。我们需要向三维建模设计师提供卡通形象的三视图。
近两年潮玩盲盒市场非常火热，想要将卡通形象做成立体的玩具，就需要将平面形象进行三维建模了。我们还是以“元气鸭”为例。这张图就是“元气鸭”的三维建模效果。
有了建模文件后，可以使用3D打印，将“元气鸭”变成实物。在这个环节，形象造型的难易程度，配色的复杂程度，都会影响制作成本。
网上有很多3D打印的店铺，提供建模文件就可以进行打印。白模相对便宜一些，感兴趣的朋友可以3D打印一个白模，然后自己手工打磨上色。
有了建模文件后，也可以制作大型雕塑，雕塑较多应用在美术陈列领域。福州王府井百货在7周年庆时“邀请”“元气鸭”参加活动，所以将“元气鸭”做成了3米高的大型雕塑。
“元气鸭”的未来。
企业品牌IP是先有品牌再有IP形象，个人IP是先有形象再自创品牌。所以“元气鸭”的未来还有很大的发展和提升空间，在产品和内容上也会更加丰富。
作为元气鸭的创作者，李舜老师本身创作经验十分丰富，而她编著的《卡通IP时代——品牌卡通形象设计揭秘（第3版）》，更是众多卡通IP设计爱好者追捧的秘籍。
（图书封面）
本书就IP设计进行了全方位的介绍，李舜老师更是把自己多年创作的作品和工作经验与大家分享。
除全面的学习内容外，李舜老师还倡导学以致用，讲述了自己参加比赛的过程，同时也分享了自己的设计思路。
本书为关注IP形象设计的爱好者和初学者指明了学习的方向，如果你对卡通IP设计感兴趣，一定不能错过此书。