农产品天然带有温度和精神力量，一个成功的农产品品牌也要能够从五觉“色、香、味、形、触”打动消费者，唤起消费者的情感共鸣和对产品的价值认同。经过几年的探索与实践，天下星农提出了“黄金支点”的概念，最大化的挖掘产品的核心价值，使用艺术化的表达方式，赋予果蔬拟人化的形象和鲜明的性格，提供给消费者深层次的内心体验。
在市场上眼花缭乱、光怪陆离的水果大军中，总有那么几款能吸引抓住消费者的眼球，瞬间让人联想到性感、妩媚、妖娆等唯美的形容词。过去几年里，天下星农曾孵化出中国最性感的大樱桃“红唇之吻”，把鲜红欲滴的色彩同性感的“樱桃小口”文化意象相结合，采用性感美女形象来设计包装，“樱桃如吻、小心亲咬”的宣传语更是如画龙点睛，极具感染力和传播力。
在社会化传播方面，天下星农联合著名的彩妆品牌玛丽黛佳一起以“红唇之吻，小心亲咬”为主题，秀出红唇为切入点，发起晒图转发活动，引燃初夏时节。该话题活动上线仅十分钟，就达到6万的话题阅读量。截止活动结束时，微博话题达317万阅读量。当年的518京东单品日上，“红唇之吻”大樱桃又和赵丽颖代言的“花迷”雾缎意情唇膏联袂登场，一个是最性感的樱桃品牌，一个当红小花旦代言的新兴化妆品品牌，这次跨界营销瞬间引爆微博，通过口碑传播引发了消费狂潮。
“雀斑美人”王林苹果是另一个让人浮想联翩的品牌。品种引进自日本王林苹果，因果皮上遍布着像雀斑一样的小斑点而得名“雀斑美人”。一般人听到品牌名，脑内自然而然会浮现出缀有点点雀斑、脸颊微红的邻家女孩。为了突出产品香甜细腻的口感，同步推出了“自然果点阳光甜”的宣传语。这种构建产品的感性形象，赋予产品附加值的例子在星农的实践中不胜枚举，比如诞生在东方不老仙岛的象山红美人“俏倾橙”，来自礼仪之邦齐鲁大地的“轻0仙楂”等等。
除了利用女性的性感形象和消费者建立情感连接外，打造动物形象IP也是典型的品牌塑造模式，吉祥物是品牌在固有的属性和特征上加工而成，从这些吉祥物中，我们可探知品牌的一些性格特点。“小猪拱拱”和“小兔拔拔”品牌正是天下星农团队利用吉祥物传递品牌价值的典型案例。
其中，“小猪拱拱”是建立在恩施硒土豆区域公用品牌之上的商业品牌，在北京盒马鲜生举办的动销活动中因其清新可爱的形象受到孩子们的热烈追捧。“小兔拔拔”则是天下星农孵化的“武清果蔬”区域公用母品牌下面的子品牌，经过精心设计的小兔子拔青萝卜包装形象，营造出一种自然清新的氛围，消费者能通过品牌形象理解萝卜的鲜食特性，最终，“小兔拔拔”不仅实现了口碑和销量的双丰收，更是间接提升了母品牌的品牌价值。
憨态可掬的胡巴在电影《捉妖记》播出后成了家喻户晓的经典银幕形象，而作为成都郫都区天府水源地的代表性农产品之一，萌态程度丝毫不落下风的“萝小胖”，在天下星农的协助下出川入京，在华联BHG、盒马鲜生等新零售渠道亮相后受到追捧，摇身一变成为新晋网红，诸多消费者与之拍照留念。“我叫萝小胖，煲汤我最棒”这句通俗易懂的广告语也成为小朋友口中的顺口溜，得到了广泛的传播。
最近天下星农又孵化了源自中柑所的新品种“金秋砂糖桔”，因产品风味独特，口感惊艳，如同初秋的一抹甜蜜，为之命名“小蜜冻桔”，并设计年轻活力、个性鲜明的吉祥物形象，为产品注入品牌之魂。
本图并非小蜜冻最终品牌形象，仅供参考
天下星农通过美女、萌娃、小动物等丰富的文化符号赋能农产品，全方位打造个性化、人格化的品牌IP。通过营造生动的消费场景，与消费者进行线上、线下的互动，并以品牌形象为媒介沟通情感，进一步获取消费者的信任感，达成品牌农产品的裂变传播和销售升维。
