近日，新氧医美大量投放楼宇广告，“乘风破浪的姐姐”中“冻龄“的伊能静以及金莎作为其体验官为其宣传造势，引发网友吐槽。
“乘风破浪的姐姐”开播以来的宗旨为“重新定义女性”，这次不仅节目有新氧赞助，还有“姐姐“为新氧站台，不仅引起大家对节目宗旨的怀疑，还让人联想起两年前新氧以是否整容定义女性的广告。
医美广告引纠纷
近年来，我国医美行业发展速度迅猛，尽管在今年疫情的冲击下，医美行业体量也十分巨大，目前，80后、90后女性依然是医美行业的主力消费群体，但是，行业目标消费群体仍在持续扩大，用户年龄层多元化渗透。消费升级与消费观念的转变，也让男性群体逐渐认同并接受医美，而60后、70后女性群体，也开始尝试以抗衰、养生为主的医美服务。
医美广告是医美机构获取客源的主要方式，医美机构往往会在投放广告过程中，夸大产品或者设备功效，一些医美机构通常还会通过打出专家医生名号吸引消费者。此前，新京报智慧城市研究院与新浪黑猫投诉平台联合发布了一个关于医美投诉的报告。报告显示，14.04%投诉虚假宣传，20.64%投诉受到欺骗。虚假宣传的案件在医美行业频发，医美广告频繁出现在大众视野中，引起关注与反感。
案例一：
王蛟诊所在新氧医美平台广告宣传称，王蛟博士医疗整形美容工作20年，是中华医学会美容外科主诊医师/博士、自体材料应用专家、自体材料鼻综合整形前沿人物等，并对该诊所的医疗美容完美效果进行了大量宣传。苗娟看到该宣传内容后，于2018年9月16日到王蛟诊所接受了鼻假体植入术、脂肪填充术。王蛟诊所在对苗娟进行鼻假体植入术后，却发生了术后感染及其他不良后果，不仅没有达到美容的效果，还造成苗娟损害后果。
法院认为：王蛟诊所在广告中对王蛟的学历、执业时间、获得的荣誉等作了虚假宣传，误导了苗娟。《中华人民共和国消费者权益保护法》第十八条第一款规定，经营者应当保证其提供的商品或者服务符合保障人身、财产安全的要求；第四十五条第一款规定，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。因此，王蛟诊所对苗娟术后感染及其他不良后果应当承担赔偿责任。
医美广告发布需注意的事项
如前所述，医美广告引纠纷主要是因为虚假宣传，虚假宣传的形式主要包括：宣传效果过于夸张、对医生进行过多包装、宣传超范围的整形项目，还有未经审查即发布广告的情形存在。除去前述的情形，医美广告发布还容易引发肖像权纠纷。
案例二：
2018年1月28日，完美创意公司在其注册经营的微信公众号上发布题为《从冷清秋到白莲花再升级成和辛芷蕾斗戏的女王，董洁的脸到底经历了什么？》的文章，文章中使用董洁的照片43张。
法院认为：按照法律规定，公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。本案中，被告完美创意公司为向公众宣传其整形美容类项目而在其运营的微信公众号刊载图片及文章，具有明显的商业目的；被告未经原告允许在其所刊载的文章中使用原告的照片作为配图，侵犯了原告的肖像权，应承担相应侵权责任。
医美广告发布要合规，有法可依
医美广告的泛滥，引起有关部门注意，2019年9月上海市曾发布医美广告负面清单，将“水光针”、“瘦脸针”等列为医美广告禁词。今年4月，国家卫生健康委、市场监管总局等八部门联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》（简称“通知”）。《通知》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。《通知》还规范了医疗美容广告的发布，医美广告的发布应当依据《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，经卫生健康行政部门审查后，按照审查核准的内容发布医疗广告，不得篡改《医疗广告审查证明》内容发布广告，不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。
医美广告的发布要求越来越严格，而医美机构将广告的投放渠道逐渐从2G转向4G,越来越多的网络平台服务商如阿里、美团等也加入了医美行业角逐，医美广告也出现新的合规问题，新氧平台就被媒体爆出商家涉售违禁，美丽日记存在造假的消息。一旦被主管部门认定为违规发布医疗广告，则相应的医美机构存在被责令改正并予以警告的风险；严重的甚至会被停业整顿，依据《广告法》相关规定，如果医疗机构2年内违法发布3次医疗广告，可吊销《医疗机构执业许可证》或吊销相关科目。
结语
医美行业作为“颜值经济”引发的新兴产业，尚存在行业信息不对称的问题。消费者对医美机构以及平台的信任度、好感度，将直接影响其消费决策。因此，如何更好的服务消费者，加强机构、平台监管力度，最大程度的保障用户生命健康权益，才是每一个医美机构、平台应该关注的核心问题。也只有消除安全隐患，才能使医美行业的商业模式更加健康，行业发展更趋完善。
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