曾带领"美颜"风潮的美图公司，其旗下的电商平台美图美妆在今日宣布停止运营。在2018年11月30日后，美图美妆平台的所有功能将会关闭并停止运营，同时对黑卡会员根据所剩会员时长返还会费。
曾经的"美颜"鼻祖，如今却在电商的探索之路上扑倒，并非无根可循。
在多种美颜App、直播App以及抖音、快手等一系列短视频拍摄App的兴起，美图的用户急剧流失，就连美图手机也无法吸引用户的目光。为了挽回用户，美图在2017年10月推出自己的电商，为用户提供"AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买"的一站式服务。
然而在今年8月有消息指出，尽管美图在拼命挽回，用户仍流失27％， 营收下滑6% ，股价更跌60%，根据相关数据显示，2018年上半年美图净亏损1.27亿元。这数据与美图的巅峰时期相比，实在是惨不忍睹。
一开始，美图对自己的定位是一二线大城市的丽人所喜爱用的美颜App，当越来越多的高度美颜App以及抖音快手在三四线城市崛起，抢占了市场，并开始瓜分一二线城市的用户，美图才开始考虑下沉到三四线。这已经比对手慢了好几步了。美图旗下的App的范围比较广，但不够深入。如今的年轻用户偏爱B612以及抖音快手等App的一大原因就是"快"：快速拍摄、即时美颜瘦脸、即时上传分享。抓不准用户口味、定位不够及时和准确，让美图走错了重要的一步。在用户流失加剧的情况下，贸然推出美图美妆，不仅无法在天猫、京东、唯品会等电商口中分一杯羹，更让自己陷入进退两难的局面。
美图决定对美图美妆停止营运并进行调整的决定，希望是基于一个真正有利的策划而做出的，作为曾经的美颜App大佬，美图就此沉没实在是可惜。