最近品牌营销翻车的案例真是多，小编我感觉都快追不过来了，卫龙、宝洁、膜法世家等，这些品牌都因涉及低俗、恶俗而被网友吐槽和谩骂。这些品牌的营销用一个字总结就是“俗”，然而却不是通俗的“俗”，而是低俗的“俗”。

通俗与低俗的界线

在百度百科上对俗广告的解释是：不叫好，但叫座，广告一出，各界劣评如潮，但与此同时，这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起，叫人大跌眼镜。

脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告俗吗？很俗，虽然脑白金的广告俗，但其并不是不堪入目的，它的广告仍然获得消费者的价值认同和情感需求，要不然也无法让史玉柱在负债2.5亿的情况下能够东山再起。

汇仁肾宝、卫龙之所以被骂，是因为其内容都在打色情的擦边球，让人看了不适和反感。

俗广告做的好，通俗易懂的广告，人们看了一眼就明白，却不反感，给品牌带来正面的效应；但俗广告做不好，那就是恶俗、低俗的广告，不仅消费者看了反感，还会被监管部门调查处罚。

如何判断广告是否低俗

煽情有余理性不足

以夸张、虚假的姿态做营销广告，如一些医疗广告，到处用一群受害者的不幸来赚取观众的眼泪，甚至医生还“于心不忍”为拯救这些不幸的患者而做出“违背祖宗的决定”。这些看起来很真实，其实细思后发现都是演戏，这些机理混乱、煽情有余理性不足就是低俗广告一个标志。

内容虚假

如宝洁这次翻车就是因一篇题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的文章，早在几年前就有学者在SCI期刊上发表文章证明“女人脚臭是男人的5倍”是没有科学依据的，而宝洁文章结尾也没有反转说明这是伪科普。不仅传播虚假信息，还诋毁了女性。

内容毁三观

曾经的某借条广告，“你连某某借条都不知道，拿什么给我以后啊！我们不合适！”“你有15万额度，那我们在一起吧”。给人感觉似乎没有这个借贷软件就不配婚恋，有了就有话语权，*款贷**可以随便借不用还。

这类低俗的广告大多数都利用毁三观的语言，去刺激着消费者软肋，令人极度不适和反感，带来的社会危害也大，这必定会受到大众的*制抵**。

企业做广告一定要分清通俗与低俗是怎么回事，俗广告依旧是尊重目标消费者的生活习惯和价值观的，是具有“同理心”的，品牌也只有尊重消费者，才能得到消费者的尊重与青睐，所以企业营销一定要遵守底线，不要做低俗营销。

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